第6章外部链接建设 - 《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍》

第6章

外部链接建设

网站优化分为网站内优化及网站外优化两部分，网站内优化主要指网站结构及页面相关性优化，在前两节已经详细讨论过。网站外优化主要就是指外部链接建设，本章将深入讨论。

超文本链接，或者简称为超链接、链接，是互联网的基石。网民很大一部分时间是在浏览网页，而网页与书本报纸上的文章的最大不同之处就在于链接。互联网可以被理解为一个由无数页面所组成的、相互之间交叉连接的巨大网络。以孤岛形式存在的网站和页面是网上的异类，甚至可以说没有什么意义。

早在搜索引擎诞生之前，网民在页面之间穿梭浏览靠的主要就是链接。那时候网站数目很少，站长也都没有商业目的，页面上谈到某个用户可能不太明白的名词时，把这个名词做成链接连向其他有更深入解释的页面，是一个很常态的行为。用户可以通过链接了解新概念，沿着链接无止境地在网上徜徉。站长链接到其他网站的相关资源时没有什么顾虑，不像现在惜链如金。

6.1　外部链接意义

互联网的本质特性之一就是链接。内部链接自己可以控制，在“网站结构”一章已经做了讨论，本章讨论对SEO意义更为重大的外部链接。总体上来说外部链接对SEO有下面几方面影响。

6.1.1　相关性及锚文字

相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。在某种意义上说，这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。

按照这种相关性判断方法，只要在页面上多次出现“减肥方法”，甚至堆积关键词，搜索引擎就认为这个页面是与“减肥方法”相关的。

这种相关性和排序算法很快被站长们了解，并且被滥用到令人无法忍受的地步。如果一个页面确实是关于减肥方法的，那么在页面上堆积一点关键词，提高排名倒还有情可原，不过作弊的站长们绝不仅限于此。聪明的作弊者很快想到在页面上堆积搜索次数很高的热门关键词，搜索引擎会误以为这个页面是与热门词相关的，实际上页面很可能与这些主题毫无关系。站长通过作弊得到搜索流量，用户来到网站后用户体验怎样作弊者就不管了。

看页面自己怎么说的方法很快被证明不可靠，搜索引擎转而看别人怎么说，也就是通过外部链接及锚文字判断相关性。如果很多网站说你的一个页面是在谈减肥方法（以“减肥方法”为锚文字链接至你的网站），尤其如果很多美容健身网站说你的网站是减肥方法领域的专家，那么有很大可能你的网站确实是关于减肥方法的权威。

导入链接内容相关性及锚文字成为判断相关性及排名算法最重要的因素之一，尤其是来自其他网站的导入链接。因为内部链接还是自己说自己，自己吹捧自己不一定可信，别人吹捧就比较可信。如果有很多权威人士吹捧，那么一般就不是吹捧，而是真实的赞扬。

6.1.2　权重及信任度

抛开页面相关性不谈，外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加。外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高，说明被链接的页面受更多人的信任和尊重。投向一个页面的权重和信任度，也会累计在整个域名上。

权重是现在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。权重高的域名使网站上所有页面排名能力提高。与被信任网站链接距离近的页面，被当做垃圾内容的可能性大大降低。

权重和信任度与特定关键词或主题没有直接关系。如果你的网站有来自央视、百度、清华大学、华尔街日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有质的提升，不管网站目标关键词是什么，排名都会有帮助。

6.1.3　收录

页面收录是排名的基础，不能进入索引库就谈不上排名。

数据观察和经验都表明，外部链接数量及质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响。没有强有力的外链，仅靠内部结构和原创内容，很难使大型网站收录充分。一个可供参考的经验数字是，PR5域名大致能带动数百万页面，上千万页面则比较困难。

SEO们都熟悉的一个链接结构观点是，内页必须距离首页3～4次点击之内。原因就在于外部链接在很大程度上决定了搜索引擎爬行深度，一般权重的网站，搜索引擎只会爬行3～4层链接。如果达到PR7或PR8，距离首页六七次点击的内页也能收录，从而使整体收录能力提高。

外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，能更快更新内容，发现新页面。权重高的网站，首页几分钟爬行一次都很正常。

由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认为，外部链接因素占了SEO的60％～70％以上比重，远超过网站内部优化的重要性。

6.2　Google炸弹

最能说明外部链接效果的是所谓“Google炸弹”现象。

1．什么是Google炸弹

Google炸弹（Google Bombing）指的是这样一种情况：

●　数目众多的外部链接指向某一个URL。

●　这些链接都以特定关键词为链接锚文字。

●　被链接的页面一般并不包含这个关键词，内容和这个关键词基本无关。

●　达到的效果是，这个被链接的URL在搜索这个特定关键词时的排名急剧上升，很多时候能排到第一，虽然页面内容与关键词无关。

Google炸弹大部分是出于恶作剧、政治目的、做实验等目的。Google炸弹的实现验证了搜索排名算法中的两个事实：

●　外部链接是排名的重要因素之一，一般认为是最重要的因素。

●　锚文字非常重要。

所以当有大量包含特定关键词的外部链接指向某一个网页时，这个网页就算没提到这个关键词，因此没有相关性，排名也会非常好。

2．最有名的Google炸弹

美国白宫网站是最富盛名的Google炸弹例子。2003年10月，一个叫George Johnston的人成功号召一些人用“miserable failure”（惨败）这个关键词为锚文字，链接向美国白宫网站布什总统的个人介绍页（http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html）。两个月后，在Google搜索“miserable failure”，布什的这个个人介绍页升到第一，搜“failure”的时候也是第一。而在这个页面中，不论是miserable、failure，或是miserable failure，都没有出现过。

2006年9月，大概白宫有人试图扭转Google炸弹所造成的影响，把介绍布什的这个网页做了JS转向到介绍所有总统的一个通用页面（http://www.whitehouse.gov/president/）。结果跳转传输了链接权重和锚文字，这个并不是特别给哪一位总统准备的页面，在搜索“miserable failure”时排到了第一，如图6-1所示。

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图6-1　2006年9月在Google搜索“miserable failure”结果

2007年1月，Google对算法做了修正，防止Google炸弹的发生。对具体算法Google并没做出解释，也不太可能解释，因为这涉及Google算法中非常核心的部分。

众所周知，链接是Google排名中最重要的因素之一，哪些链接会被赋予权重，哪些会被降权甚至忽略，Google当然不会告诉我们。

Google做了调整后，大部分Google炸弹现象消失了。搜索“miserable failure”时，白宫的页面已经找不到了。

一般猜想Google预防Google炸弹的改变有这么几项：

●　短时间内大量外部链接指向某个页面时，有可能是Google炸弹。

●　这个页面并没有出现链接中所用的关键词锚文字。

●　关键词锚文字是负面名词。

2007年4月，在Google搜索“failure”时，白宫的总统介绍页面再次排到了第一名，不过这次是白宫自找的，因为他们在网页上放上了“failure”这个词：

In a time of war, it's irresponsible for the… Democratic leadership in Congress to delay for months on end while our troops in combat are waiting for the funds. The bottom line is this: Congress's failure to fund our troops on the front lines will mean that some of our military families could wait longer for their loved ones to return from the front lines. And others could see their loved ones headed back to the war sooner than they need to. That is unacceptable to me, and I believe it is unacceptable to the American people.

这样，本来与failure这个词不相关的网页一下子变得相关了，预防Google炸弹的算法失去了作用。

2009年7月，还有人继续恶作剧，在Google搜索“worst failure ever”（史上最大的失败）时，排在第一的是白宫网站现任总统奥巴马的介绍页面。不过随着网民的讨论，Google很快采取了措施。

3．Google炸弹不限于Google

2007年1月Google算法改变后，负面性质的炸弹消失了。但同样的效应在普通关键词上还是存在的。比如搜索“click here”（点击这里）时，排在第一的是Adobe Reader下载页（http://get.adobe.com/reader/）如图6-2所示，而这个页面上并不存在“click here”这个词，也没有单独出现“here”，只出现过“clicking”一次。出现这个结果的原因是大量网站用“click here”作链接文字指向Adobe页面，推荐人们下载Adobe Reader。顺便提一下，这个页面是网上罕有的PR10页面之一。

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图6-2　在Google搜索“click here”结果

同样的道理，排在第三的是Apple网站上QuickTime下载页（http://www.apple.com/quicktime/download/），页面上既没出现“click”，也没出现“here”。

Google炸弹也不限于Google。在雅虎搜索“miserable failure”，至少2007年底时排在第一的还是白宫页面。目前（2010年6月）白宫网站小布什总统介绍页面还在雅虎第七位，必应第二位，百度第一位，如图6-3所示。

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图6-3　在百度搜索“miserable failure”结果

6.3　链接分析技术

对SEO稍有了解的人都知道链接是网站排名的重要因素，但不一定完整理解链接分析的内容。本节就简单总结链接以哪些方式影响排名。

链接分析技术的含义比Google PR要广泛得多。因为Google的光环和对PR的宣传，很多人把PR看得异常重，其实搜索引擎对链接的分析要广泛得多。链接分析包括所有反向链接，不仅限于外部链接。

除了大家耳熟能详的权重传递、锚文字作用，搜索引擎还会分析链接的以下特征。

●　反向链接数目。显然，数目越大，投票越多，对排名越有利。

●　反向链接页面本身的重要性。并不是所有链接都有相同的投票能力，高权重网页的链接对排名影响更大。质量比数量更重要。

●　反向链接增加的速度。增加速度过快，可能引起作弊嫌疑，或进入沙盒。

●　反向链接所在网站的内容主题。来自相关内容网站的链接对排名帮助更大。来自SEO博客的链接对美食网站排名不会有什么影响。

●　反向链接所在页的内容是否相关。也属于内容的相关性。SEO博客里也可能有专门谈美食的一篇帖子，从这篇帖子来的链接对美食网站排名帮助就大一些。

●　反向链接的链接文字，也就是锚文字，是影响网页排名的重要因素之一。

●　反向链接锚文字前后临近的文字。有时候链接文字没有什么意义，比如常见的“点击这里”，链接文字前后的文字可以帮助判断链接目标页的内容。这里所说的“前后”，指的是HTML代码中的距离，而不一定是页面显示出来的视觉距离。

●　外部链接所在域名年龄。历史越长的域名越被信任，来自老域名的链接也更被信任。

●　外部链接所在的域名是否曾经转手。域名所有人一直没有变化，说明网站能持续经营。域名转手后，原来积累的信任度可能会受影响，因为无法保证网站转手后还保持高质量，需要重新考验。

●　反向链接所在页第一次被收录的日期。发出反向链接的页面越老，收录的越早，越被信任。如果这个页面已经存在十几年，比搜索引擎还老，上面的链接显然没有操纵排名的意图，很可能被高度重视。

●　反向链接所在页页面内容是否曾经有变化？有什么样的变化？大部分资料性的网页不会随时间产生明显内容变化，最多是增加更多资料。如果页面内容发生主题方面的重大变化，页面上的链接投票力也会变化，很有可能变得不再内容相关。

●　反向链接第一次出现在页面上是什么时候。一个很老的页面上很早就出现的链接显然有比较高的可信度。最近才出现的链接则需要过一段时间才能走出试用期。链接越老，作用越大，很多做SEO的人对此都深有体会。

●　反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？页面上所有链接都指向高质量网站，那么每一个链接的投票力都相应增强，被链接的网站获益也最大。被链接的网站如果内容不相关，整体质量也很低，从这样的页面得到链接，效用不会高到哪里去。

●　外部链接是否有垃圾链接嫌疑？查看一些网站的外部链接，经常能发现绝大部分是来自论坛签名、博客评论，缺少页面正文或博客帖子里的有意义的推荐链接，这绝不是一个健康的链接构成。

●　链接点击率。在搜索引擎能够监测用户行为时，链接的点击率也说明链接的重要性及投票能力。用户的观感更说明问题，用户点击越多，说明对用户帮助越大。

●　用户点击链接后在目标网站停留多长时间。同样也是通过用户行为方式判断网站质量，看到底是否对用户有用。

6.4　什么样的链接是好链接

查看关键词排名时，我们会注意到排名与外部链接绝对数量之间并没有直接对应关系。很多外部链接数目较少的页面会排在有很多外部链接的页面之上。这也是很多SEO新手的困惑，为什么自己的页面外部链接很多，排名却不如只有几个链接的竞争对手？这与外部链接的质量有很大关系。

