第11章　SEO工具

做网站优化的一个瓶颈是SEO的自动化。到目前为止，绝大部分网站优化工作还得是人工去做。一些SEO工具可以辅助，但还没办法取代人工操作。

SEO工具软件大致可以分成四类。严格来说只有前两类可以算是真正的SEO工具，不过后两类也被讨论得很多，姑且提一下。

1．SEO信息查询工具

包括线上工具和可以下载运行于客户端的软件，主要是查询一些与SEO有关的数据，包括排名位置和网站基本信息，比如PR值、关键词密度、关键词排名、反向链接数等。

这种查询工具对SEO的前期调查及效果监控是必不可少的，对提高工作效率无疑很有帮助，而且准确性很高，与自己手动查询没什么大区别，又能省很多时间。

不过搜索引擎并不喜欢大量工具自动查询，这对他们的资源是个浪费。不过只要别太过分，限制一段时间内的查询次数，一般问题不大。如果来自一个IP的自动查询过多，搜索引擎可能会暂时屏蔽这个IP地址。

本章介绍的SEO工具主要是信息查询工具。

2．网站诊断工具

这类工具很少见，制作起来不容易，也很难准确。由于搜索引擎排名算法的复杂性和变动性，诊断软件给出的建议最多只能作为参考。

最著名的诊断软件是Webposition Gold，会自动分析用户网页与排在前面的网页之间的差别，然后给出优化建议。Google点名道姓地指出不欢迎使用Webposition Gold。

网站诊断工具还很不成熟。比如软件抓取目标网页，进行分析之后可能会告诉站长，需要把关键词密度提高到多少多少，标题中关键词重复两次或者三次。这些建议无非是对相关关键词排名前十位或二十位的网站进行统计得出的。

问题在于这些统计数字其实是有误导性的，它欠缺了一个好的SEO人员应有的全面观察、直觉和经验。我们看到的排名与页面元素之间并不具备因果关系，虽然可能呈现某种统计特征。

举个例子，查询某关键词，排在前十位的网页标题平均出现关键词两次，而排在比较靠后的网页标题平均出现关键词次数比两次高或者低。这是不是意味着在标题中重复两次关键词是最优化的呢？乍看之下是这么回事，但仔细思考一下，这两者之间并没有因果关系，前10名的网页很可能是因为其他因素排在那里的。更何况排名往往和页面特征没有明显关联。

所以，目前的网站诊断软件给出的某些建议可以采纳，比如建议加上H1标签，有些建议则没什么意义，甚至可能有害。掌握基本的优化技术后，自己的想法与软件的建议可以互相印证一下，如果有差异，还是应该以自己的想法为准。

3．内容生成工具

给定关键词，软件自动生成网页内容。可以想象，这种软件生成的内容要么是可读性很低的近乎胡言乱语，要么是自动抓取搜索引擎搜索结果或者其他网站上的内容。不建议使用这种软件，除了用户体验很差外，既可能侵犯他人版权，也可能有复制内容问题。

4．链接生成软件

主要是留言本、论坛、博客评论的群发。这种软件目前在黑帽中很流行，不建议使用。有的搜索引擎对垃圾留言的判断已经相当准确，会把这种链接的权重传递降为零，更严重的是可能会对网站进行某种程度的惩罚。随着所有搜索引擎对垃圾链接判断力的提高，使用链接群发软件将越来越危险。最危险的是，一旦群发，证据就留在其他网站上了，很可能永远无法删除，这就是个随时可能引爆、自己还无法拆除的炸弹。

下面介绍笔者觉得较有价值、经常使用的SEO工具。

11.1　Xenu

Xenu是一款功能简单、但对SEO十分重要的蜘蛛爬行模拟工具。它是英文软件。

其界面非常简洁，用户输入一个网址，通常是网站的首页，单击“OK”按钮，这个软件就从所输入的网址顺着链接爬行到其他网址。所以使用Xenu可以方便地检查网站内部链接可爬行性，是否有错误链接等，如图11-1所示。

图11-1　Xenu软件只需要非常简单的设置

Xenu界面有几个可选的参数。左上角的选择框（Check external links）是让用户选择是否检查外部链接，如果只是想检查本网站链接，则不用选择。

下面有两个文本框，第一个在爬行时把某种特定URL当做是内部链接（Consider URLsbeginning with this as 'internal'）。比如你有几个网站链接在一起，从输入的第一个URL开始，可以同时爬行检测到其他网站。第二个文字框是排除某些URL（Do not check any URLs beginning with this），比如网站上一些功能链接、带脚本的链接等。