下面从比较理想的情况讨论好的外部链接应该具备哪些条件。

1．点击流量

虽然从SEO角度看，外部链接是提高排名的最直接手段，但点击流量才是链接的最初意义。如果能从流量大的网站得到链接，就算链接有NoFollow或转向，不能直接提高排名，只要能得到点击流量，就是个好的外部链接，毕竟SEO的目的还是得到流量。通过链接直接得到流量，实际上是少绕了一个弯子。

从这个意义上来说，网站Alexa排名也可以是快速判断链接质量的标志之一（只要Alexa排名不是靠作弊得到的），因为Alexa排名能粗略反映流量水平。某些链接带来每天几百几千，甚至上万的点击流量都有可能。

2．单向链接

最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去。两个网站互相链接，如友情链接，权重比单向链接要低很多。当然单向链接的获得比交换难得多。正因为难得，价值才更高。

3．自发及编辑

好的链接是对方站长自愿自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面是最好、最权威的，所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接，才是真正意义上的投票。

4．内容相关性

寻找外部链接来源时，内容相关性非常重要。一群SEO人员说某个页面是关于减肥方法的，不一定可信；一群健身教练说某个页面是关于减肥方法的就更可信，投票力也越强。

内容相关度既适用于整个网站级别，也适用于页面级别。网站主题相关当然最好，有的时候某个页面不一定与整站主题完全吻合，页面本身的主题与被链接页面相关，也比无关页面的链接权重高。

内容相关度的判断并没有明确界限，只能靠外链建设人员的常识和直觉。我们无法明确知道美容、健身、医药主题到底哪个与减肥最相关，但是至少可以知道这些主题比金融股票与减肥的相关度要大。

5．锚文字

锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但锚文字也不能过度集中。一个网站首页获得的外部链接全都使用一个锚文字，通常就是首页的最重要目标关键词，往往是导致惩罚的原因之一，因为太不自然，刻意优化的痕迹太明显。

所以在可能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字。自发获得的链接通常锚文字五花八门，你无法控制别的站长用什么链接文字，从根本上避免了锚文字过度集中的问题。

6．链接位置

页脚、左侧或右侧导航中的广告部分，专门设置的友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换链接位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置的链接，降低其投票权重。最好的外部链接出现在正文中，因为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。

7．域名权重及排名

发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。寻找链接来源时，最好搜索一下对方网站首页目标关键词（通常在首页Title中有体现），也要搜索一下对方网站或公司名称，看看排名在什么地方。排名越好，说明对方网站权重越高。搜索对方目标关键词并不一定要求排名在前十或前二十。就外部链接获得来说，排名在前十几页都说明有一定的权重和排名能力，是不错的链接来源。

8．页面权重及排名

除了网站整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首页交换链接外，从其他网站首页获得链接是很困难的，从内页获得链接就容易得多。

有的时候，从内页发出的链接不一定就比首页链接效果差多少。很多网站内页本身就有大量外部链接，内页的权重也很高。可以使用SEOMoz的网站最强页面工具（见SEO工具一章）检查某个域名上有哪些内页权重也不错，获得首页链接难度大时，可以主动请求从权重高的内页获得链接。

9．导出链接数目

页面上导出链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。很多专门用于友情链接交换的页面没有其他实质内容，全部是导出链接，可能多达几十上百个。从这样的页面获得链接效果就很差了。有实质内容的博客帖子、新闻页面等，通常导出链接要少得多。

10．页面更新及快照

如果页面在搜索结果中的快照很新，说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不仅权重、投票力比较高，也意味着加上去的链接能很快被检测到，计入排名算法。如果页面快照是几个月前的，获得链接后可能还要过几个月才能被收录。

11．网站整体健康情况

网站首页PR值？主要分类页面是否获得相应的比首页低一级的PR值？是否被开放目录、雅虎等收录？网站规模？主要关键词及长尾关键词排名情况？是否有被惩罚的迹象？

12．来自好邻居

寻找外部链接时，只关注正规网站，不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚也不能考虑。尤其在交换链接时，这种网站都要排除在外，因为链接到这种网站，对自己的网站一定有负面影响。

就算不存在交换，对方网站单向链接过来，也不会有好的效果。如果这样的链接过多，还可能被搜索引擎认为你的网站与这些有问题的网站为邻，导致惩罚。

13．来自edu，gov等域名

大部分SEO认为，来自edu，gov这种不能随便注册的域名的链接效果最好。Google工程师多次否认这一点，他们的官方说法是，这些域名并不天生比其他域名权重高。

实际情况是，通常edu，gov域名上垃圾内容比较少。这些网站由于与其他政府、教学、科研机构的关系，本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多。所以就算edu，gov域名并没有天生的优势，却往往有累计下来的质量优势，他们给出的链接效果一般也更好。

当然，上面讨论的是最佳状况。如果这些条件都能拿到高分，这样的外部链接可以说是极品，可遇而不可求。做外部链接建设时也不可能拘泥于这么高的要求，只能尽量接近而已。

6.5　外部链接查询

做SEO就肯定要经常查询某个网页或某个网站的外部链接，不光是查自己的网站，也会查竞争对手的网站。

6.5.1　链接查询指令

查反向链接和外部链接最简单直接的方法是在搜索引擎中使用高级指令搜索。也有一些线上工具帮助自动查询，但也是向搜索引擎发同样的查询指令，然后整理显示在页面上，与自己人工查询效果是一样的。下面对几大搜索引擎的反向链接查询指令做个比较总结。

1．Google

Google反向链接查询指令是

　　link:www.chinamyhosting.com

查询页面外部链接则是：

　　link:www.chinamyhosting.com-site:chinamyhosting.com

不过，Google给出的反向链接数是最没用的，基本上可以忽略。Google显示的反向链接数只是Google知道的一部分，更新的时间表只有他们自己知道，列出的反向链接顺序也没有什么规律。所以任何基于反向链接的工作，都不应该以Google反向链接查询为准。

2004年前Google link:指令返回的反向链接是PR4以上的网页，但是现在Google返回的反向链接基本上没有任何规律，近乎是随机的一个子集。

Google不列出所有反向链接，也不按重要性排列，恰恰是为了防止SEO们研究出反向链接与排名的对应关系，也防止黑帽们给重要页面制造垃圾。

2．雅虎Yahoo!

Yahoo!的反向链接查询指令是：

link:www.chinamyhosting.com

或

link:http://www.chinamyhosting.com

显示的是指定URL的反向链接。

另一个有用的指令是：

linkdomain:chinamyhosting.com

返回的是整个域名的反向链接。

linkdomain:chinamyhosting.com-site:chinamyhosting.com

这个指令给出的就是整个域名的外部链接。

雅虎给出的反向链接数据是最准确的。虽然雅虎给的数据也不一定十全十美，但对大部分与反向链接有关的工作是最有执导意义的。雅虎列出的反向链接大致是按反向链接页面的重要性排列的。

3．微软必应Bing

早在微软的搜索引擎还称为MSN Search时也曾经支持link:指令，但目前Bing不支持link:或linkdomain:指令，所以无法查询Bing收录的网站反向链接。

不过Bing有一个其他搜索引擎都不提供的指令：

linkfromdomain:chinamyhosting.com

显示的是chinamyhosting.com连向其他域名的所有链接。

4．百度

就我所知，百度也没有指令用于查询反向链接。

6.5.2　工具查询外链

使用工具查询外部链接在本书其他章节中有更详细的介绍，这里只简单总结。

Yahoo! Site Explorer:最常用的外链查询工具，详见SEO工具部分第11～12节。Yahoo!Site Explorer与linkdomain:指令显示的数据相近，但不完全相同。

Google网管工具：详见竞争研究部分4.12.4节。数据比较完整准确，可惜只能看到自己网站的链接数据。

OpenSiteExplorer：详见SEO工具部分第11～27节。SEO Moz开发的工具，基于自己爬行建立的链接数据库。

Majestic SEO：详见SEO工具部分第11～32节。不是显示搜索引擎收录的外链，而是Majestic SEO自己抓取、建立的数据库。非常详尽的外链数据。

6.5.3　影响排名的链接

使用指令或工具查询得到的链接数据中有几个数字值得特殊关注：总链接数、总域名数和高质量链接数。

总链接数顾名思义就是外部链接总数量。

总域名数指的是外部链接来自于多少个独立域名。通常总域名数远远小于总链接数，因为有的外部链接是全站链接，大的网站在页脚上全站链接到你的网站，可以带来成千上万个外部链接，但只是来自于一个域名。

根据SEOMoz的数据研究，总域名数与排名有更强的关系，其作用比总链接数更大。因此，来自100个普通权重域名的链接，比来自1个权重较高的域名上的100个链接作用更大。现在有不少网站出售链接，PR值高的链接价格相当高。与其每个月花几千块买一个PR7、PR8的链接，还不如把同样的预算花在来自不同域名的几百个PR4、PR5链接上。

SEO Moz研究针对的是Google排名，不一定适用于百度和其他搜索引擎。不过在百度做一下简单的调查，也可以发现同样的规律。表6-1是2010年4月在百度搜索“减肥方法”，排在前十名网站的链接数据。已经排除了百度百科、百度知道，因为百度自己的内容有特殊权重，不足以说明问题。

表6-1中列出了根据Majestic SEO、OpenSiteExplorer两个工具查询的总域名数和总链接数，以及根据雅虎Site Explorer得到的总链接数。可以看到，除了新浪等权重极高的网站总域名数不高排名却很高，说明域名权重是排名算法中的重要因素之一，其他页面排名大致与总域名数有对应关系，总域名数越大，排名越好。感兴趣的读者可以做更大规模的统计。

表6-1　百度搜索“减肥方法”排名页面链接统计

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在做外部链接时，如果看到竞争对手有几万几十万总链接数，先不要灰心。查看一下对方的链接总域名数，很可能不超过几百或几千个，要追上竞争对手还是有希望的。链接总域名数达到几千个就已经很不错了。

另外一个影响排名的链接数字是高质量链接数。无论用哪种工具查询，如果排在前面的链接都是论坛博客留言，说明这个竞争对手并不可怕，哪怕总链接数很高。

6.6　外部链接原则

在讨论具体外部链接方法之前，我们先来探讨建设外部链接时需要遵循的几个原则。

6.6.1　难度越大，价值越高

实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外部链接是两个难点，都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。

不过一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次。有时不能上来就要求链接，还要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变得自然而然。

一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，才越有效果。

6.6.2　内容是根本

“内容为王，链接为后”是SEO行业的老生常谈。有一些页面就内容质量来说并不是最好的，但因为链接的关系排名最好，所以有的SEO人员认为链接才是最重要的。不过我依然认为内容为王，链接为后，原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，所以最后其实无法获得高质量的外部链接。

就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐，没有高质量的内容，获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接。

6.6.3　内容相关性

这一点前面已经讨论过，寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个SEO人员来说是非常重要的。

6.6.4　链接来源广泛

上一节讨论了什么样的外部链接是好链接，但一个正常的网站不可能全都是好的链接，而没有一般的、甚至质量比较差的链接。进行外部链接建设时，也应该大致上使外部链接构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。

这里所说的来源包括：

（1）网站种类。既有博客链接，也有论坛签名，又有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。

（2）链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。前面说过页面正文中的链接效果最好，但一个网站的外部链接全都处在正文中也不正常，操作痕迹太明显。全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接。

（3）各种PR值的链接都有。正常的网站一定有来自高PR、高权重的链接，也有来自低PR，甚至没有PR值页面的链接。如果一个网站的外部链接全都来自高PR值的页面，就显得很可疑，按常理判断，恐怕以购买链接居多。

（4）不同域名。尽可能从各种不同域名获得链接。.com，.net，.org，也有政府、学校网站，还可以有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。

（5）IP地址。只要不是链接工厂，正常外部链接建设得到的结果，一定是链接来自大量分散的IP地址，之间没有什么关系。如果大部分链接来自几个特定IP地址，被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。

（6）新旧网站。和PR值一样，外部链接应该来自各种历史的网站，既有新的，也有旧的。

6.6.5　深度链接

购买链接、交换链接一般仅限于首页及几个重要分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。

深度链接不仅使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。我注意到一个现象，很多网站首页PR值不错，按正常情况，一级分类页面PR值和权重应该只比首页差一个等级。实际上却不一定这样，很多一级分类页面PR值为零，从排名能力看，这些分类页面似乎并没有全部接收到内部链接传递过来的权重。只有当这些分类页面本身有外部链接时，PR值、排名能力和权重才提升到应有的位置。也就是说没有外部链接的内页，似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外部链接，内页的内部链接权重及排名能力才完全释放出来。

6.6.6　锚文字分散自然

前面说过锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常是被惩罚的原因，所以锚文字的构成也必须自然而然。就像我的博客外部链接锚文字各种各样五花八门，既有使用“SEO每天一贴”的，也有使用“ZAC博客”的，链接到内页（具体帖子）的链接锚文字则更分散。

6.6.7　平稳持续增加

外部链接建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接，然后几个月没有动静，不如把时间精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。

6.6.8　质量高于数量

外部链接毕竟只是排名的因素之一，虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量外部链接常常比几十几百个低质量链接有效得多。这在Google排名中更明显。

统计一下Google排名前两页的页面外部链接数量就可以看到，排名位置与链接绝对数量几乎呈现随机关系，看不出明显关联。但是两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列——我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。

这里所说的外部链接原则实际上针对的是刻意的人工外部链接建设，对新站、小站来说也是不得已而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外链建设甚至可能是不必要的，其他站长自愿自发给予的链接数量就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。

6.7　网站目录提交

网站目录编辑审核站长提交的网站，按一定的分类方法把收录的网站放在适当的目录分类下。网站目录并不抓取网站上的页面，只记录下网站的网址、标题、说明等。网站目录也常称为网址站、导航站等。

提交和登录网站目录是早期常用的网站推广手法。在搜索引擎出现之前，网上用户大多是通过网站目录寻找网站的，如雅虎、开放目录。随着搜索引擎的发展和被普遍接受，现在网站目录对用户的重要性越来越低了。在英文网站领域，已经很少有人通过网站目录来寻找要访问的网站。只有几个最重要的网站目录，还能带来一点点直接点击流量，比如雅虎、开放目录、Business.com。

被高质量的目录收录对SEO依然有重要意义，因为带来不错的外部链接。所以寻找、提交网站到网站目录，现在是SEO人员必做的功课。

中文网站目录比英文的更有价值，有不少历史悠久、口碑好的网址站本身流量十分巨大，很多刚刚接触互联网的新手把网址站作为自己访问其他网站的出发点。很多网吧还把网站目录设置为浏览器首页。最著名的中文网站目录hao123，是流量最大的中文网站之一，无数用户先到hao123，再点击去其他自己感兴趣的网站。

各个网站目录收录标准不同，有的付费就行，有的给交换链接就行，也有的对提交网站要求比较高。下面以最难进入、要求最高的标准（以开放目录为典型）讨论目录提交，要求较低或付费能解决的目录更迎刃而解了。

6.7.1　提交前的准备

在提交之前，首先确保自己的网站有可能被网站目录收录，包括：

（1）内容的原创为主。高质量网站目录不会收录那些粗制滥造，完全以采集、抄袭拼凑而成的网站。只有原创内容丰富的网站，才能给网站目录本身带来价值。

（2）网站已经全部完成。不能出现404错误、打不开的链接、显示不出来的图片、“网站正在建设中”之类的文字。确保整个网站已经完成，所有功能正常运行。

（3）页面设计达到专业水准。与搜索引擎抓取页面不同，目录是由编辑审查提交的网站。网站设计给编辑的第一印象十分重要，如果设计过于简陋或业余，内容再好，编辑也很可能没有心情仔细审查。

（4）联系方式齐备。网站上应该清楚地标明公司或站长的联系方式，包括电子邮件地址、通信地址、电话。这显示着网站的正规和专业性。一些高质量的网站目录，如开放目录，对此有硬性的规定，凡是没有通信地址和电话的，一般情况下不予收录。

事先撰写好提交过程中可能需要用到的三个信息：

（1）网站标题。通常标题就应该是网站的官方名称。在可能的情况下，可以适当加进一些关键词，但是绝不要因为要加关键词把标题写得广告性太强。越是正规、质量高的目录，越是应该使用网站官方名称，哪怕名称中完全没有关键词。

切记不要在标题中加入口号式、宣传式、广告式的语言。如公司网站是房地产行业，就把标题写为“鲲鹏房地产公司”，而不要写成“最专业的房地产公司”。

（2）网站说明。用一到两句话简要说明网站的内容和功能。同样，切忌在说明中使用广告性语言，诸如“最好”、“最便宜”之类的文字，目录编辑对自吹自擂的语言有天生的反感。只要用平实的第三方角度简要叙述出网站的内容就可以了。

（3）关键词。有的网站目录还允许提交关键词，方便目录站内搜索使用。选出与网站最相关的，可能被搜索次数最多的3～5个关键词。

标题、说明及关键词事先都要准备好。虽然有的网站目录不一定需要所有这三部分内容，但是事先花点时间撰写好备用，提交时会节省很多时间。

6.7.2　寻找网站目录

怎样找到能提交的网站目录呢？

首先最简单也最有效的方法，就是在百度或Google搜索与网站目录相关的关键词。虽然本书中都是使“网站目录”这个词，但可以搜索的关键词还有很多，包括网站目录、目录提交、目录登录、分类目录、网址提交、网站登录、网址站、网站大全、导航站、网站导航等。

搜索这类词返回的网站数目巨大，很可能在几百万甚至上千万个结果以上。为缩小目标，还可以在搜索词中加上自己网站的关键词或地理位置，如房地产目录，儿童服装网址站，北京网址大全等，这样得到的搜索结果更有针对性，可以首先着手提交。利基市场或地域性目录都提交完了，再去提交比较宽泛的网站目录。

第二个方法是看竞争对手都在哪些目录中被收录。这可以通过查询竞争对手外部链接找到。

第三个简单方式是，很多网站目录就收录有其他网站目录和网址站，尤其是与站长或网站建设、网络营销相关的网站目录。所以找到一个网站目录，就可以顺藤摸瓜，找出一串可以提交的网站目录。如开放目录（dmoz.org）收录的分类目录：

Top: World: Chinese Simplified: 计算机：互联网络：搜寻：分类目录

寻找网站目录时需要大致判断目录质量，尤其是对方要求友情链接或付费时。几个简易又重要的指标是：

●　首页PR值。

●　内部分类页面是否有PR值。

●　已收录的是些什么网站？如果目录充斥垃圾网站，就不要在这里浪费时间。

6.7.3　网站提交

找到要提交的网站目录后，还要正确选择向哪一个分类提交网站。

网站目录都是按特定的方式进行分类的，提交时一定要在与自己网站最相关的那个分类中提交。有的站长喜欢把网站提交到比较大、层次比较高的分类中，实际上被收录的机会反而更小，应该一直找到最适合的小类里提交。

如果不很确定应该在哪个分类提交，可以搜索一下主要竞争对手是在哪个分类中收录的，就到哪个分类提交。

找到最适合提交的类别后，通常页面上有一个提交网址的链接，在提交页面上填写事先准备好的标题、说明、关键词，当然还有最重要的网站URL。提交表格后，就只能耐心等待了。

现在很多中文网站目录要求提交网站做一个友情链接，才会批准收录这个网站。这时候站长就应该自己做一个决定，是花更多时间寻找到那些不需要做友情链接的网站目录，还是做友情链接？要求友情链接的网站目录实际上和交换链接没有太大区别。

建议站长在提交要求友情链接的目录时，只选择那些相关性高或质量比较高的目录。如果碰到一个网站目录不管相关与否都提交，都做友情链接，那么要做的友情链接就太多了。因为不相关的友情链接而放弃网站目录一点儿都不可惜。到网上逛一逛，能找到太多的网站目录。只要花时间，其实还是可以找到不需要友情链接的目录，比如一些行业网站、地方性网站等。

提交过的所有目录都要做个记录，包括目录地址、提交时间、被收录时间、被收录的具体类别，自己网站上的友情链接页面等。目录提交是一个长期的、烦琐的过程，如果没有记录，时间久了就很难记得自己的网站已经提交过哪些目录，在哪里被收录，哪里一直没有回音。

提交网站后一两个月如果没有收到对方回信，网站也没有在相应类别中出现，可以再提交一次。如果还是没有消息，也不必太过执着，放弃这个目录，去寻找其他目录就可以了。

这里所说的目录选择和提交过程实际上是以质量比较高的网站目录为目标的，很多小型目录并没有这么高的要求。比如说可能允许在网站标题中堆积一些关键词，只要你和他交换友情链接，对方就收录。高质量的、要求比较严格的网站目录如果都能正确提交和收录，其他那些要求不高的目录就更容易处理了。

6.8　友情链接

友情链接，或叫交换链接，是外链建设最简单也最常见的形式。我链接向你，你链接向我，互相给对方带来一定的点击流量，也有助于搜索排名。

中文网站交换友情链接比英文网站要普遍得多。正规的英文网站就算交换也很少会在首页交换友情链接，通常是开设一个交换链接部分，把友情链接都放在专用的友情链接页面上。中文网站不仅有友情链接页，大部分网站还接受首页友情链接，连很多门户和大公司网站也是如此。友情链接在中文网站推广中是个常态，站长们十分熟悉，搜索引擎也不得不考虑到这一点。

有的SEO人员认为交换链接没什么用，已经被搜索引擎大幅度降权。我的观察和看法是，来自主题相关的、正规网站的链接还有不错的效果，尤其是中文网站。实际上，友情链接往往是无法避免的，没有刻意交换的网站也如此。我的博客没有交换友情链接，但blogroll中列出我确实在读的几个中文SEO有关博客，这些博客有一部分也在读我的博客，所以在他们的网站上也有链接指向我的博客。虽然我们没有交换，但形成了事实上的交换链接。

6.8.1　友情链接页面

除了首页外，友情链接也可以放在内页，常见的是两种形式。

（1）在网站上开设专门用于交换友情链接的部分。如果只计划小规模交换友情链接，这部分可以只是一个页面。计划大规模交换时，可以按主题进行分类，把友情链接放在不同主题页面上。在策划网站框架时就应该根据网站自身内容，按相关主题把友情链接分成10～20个页面。如果站长野心更大，网站规模也更大，可以分成更多类。整个友情链接部分类似于一个小型网站目录。

这样做也有它的缺点。很多站长会觉得友情链接放在首页上最好，做成小型目录形式，友情链接大部分需要放在距离首页一两次点击的主题页面上。不过如果网站结构合理，这些友情链接主题页面同样可以得到很好的收录及不错的PR值。

另一种方式是在正常分类页面上留出友情链接位置，把友情链接直接加在分类页面上。这样友情链接成为网站自然的一部分。

将友情链接放在多个内页，长远来看更有扩展性。首页的位置终归是有限的，不可能放上几百个友情链接。一个友情链接页面能放的也有限，如果真的把一两百个友情链接放在一个页面上，给予每个链接的权重将大大降低，站长们很可能不愿意与这样的网站交换。

6.8.2　软件使用

有一些现成的软件可以帮助管理专门设立的友情链接页面。站长在软件后台创设新分类，也可以人工添加友情链接，其他站长可以在友情链接页面上自行提交友情链接申请，站长在后台检查对方是否已做好连过来的友情链接，并进行网站标题和描述的审核和批准。

软件也会定期自动检查已经批准的友情链接，看对方网站是否还保留着连过来的友情链接。如果对方因为某种原因已经拿掉连回来的链接，站长在后台会看到提示，可以进行人工审查及进一步处理。

虽然有软件辅助省时省力，不过建议最好不要使用任何软件，尤其是不要使用网上大家常见、常用的现成软件。友情链接管理软件生成的页面往往相似度太高，在代码、页面排版、文字措词、分类等方面有明显的痕迹。如果你的网站和其他成千上万网站有特别高的相似度，用户不喜欢，搜索引擎同样也不喜欢。有证据显示，几个常见的英文友情链接管理软件已经被搜索引擎检测和惩罚。所以还是建议，要么完全人工管理友情链接页面，要么使用自己写的管理软件。