Xenu运行之后，在结果中就可以看到哪些链接是有错误的，如图11-2中标为not found的几处。

图11-2　Xenu软件运行后显示的有问题链接

再认真的站长也可能会发生错误，人工很难检查到这些错链，软件却可以轻易发现。

Xenu还可以发现一些你并不想让搜索引擎发现和爬行的链接，如图11-3中这些动态URL，是网站上的功能链接，用来发表评论。

图11-3　动态URL

这些链接被收录也没什么实际价值。人工看页面时不容易全都注意到，用Xenu运行一遍，就可能看到一些奇怪的、你并不想收录的URL，然后再通过页面链接调整或直接用robots文件禁止搜索引擎抓取。

Xenu运行完毕后，会把所有错误链接列表供你参考，并且生成一个网站地图。还有一个很有用处的功能是，Xenu可以按抓取的URL生成XML网站地图。

Xenu是一个检查网站内部结构和链接的常用有效工具。下载地址：

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

11.2　Alexa

Alexa是最老牌的网站流量显示和排名服务，亚马逊书店旗下网站。其最初数据来源是装有Alexa工具条的用户，近几年Alexa又引入了其他方面的数据，比如购买网络接入商ISP的数据，并且加大了过滤作弊的力度。

网站地址：http://www.alexa.com/

做SEO和网络营销的人都知道，所谓“刷流量”，是一个产业。很多网站通过作弊手法把Alexa数字刷上去，然后去忽悠投资人。这几年Alexa经常把大量网站流量数据下调，尤其是中国的网站，通常认为就是在对付“刷流量”作弊。

就算没有作弊因素，Alexa数据也并不准确，排名越靠后越不准确，原因在于安装Alexa工具条的只占全体网民的很小一部分，而且常常是特定的一部分，比如需要查看Alexa数据的站长们。

不过无论怎样，Alexa是一个查看竞争对手网站流量的不错的工具，目前也没有更好的替代品。如图11-4所示为点石互动（www.dunsh.org）的Alexa数据。

图11-4　Alexa排名

最常用的数据是网站流量的世界排名（Traffic Rank）。数字越小，显示流量越大。如同图11-4中所显示的，点石网站流量在全世界排名一万名左右，在中国排名540。这个排名相信是很不准确的，点石网站不可能是全世界前一万名流量大的网站。上点石网站的用户大多是SEO人员，很多人装了Alexa工具条，导致这个数字有很大失真。

Alexa也显示流量来自于哪些国家，如点石网站流量99％来自中国，如图11-5所示。

图11-5　Alexa显示流量来自哪些国家

除了流量，Alexa最近也加了一些有趣的功能，比如显示哪些关键词给网站带来了流量，如图11-6所示。

图11-6　Alexa显示哪些关键词带来流量

这个数据与真实流量情况接近，但并不准确。

另外一个有意思的数据是点击流（Clickstream），也就是显示出用户在访问点石网站之前（Upstream Sites）和之后（Downstream Sites），各访问了哪些网站，如图11-7所示。

图11-7　Alexa显示的点击流

从图11-7中可以看到，访问点石的用户还经常同时访问搜索引擎及其他站长相关网站。

Alexa数据也包括了用户特征统计分布（Demographics），如图11-8所示的年龄、学历、性别、上网地点、是否有孩子等数据。

图11-8　Alexa显示的用户统计特征

这些数据是否准确无法验证。从几个网站的数据看，有一定的道理，不过只能作为参考。

Alexa也可以同时显示多个网站的流量比较。如图11-9所示是点石互动、本人博客（www.chinamyhosting.com/seoblog/）及网络营销实战密码读者交流区（www.zaccode.com）三个网站的流量对比。

图11-9　在Alexa比较多个网站排名

显然点石流量要大得多，网络营销实战密码流量最小。

再看一下平均用户访问页面数（Pageviews/User），如图11-10所示。

图11-10　Alexa显示的用户平均访问页面数

可以看到，点石和网络营销实战密码交流网站的黏度比笔者博客高得多，因为这两个都是互动较多的社区网站。

除了流量世界排名，Alexa还显示网站用户数占全体互联网使用人数之比（Reach）、页面访问量（Pageviews）、平均用户页面访问数（Pageviews/User）、弹出率（Bounce％）、网站访问时间（Time on Site）和来自搜索的流量比例（Search％）。

前不久，Alexa开通了全中文版本，网址为http://cn.alexa.com/，如图11-11所示。

图11-11　中文Alexa界面

中文版显示数据与英文版完全一样，不过没有显示评论、相关关键词信息等几项内容。

Alexa是进行竞争对手调查研究时可以参考、但不可全部相信的数据。

11.3　谷歌趋势

谷歌趋势（Google Trends）又分两个功能，一是查看关键词在Google的搜索次数及变化趋势，二是查看网站流量（Google Trends for Websites）。