6.8.3　寻找交换链接目标

寻找友情链接伙伴相对简单，网上有很多渠道。

●　在搜索引擎搜索目标关键词加“友情链接”、“交换链接”等词，会看到很多接受友情链接交换的相关网站。

●　QQ有不少站长、交换链接群。

●　站长聚集的论坛如admin5.com，im286.com，chinaz.com，都有很活跃的链接交换版块。

●　还有一些链接交换专用平台，如go9go.cn。

判断是否合适交换链接先看对方网站年龄。比较老的网站可信度更高，今后还将继续存在的可能性也更大。

对新网站则需要注意看发展潜力如何？查看一下Alexa排名是否稳步提升中？Google趋势显示的流量是否增长中？网站是否持续更新？站长是否在用心做站？很多新网站有较大的发展潜力，这时候你找他交换链接成功的机会更大。一旦新网站过几年变成一个成功的大网站，想成为友情链接合作伙伴，人家该挑挑拣拣，不一定看得上你的网站了。

很多站长在寻找友情链接伙伴时会特别关注PR值。当然这是一个可以参考的指标。如果一个很老的域名首页PR值却一直是零，这多少有些可疑，有可能是被搜索引擎惩罚，有可能是对方站长从没有认真推广过网站，以后变得认真起来的概率也不大。但PR值不是唯一决定性因素。新网站PR值为零很正常，只要有发展潜力，不妨考虑。

寻找友情链接时还要注意网站内容的相关性。虽然友情链接按说应该是从友情出发的，但站在用户角度考虑，就算两个站长真的有友情，如果一个是IT资讯网站，一个是育婴网站，用户点击友情链接的可能性将大大降低。用户觉得没有用的东西，就是对网站没帮助的东西。交换友情链接最重要的考量之一是看能否带来有效流量，对方网站流量大，用户活跃，内容相关性又高，才是最佳选择。

6.8.4　交换链接步骤

如果有对方站长QQ或MSN，当然沟通起来很方便，下面讨论的要点都能实时反馈，迅速解决，大大简化。主动联系时注意基本的礼貌，被拒绝也不要计较，把时间花在更有效率的事情——寻找下一个目标上。

下面就以最麻烦的邮件沟通为例讨论一下需要注意的地方。做英文网站通常只能邮件联系或填写在线表格，欧美站长很少有上IM的习惯。

在发邮件与对方联系之前，应该先把对方链接放在自己的网站上，这是个基本的礼仪。我相信所有站长都收到过交换链接请求，邮件里说希望和你交换链接，只要你把他的链接放上，他就链接回来。我想大部分站长看到这样的邮件直接就删除了。当你首先联系其他人时，先把自己该做的做到，放上人家的链接，不要奢望你找人家办事，却希望人家先链接向你。

发链接请求邮件前最好看看对方是否接受友情链接。如果对方网站上既没有首页友情链接，也没有专用的交换链接页面，网站上也没有可能是交换的“合作伙伴”之类链接，就不要以友情链接的名义联系。对方很明显接受和欢迎友情链接时，通常会列出交换链接步骤，比如填写在线表格或发邮件时应该包含哪些内容，尽量按对方列出的步骤和要求去做。

邮件中用一句话写清自己和对方网站的基本情况，最起码得说清是哪个网站。我经常收到交换链接邮件，里面根本没提是想和我的哪个网站交换链接。大部分站长运营不止一个网站，接到这样的邮件就明白对方根本不是诚心诚意，大概只是拿一个邮件模板在群发而已。

邮件中最好表明你真的浏览了对方网站，并且觉得双方网站能够良好互补，所以希望交换友情链接。还要告诉对方，已经把对方链接放在哪一个页面上，欢迎对方来检查。

提供你希望对方使用的链接文字及简短说明，对方站长同意交换链接时可以参考使用。甚至可以写好链接的HTML代码，既让对方省事，也对链接文字多些控制。

发出邮件后两到四个星期如果没有收到对方的回复，可以再发一封邮件提醒一下，但是绝不要有任何威胁或不满的口气。第二封邮件只要写个友好的提醒，并且向对方表示，不接受这个友情链接也可以理解，以后有机会再合作。

发出提醒邮件后如果还没有消息，就不要再提醒或催促对方了。如果人家愿意交换，已经这么做了。人家不愿意，千万不要强求，那是浪费自己的时间。继续下一个目标就可以了。

交换链接是一个长期又烦琐的工作，但效果也是明显的。持之以恒，必有收效。

6.8.5　内页正文链接交换

要达到最好的友情链接效果，可以考虑内页正文中的链接交换，也就是不要把链接放在通常放友情链接的地方（专设的友情链接页面，页脚或侧栏中的友情链接位置），而是放在普通信息页面（帖子、文章、新闻等）的正文中。

前面讨论过，正文中的链接价值比较大，被判断为友情链接的机会也比较小。置于正文中的友情链接与自然链接很难区分。

当然，要在内页中文中交换链接，要做的准备工作更多：

●　找出对方权重较高、比较可能给链接、内容又相关的内页。参考SEO工具一章SEOMoz线上工具介绍，怎样寻找权重高的内页。

●　建议对方在原有内容的哪处文字加上链接。如果能以目标关键词为锚文字，效果更好。

●　自己网站上哪个内页的什么地方适合给对方做链接。

●　可能的话，双方链接不要同时加上。

过程要烦琐得多，但如果能从一些权重高的相关文章页获得正文中的链接，效果比普通友情链接好得多。

6.8.6　交换链接中的小花招

交换友情链接时，大部分站长还是能认认真真、老老实实，双方诚信地合作的。也有的站长喜欢耍点小花招，试图欺骗性地得到友情链接却不给予相应的回报。下面举一些例子，读者以后也能有所提防。

1．交换完链接后再删除链接

最简单的花招就是交换完链接后，过一段时间悄悄把链接拿下来，这样你连过去的链接就成了单向链接。

这种还算容易发现。有的站长用程序自动检查对方链接，有的不使用程序，但也应该经常看看友情链接伙伴网站上你的链接还在不在。如果对方悄悄拿下了，我个人认为也没必要问对方是怎么回事，你也别客气，把他的链接也拿下来就行了，以后再也不必相信这个站长了。对一些确实很有价值并且是大公司网站的友情链接，可以考虑询问一下原因，有可能是因为管理混乱、人员交接等出现误删。小公司和个人站长不小心删除友情链接的可能性就很小了。

2．刻意把友情链接页的权重降低

设有专门的友情链接页时，有的站长通过控制站内链接结构使友情链接页面得到的权重很低。

最典型的方法是只在首页或网站地图放上友情链接页的链接，其他页面都没有连向友情链接页的链接，或者链接放上nofollow属性。这样，友情链接页可以被搜索引擎收录，但整个网站只有一两个页面链接向友情链接页。这样的链接结构使得友情链接页的权重非常低。

正常的网站结构应该使友情链接页成为整个网站的有机组成部分之一，所有处理方法和其他页面相同。比如说友情链接部分就当做一个栏目处理，里面又分很多内页。这个栏目和其他内容栏目一样，在所有页面上都有一个导航链接（出于用户体验，可以放在页脚），使友情链接页面得到应有的权重。

3．使友情链接页根本不能收录

有的站长使友情链接页看似普通网页，链接结构也正常，但其实使用robots.txt文件或meta noindex标签使友情链接页根本不能被搜索引擎收录。这是我建议交换链接时还得考虑链接页Google PR值的原因之一。页面有PR，至少说明可以被搜索引擎收录。

4．友情链接本身不传递权重

有的站长给友情链接加上nofollow属性，有的在页面HTML代码头部加上meta nofollow标签，使页面上所有链接不能传递权重，不看源代码不容易发现。有的使用脚本转向，这样的链接实际上已经不是正常链接了，一般也不能传递权重。

有的站长做得更隐蔽一些，“链接”是经过转向的，但通过使用脚本，鼠标放在链接上时浏览器状态栏却显示正常的链接URL。这样，除非你去检查页面的源代码，否则很难发现对方给的链接其实是通过脚本转向的。

比如，下面的链接代码：

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链接其实是通过redirect.php转向的，但鼠标放在链接上时，浏览器状态栏显示的目标URL是http://www.partner.com。

5．链接页可能根本就是只给你准备的

有的站长心机更重，在发友情链接交换邮件时告诉你，你的网站链接已经放在比如http://www.domain.com/index.php页上。点过去一看，果然有你的链接，而且还是首页，你就链接回去了。

但如果你再仔细检查一下对方网站，会发现网站首页根本不是你看到的这个页面。去掉index.php文件名，访问网站http://www.domain.com时，真正的首页是另外一个页面，有可能是index.html文件。

通常服务器配置使html文件比php文件优先度高，用户访问http://www.domain.com时返回的首页将是domain.com/index.html文件，搜索引擎收录的首页也是index.html文件。对方却误导你，让你觉得index.php文件是首页，页面上有你的链接。这个index.php文件只是给你看的。

6．对方根本没链接到你的网站

有的站长检查你的网站有哪些外部链接，然后写邮件给你说，我已经从网站A连向你，请你连向我的网站B，这样是三向链接，比双向链接的效果要好。

我们姑且不论三向链接是否真的比双向链接好。你如果再仔细检查一下链接交换记录，有可能发现网站A上的链接其实是你以前和其他网站交换链接时得到的，和现在请求交换链接的这位站长一点关系都没有。他只不过检查了你的外部链接，知道A网站上有你的链接，假装那个链接是他做给你的，而有可能你的交换链接比较多，早就忘了是怎么回事了。

7．做一个垃圾网站和你交换链接

有的站长打着三向链接的旗号，要求你的链接必须得连向他的真正的商业性网站，他却从一个垃圾网站链接向你。这种垃圾网站最常见的形式就是垃圾目录，没有什么权重，也没有真实访问流量，是专门用来做友情链接的。

6.9　链接诱饵

随着SEO观念和知识的普及，近几年传统外部链接建设手法变得越来越难。链接诱饵是目前比较有效、运用得当时能快速、自然获得链接的方法。

链接诱饵指的是创建有用、有趣、吸引眼球的内容，从而吸引外部链接。从下面几种具体链接诱饵方法可以看到，通过链接诱饵得到的链接最符合好的外部链接标准：全部单向，自愿自发，来源广泛，大部分情况下内容相关度高，有点击流量，链接通常在页面正文中，锚文字自然，等等。

要想吸引链接，就必须吸引其他站长、博主的注意力，让他们觉得链接到你的诱饵页面对自己的用户有很大帮助。普通内容很少能有这种效果，能吸引注意的内容往往需要精心设计、制作，因此才有“诱饵”一词。

6.9.1　链接诱饵的制作

链接诱饵形式五花八门，很难有统一标准和适用于所有情况的模式。最重要的是创意。下面简单讨论几个需要注意的地方。

1．目标对象

毋庸讳言，链接诱饵的最终意义在于链接。而能给予链接的不是普通网民，而是自己拥有网站的站长、博主，以及社会媒体网站上的活跃用户。所以制作链接诱饵时需要研究这些人的需求，而不是普通网民和用户的需求。假设运行的是一个服装销售网站，你很难寄希望于买衣服的普通顾客能带来高质量链接，最多也只是在论坛里夸你两句。能吸引到高质量链接的目标对象很可能是自己也在写博客的服装设计师、造型师，或者其他服装行业的专家，你需要研究这些人会对什么话题感兴趣。

口碑传播、研究用户需求等当然很重要，但不在本书讨论的范围，这里只是讨论链接诱饵问题。

2．刻意与偶然

了解链接诱饵的效果与常用方法后，大部分SEO都会尝试制作链接诱饵。不过链接诱饵绝不是百发百中的。花时间、精力制作的自认为不错的诱饵常常没有效果。我自己的博客上就有一些帖子，我自认为挺有创意，应该带来不少链接，结果却完全不然。反倒是有时候没有带着太强目的性写出的文章效果更好。尽管如此，有目的地制作链接诱饵，如果能达到20％～30％的成功率就已经不错了。长期坚持下去，积累起来的链接数目将会很惊人。

3．标题写作

再好的内容也需要好的标题首先吸引站长继续看下去。尤其是资源型的链接诱饵，好的标题就是成功的一半。就像在资源型诱饵中所讨论的，“10大最好的×××”句式就是常见的好标题。

4．去掉广告

链接诱饵的主要目的是吸引站长的注意，不要让站长有任何逆反心理。在可能的情况下去掉诱饵页面上所有广告性质的内容，不要放Adsense，不要放联署计划代码，也不要推广自己的产品，纯粹以有用、有趣为目标。页面一有商业性，站长们就会对其产出天生的反感，毕竟，站长对各种网站推广手法太熟悉了。

5．易于推荐分享

诱饵页面应该尽量使站长分享方便，比如加上常见的网络书签代码，站长点击一下就可以收录到自己的书签收藏中。工具插件型诱饵要提供现成的HTML代码，站长复制一下就能放到自己网站上。

6．设计与排版

页面视觉设计对站长的最初观感有很大影响。一个层次分明、排版整洁的页面，既能让其他站长、博主容易阅读，也吸引他们分享。统计表明，资源型链接诱饵页面上加入图片、视频，大量使用列表都会增加外部链接数量。在这方面，可能吧（www.kenengba.com）是最好的学习对象。

另外，资源型链接诱饵文章长度越长，带来的外部链接也越多。

链接诱饵也是熟能生巧的一门技术，找到自己最擅长的一两种诱饵方法，不断推出同类诱饵，用到极致，长久坚持下去，效果通常比传统外部链接建设方法好得多。

6.9.2　链接诱饵种类和方法

下面讨论几种最常见的吸引链接的诱饵方法。

1．新闻诱饵

行业内有任何新闻，如果你能首先报道，这本身就是链接诱饵。Techcrunch.com是最典型的英文IT新闻网站，在中国IT界也同样享有盛名，各种业界新闻八卦，常常在主流媒体还没反应过来时，就先出现在这个网站上。每一篇新闻出来，都会带来很多链接。

以新闻作为诱饵，必须具备两个特点。一是够快够新，等其他网站都已经报道了，你再添上一笔，就不会有人注意。无论事情大小，第一个报道的总是获得眼球和链接最多的网站。二是够专业化，聚焦于某个垂直领域，切忌贪多。如果大家想看一般性新闻就直接去新浪了，不会到你的网站来看。专业快速的新闻报道最终将使用户产生依赖性，一想到这个行业的新闻，就想到你的网站。

举一个简单的例子，2010年4月份百度推出站长俱乐部。我作为最初几个被邀请的会员之一，得到消息后就在博客上发了一个简单介绍，如图6-4所示。

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图6-4　百度站长俱乐部帖子在Yahoo显示的外链数

5月初在雅虎Site Explorer查询，已经有1500多个外部链接。这可能是网上第一个对百度站长俱乐部的报道。

另一个典型的例子是“古奥”（www.google.org.cn），这是一个专门报道谷歌最新资讯的团队博客，无论是搜索还是Gmail、谷歌地图，凡是与谷歌有关的新闻，古奥都快速翻译整理，每天至少都有四五个新帖子。几年前“G速客”起着同样的作用，不过幻灭离开G速客后，其地位迅速下降，古奥取而代之，如图6-5所示。

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图6-5　“古奥”网站在Yahoo显示的外链数

雅虎外链工具显示，古奥全站有将近14万个外部链接。看一下古奥网站首页就可以知道，友情交换链接并不多，绝大部分外部链接都是靠专业、迅速、勤奋的新闻报道得到的。

2．资源型链接诱饵

这是最简单也最有效的一类链接诱饵。提供某一个话题的全面、深入资源，就能成为吸引外部链接的强大工具。所谓“资源”，既可以是一篇深入探讨的教程或文章，也可以是连向其他资源的列表。

比如著名的SEOBook.com博主Aaron Wall写的“博客SEO指南”，获得了2000多个外部链接。这是一篇非常深入、全面地探讨博客SEO方法的文章，篇幅很长，主题集中，在SEO领域有广泛影响，如图6-6所示。

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图6-6　“博客SEO指南”英文原文外链数

我得到Aaron Wall的授权，将这篇指南翻译成中文，发表在博客上，也获得了100多个外部链接，其中包括来自SEOBook.com的指南原页面。网上没有保留原出处的转载、抄袭就更多了，如图6-7所示。

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图6-7　“博客SEO指南”中文翻译外链数

“可能吧”（www.kenengba.com）是一个非常善于使用资源型链接诱饵的博客。博主Jason写了很多篇幅长、有深度，同时关注热门话题的帖子。而且“可能吧”的所有文章中排版展现突出，大小标题清晰严谨，大量使用插图，以颜色区分标题与正文，使用红色等鲜明颜色突出正文中的重点语句。这样的排版使访问的人一看到就觉得赏心悦目，内容又非常深入，对相关话题做了很完整的分析，自然吸引了大量关注，如图6-8所示。

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图6-8　“可能吧”页面排版出色

以“网络文化背后的法则”帖子为例，雅虎工具显示80多个外部链接，如图6-9所示。

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图6-9　“网络文化背后的法则”帖子外链数

另外一篇“微博客里的信息干扰”，90多个外部链接，如图6-10所示。

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图6-10　“微博客里的信息干扰”帖子外链数

资源型诱饵也可以是简单的资源列表形式，月光博客（www.williamlong.info）就深谙此道。读者留心的话会发现，月光博客上经常看到10大这个，15个那个这种资源列表文章。这些列表性质的文章非常受欢迎。例如“16个扩大博客影响力的方法”这篇有44个外部链接，如图6-11所示。

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图6-11　“16个扩大博客影响力的方法”帖子外链数

“提高浏览体验的50个最佳FireFox扩展插件”这篇有近300个外部链接，如图6-12所示。

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图6-12　“提高浏览体验的50个最佳FireFox扩展插件”帖子外链数

“可能吧”也有不少这种列表资源，图6-13是“可能吧”权重比较高的内页的一部分。读者可以看到列表类资源占到一半。

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图6-13　“可能吧”权重帖子较高

再比如SEObbs.net网站上的SEO工具列表页面，乐思蜀把收集到的SEO工具列出名称，简单说明，链到相应工具页面，有80个外部链接，如图6-14所示。

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图6-14　SEObbs.net工具列表页面外链数

SEO人员都知道吸引外部链接很难。其实，制作这种资源列表难吗？只要用心收集整理，一点都不难。

3．争议性话题

带有争议性的话题显然能吸引到眼球，而且经常能吸引到争议双方你来我往进行辩论，围观者传播、评论。

2007年，著名网上创业家Jason Calacanis发表了一篇帖子，指SEO是胡说八道，立即在英文SEO行业掀起争论热潮。很多成名SEO纷纷指出Jason Calacanis言论的逻辑错误，实际上Jason Calacanis自己公司网站上把SEO列为公司优势之一，可见Jason Calacanis并不真的认为SEO是胡说八道，只不过是想为他新推出的网站造势、造链接而已。一部分SEO人员明白这一点，在讨论Jason Calacanis的文章时，刻意不给链接。不过还是有很多辩论帖子指向了Jason Calacanis个人博客及公司网站。

给行业权威、名人挑毛病，甚至大骂一顿，是常见的能带来外部链接的争议话题。2010年5月初，著名博客麦田发表一篇题为“警惕韩寒”的帖子，认为韩寒的文章是在迎合大众情绪。这里无意讨论是否需要警惕韩寒，麦田和韩寒都是我非常喜欢的博客。麦田本人不是SEO人员，也不会心里想着链接才写这篇帖子，只是无意间成为很好的链接诱饵例子。

麦田的这篇帖子发表后引起的争议不小，带来的链接也不少。5月中旬，帖子发出一个星期，通过雅虎外链工具查询，仅麦田在新浪的这篇帖子就得到了近200个外部链接，如图6-15所示。

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图6-15　麦田在新浪“警惕韩寒”帖子外链数

当然，作为链接诱饵的争议性话题，还是得在理性的基础上讨论，千万不要捕风捉影，无端谩骂。

有时候争议性话题也不一定这么严肃。笔者在2010年1月发过一篇博客：修改页面标题是否影响排名。因为国内SEO行业有这么一种说法，修改页面标题就会被搜索引擎降权，使排名下降。笔者对此有怀疑，所以做了个实验，然后发帖说明实验结果。

修改标题是否影响排名，但现在为止还是个争议性话题。我的实验只能说明一部分网站不受影响，比如我的博客这种有一定权重的域名。对新站、小站是否有影响还是有不同意见。这篇有些争议性的帖子也得到了60个外部链接，如图6-16所示。

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图6-16　“修改页面标题是否影响排名”帖子外链数

4．线上工具

这是SEO最熟悉的链接诱饵，几乎每天要用。网上SEO工具种类繁多，诸如查询PR值、查询收录数、计算页面关键词密度、查询百度指数、查询相关关键词等，既有搜索引擎提供的工具，也有站长们自行开发的工具。本书SEO工具部分介绍的大多数都是线上工具，每一个工具都有很强大的外部链接。原因很简单，这些工具是SEO人员所需要的，站长们会在自己的博客上、网站上、论坛里推荐给其他人。

举两个中文SEO工具。身在加拿大的David Yin的网站优化推广博客（http://seo.g2soft.net/）很有参考价值。他开发的页面重定向检查工具有50个外部链接，如图6-17所示。

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图6-17　David Yin重定向检查工具外链数

读者从图6-17中可以看到，链接过来的不乏SEO及IT行业的有名博客，权重都不错。

另一个最近发现的工具是莫大（meta.cn）。这个工具非常新颖，很难用一两句话说清楚，建议大家直接去网站试用一下。大家可以看到meta.cn网站完全没有友情链接，但是却有14000多个外部链接，其中包括笔者本人的博客，如图6-18所示。

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图6-18　meta.cn外链数

当然，线上工具不仅限于SEO工具。如图6-19所示是一个估算博客价值的线上小工具。其原理是计算博客在Technorati（一个曾经很流行的博客搜索服务）的外部链接，然后比照博客Weblogs被AOL收购的价格和外部链接，计算出其他博客的潜在价值。

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图6-19　博客估值线上工具

工具地址是：

http://www.business-opportunities.biz/projects/how-much-is-your-blog-worth/

显然这个线上工具没有什么实际价值，只是好玩而已。就算你的博客被估值几万美金，几乎可以肯定没有人会用几万美金买你的博客。不过看一下自己博客的潜在价值，毕竟是一件挺有意思的事，所以很多人推荐使用。这个工具页面有惊人的100多万外部链接，如图6-20所示。

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图6-20　博客估值线上工具外链数

线上工具也不一定要和网站有什么关系，其他领域同样可以制作出有用或者好玩的线上工具，比如计算贷款利息，计算一个人是否超重，计算一个婴儿从出生长到六岁一共要喝多少罐奶粉，计算预产期等。关键在于开阔思路，线上工具有太多可能性。

5．插件

对有技术基础的公司和SEO来说，写插件也是一个非常有效的链接诱饵。

最简单的插件可以是给博客、购物车、论坛等开发功能性插件。这方面最好的例子是擅长写WordPress插件的Yoast。这个页面是Yoast给WordPress开发的面包屑导航插件：

http://yoast.com/wordpress/breadcrumbs/

安装这个插件后，博客会自动生成面包屑导航。这个插件发布页面有3000多个外部链接，如图6-21所示。

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图6-21　面包屑导航插件页面外链数

另一个更强大的链接诱饵是Yoast给Cononical标签开发的功能插件。Google等搜索引擎推出Cononical标签后，Yoast几天之内就推出了这个插件，给WordPress博客上大量重复页面，如按时间存档、分类存档等自动加上Cononical标签。这个插件页面有600多个外部链接，如图6-22所示。

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图6-22　Cononical插件页面外链数

最让人惊叹的是，插件竟然吸引了来自Google、雅虎官方博客的链接，也有Matt Cutts的链接，还有来自纽约时报、Youtube的链接，最著名的SEO服务商SEO Moz的链接，SEO行业第一人丹尼苏利文主持的searchengineland.com的链接等。这些网站权重都非常高。Yoast写的这个插件给自己域名带来的权重提升是非常惊人的。对Yoast来说，开发这样一个插件不会费太多事，重要的是敏感的嗅觉。

再举一个国内WordPress专家写的插件。Google推出NoFollow标签后，大部分博客评论链接都自动加上了NF标签，不过百度是否支持NF在过去几年都没有定论。为了确保博客留言中的垃圾链接不能传递权重，仅使用NF可能不够，最好能通过程序转向完全断绝权重传递。

笔者在线上与中文WP专家水煮鱼聊了几句后，几分钟之内水煮鱼就写好了这个插件。真是难者不会，会者不难。水煮鱼发布这个插件的页面现在有70多个外部链接，如图6-23所示。