我们先看关键词搜索趋势部分，网址：http://www.google.cn/trends

如图11-12所示，Google趋势用图表形式直观显示关键词搜索量大小及随时间的变化趋势。

图11-12　Google Trends显示关键词搜索量变化趋势

最大的缺点是并没有显示出具体搜索量，而只是给出一个相对数字，用于不同关键词之间的搜索量比较已经足够了。SEO人员可以使用Google趋势进行市场和关键词调研。图11-12显示的不同行业关键词搜索量，可能决定了你要进入哪个行业。

Google趋势可以让用户选择，把数据限定在某个国家和某段时间之内，如图11-12中右上角所示。

还可以通过谷歌趋势进行更细致的分析。比如检查同一个产品的不同说法哪一个搜索量更大，以便确定网站主关键词。例如“减肥”和“瘦身”这两个词，如图11-13所示。

图11-13　使用Google Trends比较关键词搜索量

两个词说的是同一件事，搜索量有巨大不同，搜索“减肥”的远远多于搜索“瘦身”的。这就决定了如果你要做减肥瘦身网站，在不考虑竞争程度的情况下，要想达到最大搜索流量，以减肥为核心关键词更适合。还有很多类似情况，比如关键词是用“电脑”还是用“计算机”？是用“主机”还是用“服务器”？

SEO人员也可以从Google趋势中看到关键词搜索次数随着时间的变化趋势。如图11-13所示，搜索“减肥”和“瘦身”的都从08年开始有较多增长，可能生活富裕了，需要减肥的人群也更大了。这是一个有上升趋势的市场，前途很光明。搜索趋势对企业选择产品、站长选择网站主题可能具有决定意义。

再比如，同样是与网站有关的“SEO”和“网站设计”，如图11-14所示，可以清楚地看到，搜索“网站设计”的人数呈逐年下降趋势，而搜索“SEO”的则从2006年左右开始处于快速上升中，这两者的搜索次数在2009年达到了交叉点，很可能今后SEO的需求会超过网站设计。这两个行业哪一个在未来会更受关注，前途怎样，一目了然。

图11-14　使用Google Trends比较关键词搜索量变化趋势

Google趋势还可以显示一些周期性的搜索变化，有利于企业和站长提前准备网站排名，链接交换，甚至人员和产品的准备。如图11-15所示。

图11-15　关键词搜索量周期性波动

有些关键词的周期性升降是显而易见、可以预期的。像搜索“月饼”的，在中秋节时有爆发式增长，中秋节一过，搜索次数快速下降。“粽子”这个词也类似。

有些关键词的周期性升降就不一定那么显而易见了。比如搜索“巧克力”，很明显2月14日情人节前是搜索巧克力的高峰期。但是在2008年12月初，为什么又有一个高峰期，甚至这个高峰期的幅度超过了情人节？如果显示全部年份，可以看到每年的12月初都有一个高峰，这是为什么？

也许对巧克力行业的人员来说这是完全正常的，但对我来说还真不能预期。一个比较顺理成章的猜测是为了圣诞节及元旦购买礼物，但为什么高峰期是在12月份初，比节日提前这么多天呢？我想不出什么合理解释，只能说是不同节日的购物习惯不同吧。对一个要进入这个行业的人来说，也许这个数字就能帮助你提前计划什么时候开始与此相关的内容布置、链接建设、促销配套等。

当然有些词随时间变化不大，像“手表”，除了也在情人节附近有一个很小的增长之外，需求基本上常年稳定。

Google趋势的第二个重要功能是显示网站流量，Google Trends for Websites。不过这个功能没有中文版，只能在英文版中查看，网址是http://trends.google.com/websites

如果查看时没有登录Google账号，则流量不显示具体数字。如果登录了Google账号，网站的具体流量数字都可以显示出来。

如图11-16所示，不同竞争对手的网站流量高下，甚至具体数字一目了然。

图11-16　Google Trends显示网站流量

当然，真实网站流量只有企业和站长自己知道。第三方数据，包括Google Trends数据，都只是估算和参考。就我所能看到真实流量的一些网站来看，很大部分情况下，尤其是网站使用了Google流量统计服务Google Analytics时，Google趋势数字比真实流量少20％～30％。让人高兴的是，越来越多的网站，甚至很多大型网站都在使用Google Analytics流量统计。