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图6-23　WP评论转向插件外链数

还有一类小工具作为链接诱饵更加强大。工具开发者提供一段HTML代码，站长把这段代码放在自己的网站上，就可以实现某种特殊功能。比如前几年颇为流行的MyBlogLog，博主把MyBlogLog提供的代码放在博客侧栏中，这段代码就显示出有哪些人访问了这个博客。当然访问的也必须是MyBlogLog的注册会员才能显示。如图6-24所示，这个功能区块右下角会自动生成一个链接，指向MyBlogLog网站。

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图6-24　MyBlogLog插件

使用MyBlogLog的博客越多，指向MyBlogLog的外部链接也就越多。对博主来说，MyBlogLog提供了一个很有意思的功能，也不会介意一个导出链接。

上面提到的博客估值工具也有这个功能。博主除了在线上版工具看一下自己博客估值外，还可以把工具生成的代码放在自己网站上，代码自动显示本博客值多少钱，如图6-25所示。

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图6-25　博客估值工具生成的HTML代码

当然估值下面还有一个链接指向原工具页面。抓图中“How much is your blog worth?”这句话就是链接，如图6-26所示。

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图6-26　博客估值插件显示的图标及链接

很多博主为了好玩或稍微炫耀一下，会把估值代码放在自己博客上。这个工具页面的100多万链接，没有这种插入代码式的工具恐怕也做不到。

这个博客估值工具也有中文替代品，如图6-27所示。

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图6-27　中文博客估值工具线上版

同样，用户单击“估值是”按钮后，工具除了显示网站价值，还给了一段代码，站长可以把代码放在自己的网站上，炫耀一下自己网站的价值，如图6-28所示。

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图6-28　中文博客估值工具生成的HTML代码

从代码里我们就可以看到，“我的网站价值是”这几个字被做成了链接，指向工具页面。用雅虎外链工具查询一下可以看到，工具页面有4000多个外部链接，如图6-29所示。

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图6-29　中文博客估值工具外链数

6．利益吸引

除了内容有用，站长提供链接就能得到某种好处，也是形成链接诱饵的不错方法。这里所说的好处不是金钱，而是其他方面的利益。

几个国内SEO网站免费给其他站长提供SEO诊断和咨询，唯一的条件是接受诊断的网站需要提供一个单向链接，起过一些效果。

投票、排名、比赛也是常见的利益吸引方法。如SEOMoz举行的Web 2.0大奖，入围各奖项的网站为了给自己拉票，都会在各自网站上宣传这项竞赛，放上链接方便用户到大奖赛页面投票。最后获奖的网站，也免不了链接到奖项官方网站炫耀一下自己获奖了。当然在评比过程中也引起了并没有参与奖项的网站和媒体的关注，给予了更多链接。SEOMoz的Web 2.0大奖页面现在有23000多个链接，如图6-30所示。

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图6-30　SEOMoz Web2.0大奖页面外链数

另一个例子是在中文SEO行业影响深远的第一届SEO大赛——渡虎谷大赛。除了参赛网站需要链接到大赛官方网站以外，站长社区的谈论、各参赛网站优劣评论都吸引了很多外部链接。现在渡虎谷大赛官方网站已经下线，但是雅虎外链工具还显示有400多个外部链接，如图6-31所示。

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图6-31　渡虎谷大赛官方网站外链数

7．幽默搞笑

笑话和段子是网上传播最快的内容之一。幽默搞笑的内容也经常吸引到很多外部链接。一个很好的例子是这个网站：

www.worldsgreatestbusinessmind.com/

用户在网站上输入自己的域名，网站将实时生成显示一段电视新闻报道片，其中有很多镜头是根据用户输入的域名实时修改的，所以效果是把用户域名嵌入到新闻片段里的电视屏幕、报纸、广告牌等地方，如同一段真实的宣传报道网站的新闻片段。如图6-32所示是输入点石域名后生成视频的一个镜头。

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图6-32　搞笑广告生成网站

这个网站在某种意义上说也可以称为一个工具，不过是没有工具价值的工具，只是好玩，所以笔者把它放在幽默搞笑类的链接诱饵中。站长把自己的域名嵌入视频，自然会把视频URL放在自己的网站上，告诉其他人，博用户一笑。雅虎外链工具显示，这个搞笑上具网站有3200多个外部链接，如图6-33所示。

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图6-33　搞笑广告制作网站外链数

幽默搞笑也不一定要这么复杂。每年愚人节很多博客都会愚一把，笔者也如此。如图6-34所示是笔者博客上2009年愚人节帖子的外部链接，虽然只有16个，不过得来非常简单，只不过是一个愚人节笑话而已。

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图6-34　愚人节帖子外链数

著名网赚博客Shoemoney曾经在他的博客上发过自己以前很胖时候的照片，告诉大家自己以前是个胖子，如图6-35所示。

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图6-35　Shoemoney讲述自己以前很胖的帖子

这个帖子与SEO、网赚没什么大关系，但是也很好玩，吸引了100多个外部链接，其中有不少权重很高的著名博客，如图6-36所示。

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图6-36　Shoemoney帖子外链数

6.9.3　链接诱饵之度

虽然链接诱饵吸引来的链接都是自愿、单向的，但也有个“度”的问题。做得过火，搜索引擎可能会认为有意图操纵排名之嫌。举个比较有名的例子，读者可以大致了解搜索引擎的底线在哪里。

很有才华的前SEOMoz员工Matthew Inman自己建了一个网上交友网站Mingle2，并想了一个很好的诱饵吸引外部链接。他编写了一些线上测试和问答程序，用户做完题目后，程序显示成绩，并且提供一段HTML代码，用户可以把这段代码放在自己的博客上，显示出测试分数。当然，代码中包含指向Mingle2的链接，锚文字是免费网上交友（free online dating）、网上交友（online dating）等。这是典型的小工具链接诱饵。

Matthew写的测试题都挺有意思，比如你能在月球上生存多久？你能在真空中生存多久？测试一下你在博客里是不是话太多了？如果被困在家里，你能生存多久？你在5分钟内可以想出多少个国家名称等。据Matthew说，他写了几十个这样的测试题，获得很多外部链接。

他的个人网站取得了很大成功，网站被另外一个网上交友网站JustSayHi收购，人也被挖了过去。Matthew在新公司继续发挥自己工具诱饵的特长，把JustSayHi网站排名迅速提高了。

到这里都挺好，然后麻烦开始了。

JustSayHi的母公司Next Internet又收购了一些其他网站，包括贷款、卖药等竞争激烈、黑帽充斥的行业。很自然，母公司希望Matthew使用同样的方法帮助推广新收购的网站。Matthew就在自己的工具代码中放上了那些新网站的链接。没过多久，不但那些新网站排名没上去，连原来已经排名第一的网站JustSayHi也被惩罚了，连搜索网站名称时都没有排在前面。

好在Matthew与Google内部人员有些联系，经过询问后，知道被惩罚的原因主要是方法用过了头，工具插件中的链接不仅指向原来开发诱饵的JustSayHi网站，还开始指向第三方网站，有付费链接的嫌疑。链接锚文字也有关键词堆积嫌疑。

Matthew提交了重新收录请求，承认了自己的错误，不过并没有使网站从惩罚中逃出来。

从这个案例可以看出，有创意的链接诱饵也有个界限。使用得当，SEO效果威力惊人。像Matthew的工具诱饵，几十天内造出几十万外部链接。但使用过头，搜索引擎很生气，后果很严重。

从Matthew自己的介绍和Matt Cutts对这个案例的非直接评论看，Google（相信其他搜索引擎也类似）对链接诱饵（尤其是工具型诱饵）有些质量要求：

●　链接是否是隐藏的？工具程序生成的代码把链接设置为隐藏文字或链接，或者把　链接放在NoScript之类的代码中。

●　相关性有多高？一个好的相关性高的工具例子是，Ubuntu小工具显示Ubuntu（一种基于Linux的操作系统）离正式发布日期还剩下多少天，就是一个简单的倒数计时器，链接向Ubuntu.com。

●　链接是连到开发工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。

●　链接文字是否过度优化？链接锚文字是工具开发网站的名称很正常，堆积上关键词就开始可疑了。

●　工具中包含有多少个链接？如果有一堆链接，对工具功能有什么帮助？还是仅仅为了制造链接？

●　放上工具代码的站长是否知道工具中含有链接？有的工具说明网页把链接的事藏在用户条款的第26条等之类的地方，实际上用户不会看到用户条款，可能就不知道有这样一个链接。嵌入工具或插件的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义的。

6.10　其他常规外链建设方法

本节简单介绍其他常规外链技术方法。

1．自己网站

新网站建设外部链接比较困难，在没有Google PR值、收录也不充分的情况下，就连最简单的友情链接交换也不容易。大部分站长交换链接时还要检查网站PR值，首页PR为零，很难说服对方与自己交换。

我个人的方法是新站先在自己的老网站上做几个链接，过几个月后PR值提升到一定程度，收录也比较正常后再开始交换链接。拥有一两个至少中等PR值的网站，或者养一些信息类网站、博客等，对新网站建设很有作用。

2．博客

这里所说的博客是指建在企业网站独立域名上的博客，而不是第三方免费博客平台。

现在站长都知道外部链接的重要性，一般商业性网站、企业网站很少自发链接到其他网站，比较愿意给链接的只剩下几种网站，博客是其中最容易的一种。至少到目前为止，相关博客之间互相引用、评论还比较常见。博客通常是比较个人化的内容，商业性较低，积极参与本行业博客圈，与权威博主讨论话题还是能够吸引到不少高质量的外部链接。

建议把博客放在域名的二级目录上，而不要放在子域名上，因为通过博客获得的外部链接，有可能连到博客首页，也有可能是博客帖子页，如果博客放在子域名上，这些外部链接的权重将只传递到子域名而不是主域名。

3．文章发表

网上有很多自由发表文章的地方，如第三方免费博客平台，各大门户网站及区域地方性门户都提供博客平台。有的网站也提供普通文章发表账号。每个行业几乎都会有SNS类网站，用户可以免费注册，发表日志、话题。

还有一类专门收集文章的网站，用户可以建立账号，自由发表文章，其他站长也会到这种文章目录网站寻找好的内容转载到自己网站上。有很多这种英文文章目录，搜索一下“article directory”之类的词就能找到几百个。

有的文章发表网站对包含的链接比较敏感，可能会在审核时删除链接。不过只要做得不过分，每篇文章中只含有少量链接，而且只在必要时才留下链接，坚持提供有意义、有价值的文章，审核通过率会保持在一定水平。

文章发表是自己可以在一定程度上控制，而且有可能做到很大数量外部链接的方法之一。要注意的是，文章首先要在自己的网站上发表，等被搜索引擎收录后再到其他地方发表。最好有链接连到自己网站上的原出处，帮助搜索引擎判断哪个是原创版本。如果有时间和精力，可以将自己网站上的原始版本稍作修改后在其他网站发表，尽量避免成为复制内容，从而提高收录可能性。

4．论坛博客留言

在论坛留言中包含外部链接也是常见的方法，很多论坛签名也允许加上链接。站长和

SEO行业论坛经常不允许在正文中留链接，甚至签名也不允许链接，比如点石论坛、英文的站长世界（webmasterworld.com）。站长世界更为极端，连具体网站名称、非链接形式的URL都不能出现。

但是网上还有很多其他行业论坛管理员并没有像SEO一样对链接这么敏感，还是允许留下链接的，而且很多论坛中的链接没有加NF属性。当然，在论坛中留链接，并不是鼓励大家到论坛里发垃圾留言，首先还是要参与讨论，提出有建设性的观点。

博客评论中的链接现在很少见到没有NF属性的，但博客留言是引起博主注意、与其他读者沟通联系的很好方法。只要在博客留言中言之有物，也能在圈子里留下美名，引起注意，间接吸引其他人访问你的网站。

现在有一部分博主对NF属性的大量使用颇为反感，认为NF属性破坏了博客互动的本质，所以在一小部分博主中兴起了DoFollow活动，使用插件将博客软件中默认设置的NF标签去掉。可以在http://followlist.com/寻找DoFollow博客，在这种博客上的留言直接链接效果更好一些。

长远来说，可以通过有价值的评论引起博主注意，潜在外部链接价值比任何形式的DoFollow留言高得多。笔者的博客帖子经常会链接到其他人的博客和网站，很多人引起我的注意，订阅他们的博客，就是通过留言。

5．合作伙伴

所有公司企业都有各种各样的合作伙伴，供货商、客户、投资方、原材料供应商、生意伙伴都可以是外部链接来源。企业也可能参加了行业组织，隶属于某个地区性联盟，也可能与某些政府部门有特殊合作关系，与学校科研机构有学术合作关系，等等。

每一个合作伙伴都是可以请求和获得外部链接的来源，而且来自合作伙伴的链接通常质量比较高。在谈合作时简单的一句话，就可能带来一个高质量的外部链接。

个人站长也一定有亲戚朋友，有同属于一个圈子的其他站长朋友。参加行业聚会、研讨会时，多与其他站长做线下沟通与联系。很多时候通过邮件、QQ都搞不定的链接，见个面聊几句，一起吃顿饭就全部搞定了。这种线下的日常合作伙伴往往是网站建设外部链接时所忽略的，但其实很容易获得的外部链接来源。

6．网摘书签

网上有很多线上书签服务，如最著名的delicious.com、QQ书签、百度搜藏、Google书签等。站长可以注册这些线上书签服务，网站上有新内容时，先存到自己的书签账号中。网站上的内容页还可以加上主要书签网站代码，方便其他用户收藏书签。被收藏的书签页面会出现在书签网站上，形成外部链接。书签网站本身还有很多用户，能够通过热门类别、分类、tag集合等方式发现你的内容。

目前很多书签网站都在链接中加了NF属性，但也有一些没有加。有的我们都以为加了NF属性的书签网站，其实在某些特定页面上还保留了没有NF的链接。SEO人员要多积累，善于发现。

而且就算书签中的网址加了NF，也可能带来点击流量。用户通过书签来到你的网站，如果觉得内容质量确实高，还可能间接带来外部链接。

7．百科及问答类网站

现在百科和问答类服务很热门，常见的包括百度百科、百度知道、天涯问答、雅虎问答等。这种线上服务页面中通常允许相关链接，方便用户查看更多资料。如果你的网站有与词条相关性很高的资源内容，可以加在外部链接、扩展阅读部分，如图6-37所示。

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图6-37　百度百科词条中的外部链接

为了预防垃圾链接，这种服务对条目的编辑，尤其是增加链接都很敏感，所以使用时一定要实事求是，只有在你的页面确实对条目是很好的补充说明时再进行编辑。很多站长的经验表明，有一定权威度的网站、确实有价值的内容，在诸如百度百科中审核通过的机会并不低。

同样的方法也适用于维基类网站。

8．客座及团队博客

近一两年客座和团队博客多了起来。几年前点石博客创建时还很少看见其他团队博客，一般博主都是单打独斗的。最近国内互联网行业出现了几个非常不错的团队博客，或者接受客座帖子的博客：

●　SEMWatch.org，由几个成员组成，同时接受投稿。

●　“可能吧”除了最初的博主Jason外，现在也经常出现其他团队成员的博客。

●　著名的IT博客“月光博客”，最近也接受客座投稿，而且数量不小。

●　谷奥博客是另一个人气非常高的团队博客，同时接受投稿或用户推荐内容。

这些接受投稿的博客，都会在发表客座帖子时链接到作者网站，并且保留帖子正文中的链接。团队博客也往往以作者落款的形式，允许链接到作者自己的主博客。这其实是一个非常好的外部链接机会。熟悉IT和互联网行业的人都知道，月光博客权重高、影响大，要想自己的网站链接出现在月光博客上，难度很大。与月光博客交换链接也很困难，实际上月光好像不交换链接。以客座帖子的形式，使自己的文章和链接出现在月光博客上的价值不言而喻。

每个行业都会有几个权威博客。也许他们还不接受客座形式，SEO人员完全可以尝试联系博主，建议以客座形式提供有价值的原创内容，对方不一定就会拒绝。这种合作也许还能在你的行业内掀起一股创新热潮。

9．检查竞争对手网站

竞争对手网站链接来源是个取之不尽的宝藏。强烈建议SEO人员用雅虎外链工具或者后面SEO工具章节介绍的SEOMoz和Majestic SEO检查主要竞争对手外链情况，看看竞争对手有哪些外链？为什么人家会给予外链？是交换还是链接诱饵？还是新闻或者购买的链接？你能不能说服这些网站也给你一个链接？既然他们能给竞争对手链接，你能成功获得链接的可能性也不会很小。

强有力的竞争对手可能有成千上万的外部链接。上面提到的几个工具，都是大致按重要程度列出外部链接。SEO人员没有其他任务时，把竞争对手外链过一遍，一定能发现好的来源。如果你能把竞争对手具备的外链也都得到，再加上从其他渠道获得的竞争对手没有的外部链接，你的排名和流量超过竞争对手就是自然而然的事情了。

10．网络广告

网络广告早在搜索引擎出现之前就已经存在了，以后还会继续存在下去。只要没有使用JS脚本或通过程序转向，普通HTML链接做成的广告就是正常的外部链接。

虽然网络广告经常是旗帜、按钮等图片形式，一般认为链接效果不如文字链接，但图片链接也还是链接，图片ALT文字大致相当于锚文字，网络广告使用得当，除了能带来点击流量、品牌价值，还能带来外部链接，何乐而不为？

网上有很多网站，尤其是信息类和个人网站，有不错的内容和流量，却整天发愁怎么赢利。主动联系这些没有清晰赢利模式的网站投放广告，有时能拿到非常便宜的价格，几十几百块一个月，也许就能在一个流量不错的论坛或信息网站获得全站链接。要找到这种网站也相对容易，只要搜索相关关键词，那些没有出售自己的产品，大量出现Google Adsense、各种联盟广告的网站，都是不错的备选广告目标。

11．购买链接

如果网络广告以文字链接的形式出现，就变成购买链接，这是一个从SEO角度看比较灰色的模糊地带。搜索引擎鲜明反对以排名为目的的购买链接，检测出链接是购买链接的，会把链接的投票权重取消，还可能对买卖双方网站实施惩罚。

但是检测链接买卖是一件非常困难的事情，而且链接买卖也经常混杂着多重目的，不一定仅是为了影响排名。主要以点击流量为目的，又能带来曝光度、外部链接，这样的购买链接也不妨一试。

要注意的是，尽量不要在明显的链接交易平台或论坛找卖家。这种大量卖家和买家聚集的地方，通常都是以SEO为目的的。在那里卖链接的网站也不会仅仅卖一两个链接，而是能卖多少就卖多少，不管质量。这种链接买卖网络可以比较容易地被检测出来。搜索引擎通过人工方式，确定少数几个存在链接买卖的网站，就能通过链接关系挖出一大堆参与其中的网站。想要尝试购买链接，最好搜索相关关键词，直接联系排名不错的网站站主，对方没有主动出售链接，效果则更好。

12．社会化媒体网站

除了线上书签网摘服务以外，其他社会媒体网站也有助于外部链接建设，包括内容分享、社交网络等形式的网站。

首先，社会化媒体网站上引用、推荐、评论网址很常见，在诸如新浪、腾讯微博、Twitter、Facebook网站上，一个有很多听众的账号贴出网址，经常会带来大量点击访问。如果你的页面内容吸引了这些访问者，引起他们的评论、反馈欲望，就可能间接带来外部链接。

其次，虽然大部分社会化网络上出现的导出链接都加了NF属性，但是搜索引擎到底怎样看待这种链接还是未知数，并不一定像公开谈论的那样完全忽略NF链接。社会化网站上大量链接及用户点击的流动，很可能是最新的排名信号之一。比较明显的是，很多人注意到维基百科（wikipedia.org）上的外部链接虽然一律加了NF属性，但似乎对页面排名还是有帮助，其原因既可能是搜索引擎对维基百科上的带有NF标签的链接做了特殊处理，也可能是点击流量间接带来其他地方的外部链接。

有的社会化媒体网站还允许用户建立不带NF属性的链接，比如用户信息页面（Profile）通常允许加上用户的个人网站地址。如www.scribd.com是一个文档分享网站，它的用户信息页面链接就是正常的Follow链接，如图6-38所示。

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图6-38　scribd.com用户信息页面中的链接

13．联署计划

联署计划也就是站长们熟悉的网站联盟。广告商给参与计划的站长提供一个跟踪代码，站长把这段跟踪代码放在自己的网站上。用户点击链接来到广告商网站产生购买或其他转化，广告商支付佣金给站长。

在某些情况下，联署计划跟踪链接也能形成外部链接。只要联署计划程序运行于广告商自己的域名上，并且跟踪链接做301转向到首页或相应的产品页面，这些联署计划链接就变成了普通外部链接。如果使用第三方网站联盟服务，联署计划链接实际上是指向第三方服务商域名，再转向到广告商网站，在第三方服务商网站上通常还要做cookie设置、跟踪脚本转向等，使得链接权重不能顺利传递，就不能形成外部链接。

14．CMS系统模板

网上有大量免费开源CMS系统，很多网站尤其是个人网站和小企业建站，都是使用现成的CMS系统，如dede，shopex，WordPress，ecshop，OSCommerce，zen-cart等。

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图6-39　点石博客页脚处模板设计者链接

我在博客中曾经提到过崔凯博客这个案例。在研究崔凯博客的外部链接时，我就惊讶地发现他的博客有十多万个外部链接，绝大部分来自于他设计的WP模板，主要是英文模板，如图6-40所示。

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图6-40　崔凯博客外链数

到WP官方网站上看看就会知道，很多模板下载次数非常大，被使用的也很广泛。就算有一部分使用者删除了模板中的设计者链接，保留链接的数量还是很庞大。点石博客模板设计网站的链接数如图6-41所示。

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图6-41　点石博客模板设计者网站外链数

惊人的6百多万！这要是靠交换链接得交换到什么时候？模板制作类似于链接诱饵，或者也可以理解为链接诱饵的一种。

需要注意的是，模板链接通常是全站链接，这是搜索引擎比较敏感的链接种类。所以建议锚文字不要商业化，用网站正式名称或设计者网名就可以了，不要使用要优化的目标关键词，尤其不要期望通过模板中的锚文字优化诸如伟哥、仿品、六合彩这种关键词。重要的是提高权重，扩展链接来源总域名数。

15．新闻稿发布

网上有一些专门的新闻稿发布网站，以英文居多。在Google搜索一下“press release”，就能找到很多新闻发布网站。

这些新闻发布网站允许用户注册，提交和发布新闻稿件。新闻结尾处通常允许留下发布者网站链接，正文中还可能允许留下一两个链接。新闻稿除了会出现在新闻发布网站本身，新闻发布服务商还会把新闻稿推到与自己有渠道合作关系的其他新闻类网站上。有些小的新闻网站会自动去新闻发布网站上抓取内容放在自己网站上。

有的新闻发布需要付费，比较有名的如PRleap.com、PRNewsWire.com等。支付一定费用后，新闻发布服务将保证稿件出现在一定数量的渠道网站上。也有很多免费新闻发布，当然他们的发布渠道很少，不过最差的情况也至少会出现在新闻发布服务自己的网站上。

新闻网站通常权重比较高，所以是比较好的外部链接。就算是付费服务，也只是一次性费用，就能永久保留链接。这比某些购买链接划算，通常买链接是按月付费的。

近几年中文新闻发布服务也出现了一些，比如prexpress.cn。

16．媒体公关

有公关实力和渠道的企业网站，在进行公关活动时不要忘了，除了提高曝光度，公关也可能成为外部链接建设的强有力方法。在发布新闻时提到公司网址，应该是公关标准流程之一。很多时候公司高层的一举一动都是新闻媒体追逐的对象，外链建设人员辛苦交换友情链接几个月，还不如高层说的几句话效果好。

17．请求链接

如果网站上真的有非常有价值的内容，直接请求链接也是一个可行的方法。虽然大部分商业性质网站不会轻易链接到其他网站，但还是有很多科研机构、学校、政府部门网站及个人博客，会在页面上列出对用户有帮助的资源。尤其是如果对方网站上已经有现成的资源列表，写一封诚恳的邮件，告诉对方自己网站上有很好的内容，能增强对方内容的完整性，不少站长会同意加上你的链接。

18．购买网站

如果碰到不错的外链来源网站，但对方不同意链接，也可以考虑把对方网站购买下来。这在某些竞争非常厉害的行业是个常见的手法，比如旅游、成人、药品、法律服务等类网站。

寻找购买对象不一定必须要求排名非常好。排名在前十位、二十位的网站不会轻易出售，要求的价格也一定比较高。可以找排名在前十页或二十页的网站，其实都有不错的权重和相关性，不然也不会战胜其他几十万几百万竞争对手出现在前十页或二十页。不过出现在前十页，关键词点击流量微乎其微，对原来的所有人来说很可能是个鸡肋，报上一个不错的价格，也许对方就能卖给你。

19．站群

与购买网站有点类似的是通过站群建设外部链接，这又是一个有争议的灰色地带。拥有多个网站本身不一定是作弊或黑帽，但是超过一定程度被判断为作弊的可能性将大大提高。

通过站群建设外部链接要注意下面几点。

（1）数量不要过多。拥有十几个二十个网站很正常，但一个小公司或个人站长拥有几百个同行业网站就不正常了。

（2）站群之间不要交叉连接。使用站群的目的是集站群的力量，共同推一个主网站。所以从站群网站链接到主网站更为恰当，这些站群之间不应该交叉链接。

（3）不要使用重复内容。站群里的每个网站都应该有自己的独特内容，使用一样内容建多个网站毫无意义，对用户没有帮助，搜索引擎也不会喜欢。

（4）网站主题不同。虽然应该尽量保持站群与主站的内容相关性，内容应该是相同或相近行业，但不同网站之间还应该有一定的主题差别。比如主网站是减肥药物，站群可以分别以健身、美容、减肥方法、养生等为主题。

（5）可能的情况下站群网站放在不同的服务器和IP地址上。

（6）可以被接受的站群与黑帽站群之间的差别就在于用户体验。建立站群时应该问问自己，一个新的网站是否能够为用户至少提供一定的独特价值？还是纯粹为了多些外部链接？

20．赞助活动

赞助活动也是一个建立单向外部链接的不错方法。公司赞助各种形式的会议、公益活动，通常活动官方网站上会列出赞助商并且给予链接。有的政府或行业机构网站很难获得链接，赞助他们举办的活动几乎是唯一的门票。

当然赞助活动一定有成本，不过有的时候成本不一定很高。除了现金赞助，也可以是产品赞助。某些产品成本并不高，像软件、咨询服务等。甚至赞助活动可能以优惠券、打折券就能实现，既能提高曝光度、带来外部链接，还能带来直接销售，非常划算。

21．电子书发布

如果你有比较全面深入的针对某个主题的内容，可以做成电子书，书里自然可以放上作者网站链接。正文中需要引用和进一步解释时，还可以链接到网站的内页。

电子书最常见的格式是PDF，也可以是普通的Word文件，甚至是PPT格式，文件中都可以留下链接。除了发布者自己的网站上提供下载，电子书还可以自行提交到各大软件下载网站。很多用户喜欢传播电子书，只要在自己的网站和几个主要软件下载网站上发布，就会迅速在网上传播开来。

我在自己的博客上发布的几本电子书，都没有做任何其他形式的推广，就有很多站长把电子书放在自己网站上提供下载。电子书中的链接也会被搜索引擎当做外部链接，如图6-42所示。

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图6-42　PDF文件中的链接

22．信息发布网站

网上有一些允许用户自由发布信息的网站，如B2B、分类广告等。其中一部分允许用户在发布信息中包含链接。

本节简单讨论了20多个常规外链建设方法。这些方法全部使用既不现实，也没必要。外链建设人员尝试各种方法后，最好选择几种自己最擅长的，持之以恒，积累经验和资源。简单方法做到极致，就是最有效的方法。

6.11　非链接形式的链接

前面讨论的都是正常意义上的、写在<a href=>标签里、连向网页的链接。

网上也有很多非正常链接形式的URL出现，这些在正常意义上来说隐藏着的链接，是否会对搜索引擎发现页面、传递权重、页面排名有影响呢？目前谁也说不准。

比如Gmail中出现的链接都是被Google跟踪的。点击Gmail里的链接，你会在地址栏中首先看到跟踪代码，然后再转向到真正的E-mail中出现的URL。到目前为止，没有迹象表明Gmail里的链接会对页面收录有什么帮助，更别说对排名的影响了。不过，如果Google从来没想过利用这个数据，为什么从一开始要跟踪呢？

非一般的、隐藏形式的链接（准确地说只是可能的链接）还包括：

（1）其他网站引用你网站上的图片文件，也就是图片盗链。网站B使用网站A的图片，HTML代码为<img src="http://www.domainA.com/images/pic.jpg">，其中的http://www.domainB.com/images/pic.jpg算不算对域名A的一个链接？

（2）链接到JavaScript文件。<a href="http://www.domainA.com/script.js">算不算对域名A的一个链接？姑且不去讨论为什么要链接到一个JS文件。

（3）链接到CSS文件。<a href="http://www.domainA.com/style.css">算不算对域名A的一个链接？

（4）连到RSS种子的链接。<a href="http://www.domainA.com/rss.xml">算不算对域名A的一个链接？

（5）搜索引擎能看到的E-mail里的链接，诸如雅虎邮箱，Hotmail，Gmail。

（6）在JS脚本或JS注释里出现的URL。

（7）在CSS或CSS注释中出现的URL。

（8）图片、视频文件meta数据中出现的URL。

（9）HTML文件注释里出现的URL。

（10）HTML文件头部，meta数据，以及ALT标签等地方出现的URL。

（11）可以被工具条跟踪、用户访问的，但没有出现在其他页面的URL。

（12）需执行JS脚本后才能看到的目标URL。搜索引擎都在尝试解析JS中的链接，从而发现新页面，其中的URL算不算链接？能否传递权重？

（13）需登录才能看到的链接。有的付费内容网站可以通过所谓“First Click Free”机制，允许Google抓取需登录才能看到的内容和链接。

（14）Flash中的链接。

（15）纯文字、没放进<a>中的URL，如页面上仅仅出现文字http://www.chinamyhosting.com/，不是可以点击的链接。

（16）非网页文件，如TXT文件中出现的链接。

（17）加了meta noindex标签的页面上的链接。

（18）域名注册数据和DNS数据。

（19）可提交的表单里出现的链接。

（20）小工具软件里的链接。

（21）广告链接如百度推广、Google Adwords指向的链接。

最后提一下图片中可能出现的链接。我们都知道搜索引擎是看不懂图片的，这也是做SEO的都强调文字内容的原因所在。但Google 2006年就收购了一家图像识别处理公司Neven Vision，最近又在鉴别图片颜色、类型、面部相似度等领域不断有新花样。那么能否从图片中识别URL呢？如果可以，Google地图街景照片中出现的广告URL能否被读取呢？这可能也是Google在研究的方向之一。

上面提到的这些URL是否有助于搜索引擎收录新页面？是否会在某种程度上传递权重？对排名有什么影响？SEO界没有定论。以后如果有进一步信息，我会在SEO每天一贴博客中分享。

6.12　竞争对手能否通过垃圾外链陷害你

网上搜索排名竞争日趋激烈，有些不道德的站长无法把自己的网站优化好，开始想歪主意陷害竞争对手。

他们要想陷害别人，无非从两方面入手：网站内和网站外。DDOS攻击，黑入对方网站加上隐藏文字、隐藏链接、非法内容，甚至修改robots文件禁止收录，显然可以陷害竞争对手。不过这是与SEO无关的违法行为，在这里不去讨论。

竞争对手能否通过外部链接陷害你呢？前面讨论过，外部链接要做到内容相关、自然平稳增加。如果竞争对手刻意给你的网站制造一些不相关、快速增加、不自然的垃圾链接或购买的链接，能否使你的网站排名受到影响？

早在2005年就有人注意到，在某些极特殊情况下这种陷害方法是可以成功的，称为“Google保龄”（Google Bowling），取其“用保龄球把其他人排名打倒”之意。

可能的Google保龄方法包括：

●　给竞争对手购买大量全站链接，比如买卖链接最常见的页脚全站链接，使对手网站一夜之间多出成千上万的外部链接。

●　从典型的链接工厂给竞争对手制造链接，锚文字全部一样。商业性热门关键词作为锚文字，可能产生的效果最大。

●　给竞争对手制造大量桥页，页面充满关键词，机器生成内容，还可以用上各种作弊方法，如隐藏链接、隐藏文字、关键词堆积，然后链接向竞争对手。

●　制造大量垃圾页面或违法内容，然后用301转向、JS转向、Meta转向等转向到竞争对手网站。

●　制造大量垃圾链接，如群发博客评论、留言本等。

按理说，竞争对手在网站之外创造垃圾内容和垃圾链接，不应该影响你的排名，站长无法控制网站之外的内容，也无法阻止竞争对手陷害。在Google站长帮助文档中有一句很重要的话，中文版内容如图6-43所示。

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图6-43　Google站长帮助文档

对应的英文版如图6-44所示。

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图6-44　Google站长帮助文档英文版

可以看到中文版翻译并不太准确，准确的翻译应该是：

您的竞争对手基本上无法破坏您网站的排名，或者将您的网站从我们的索引中删除。

抓图中箭头指向关键的用词——“基本上无法破坏”，换句话说：在极特殊的情况下还是可以破坏的。有不少人观察过Google保龄的现实案例，我本人前不久也看到过被竞争对手制造大量黑链，导致网站被惩罚很长一段时间的例子。所以无论从原理上还是现实中，竞争对手通过外部链接破坏你的排名是可能出现的，虽然极罕见。

虽然称为“Google保龄”，但这种现象不限于Google，同样也出现在百度等搜索引擎。

要防止这种陷害，唯一的方法是提高自己网站的权重。Google保龄案例都是发生在新站小站上，还没有看到过真正的权威网站被竞争对手陷害成功的案例。Google保龄只有在网站自身没有比较强的外部链接情况下才会出现，所以只要你花时间做好、做强自己的网站，外部链接构成健康，有大量高质量外部链接，锚文字自然分散，竞争对手就没办法陷害。

一般来说，SEO不必为竞争对手通过外部链接陷害担心。当你的网站没权重、没排名时，没人会陷害你；当你的网站有权重、有排名时，陷害是很难的。

6.13　链接工作表

一般公司网站都应该有页面修改更新日志，方便日后查看哪些改变引起了什么效果。除此以外，外部链接建设也应该有一个工作表，方便统计记录工作进度、多个网站之间共享数据及新员工的工作交接等。

链接工作表至少应该包含以下内容（如表6-2所示）：

表6-2　链接工作表

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●　对方网站名称。

●　首页URL。

●　首页PR值。

●　主题匹配度。SEO人员给目标网站大致做个判断，给予高、中、低评级。相关度越高，需要投入的时间精力分配越多。

●　联系方式。可以是对方站长E-mail地址、提交表格地址、QQ、MSN账号等。

●　链接页URL。对方给予链接的具体页面，不一定是首页。

●　链接页PR。首页PR高，并不意味着链接页PR值也高。有的时候由于网站结构的问题，给出链接的页面甚至可能没有被收录，这样的链接就没有效果。

●　链接种类。可以是交换链接、博客文章发布、论坛签名、目录提交等。

●　链接使用的锚文字。

●　本站友情页面。如果是交换链接，列出对方网站在自己网站上的链接URL。

●　第一次请求日期。注册提交或第一次联系友情链接的日期。

●　跟进日期。对方没有回复一段时间后，跟进联系日期。

●　状态。可以是已完成，已放弃，处理中等。

●　备注。其他相关信息，如付费目录费用。

●　处理人。

最简单的链接工作表可以是一个Excel文件。有技术实力的公司也可以把链接工作表做成软件或线上工具形式，方便团队沟通、协作。除了上面列出的内容外，还可以增加一些功能，如：

●　友情链接认证。软件自动访问对方链接页，看自己的链接是否还在。

●　计算工作量。根据处理人、联系日期、跟进日期及链接状态，自动计算外链建设人员的工作进度和工作量。

●　对方网站质量。自动查询线上工具，列出对方网站的收录数、域名注册日期等。

●　惩罚可能性。搜索对方网站名称、主要目标关键词，记录排名情况。如果搜索网站名称网站不在第一位，就可能是被惩罚的网站。