11.4　百度指数

百度指数是与Google趋势非常相似的一个关键词研究工具。如图11-17所示，百度指数同样是以图表方式显示关键词搜索量及随时间的变化的。

图11-17　百度指数显示关键词搜索量变化

比Google趋势更好用的是，百度指数标出了与关键词搜索量相关的所谓“用户关注度”，而Google趋势只是给出一个与绝对搜索量没有直接关系的相对数值。百度指数中显示的用户关注度数字与搜索次数是什么关系，百度并没有明确说明，SEO界也众说纷纭。有的人认为用户关注度就是搜索次数，有的人认为不是，而且这两个数值之间相差很大。

我的想法是，用户关注度与搜索次数肯定是相关的，或者说具有比例关系。不同行业和主题可能比例关系不同。对SEO人员来说，绝对搜索次数没有有效搜索次数重要。举例来说，搜索“SEO”这个词的绝对数量可能不小，但其中有很大一部分是无效搜索次数，是SEO人员在查这个词的排名，却不会点击任何一个结果页面。而搜索“维生素C”或“红烧肉做法”这种词的，相信绝大部分是普通用户，他们搜索之后，总是要点击结果的，几乎百分之百都是有效搜索。

所以不同行业用户关注度与有效搜索次数之间的比例，很可能是不同的。SEO人员如果只是为了比较不同关键词之间的相对搜索量，或者观察某个关键词随时间的变化趋势，其实并不用关注具体数字。

如果要预估流量，可以选择一些自己网站已经排到前面的关键词，记录下这些关键词的用户关注度，以及自己网站上这些关键词的百度搜索流量，再加上前面介绍的前10名搜索结果点击率，就可以估算出用户关注度与搜索次数的比例关系。这对大型网站来说尤其有效，当掌握的已知排名关键词达到几百几千时，这个比例关系就会趋于准确。

除了关键词搜索趋势及用户关注度数值外，百度指数还列出相关搜索词，以及上升最快相关搜索词，如图11-18所示。

图11-18　百度指数显示其他相关信息

这对关键词扩展和发现新的有潜力的关键词，也都有很大帮助。

百度指数也列出了用户人群分布数据，如性别、年龄、职业、学历，和Alexa数据一样，可作为参考，但不可全部相信。

和Google趋势一样，百度指数对周期性关键词的搜索量变化也有清楚的显示，如图11-19所示。

图11-19　百度指数显示关键词搜索量周期性波动

使用百度指数的基本版本不需要登录任何账号，网址是http://index.baidu.com/

百度还给一部分用户提供百度指数账号，使用百度指数账号得到的数据与基本版本是一样的，区别是百度指数账号使用者可以存储关注关键词，建立榜单，如图11-20所示。

图11-20　百度指数账号

11.5　百度搜索风云榜

百度搜索风云榜列出主要行业和主题的热门搜索词，以及上升最快的搜索词。这对发现新的有潜力的关键词非常有帮助，如图11-21所示。

图11-21　百度搜索风云榜

一些热门搜索词可能几个月甚至几年都保持热门，当然竞争也保持很高水平。

但一些突发的社会热点谁也无法预期。当这些热点发生时，就会反映在上升最快的搜索词中，这就给所有网站一个相同的机会。很多新闻、综合门户类的网站都有SEO或栏目编辑人员时刻关注着上升最快的关键词，从中捕捉有潜力的流量来源，一旦发现与自己网站相关的热词，就迅速组织专题，推出大量相关内容。谁先推出内容，谁就将在热点搜索爆发时排名靠前，获得大量流量。这种方法近几年显得非常有效。

当然，对纯粹电子商务网站来说，这种方法不一定适合。与自己产品无关的流量再多，转化率也会极低，对企业和站长的收入不会有什么影响。

与此类似的工具还有Google热榜和搜狗热搜榜，如图11-22、图11-23所示。

图11-22　Google热榜

Google热榜网址是http://www.google.cn/rebang/home。

图11-23　搜狗热搜榜

搜狗热搜榜网址是http://top.sogou.com/。

11.6　Google Adwords关键词工具

这是最重要的SEO工具之一，也是笔者最常用的工具之一。

Google Adwords关键词工具本来是提供给Google Adwords广告商扩展、挑选关键词时使用的工具。不过不管是否登录Google账号，所有访问者都可以使用这个工具，没有任何限制。如图11-24所示，用户只要输入一个关键词，然后单击“获取关键字提示”按钮，这个工具就会列出与此相关的关键词，以及竞争程度和搜索量等数据。

图11-24　Google关键词工具

你也可以把数据限制在某种语言和国家。比如只想研究在中国境内搜索简体中文的用户搜索情况，如图11-25所示。

图11-25　在Google关键词工具设定语言和国家

单击“获取关键字提示”按钮之后，工具列出大量相关关键字，以及很多重要信息，如图11-26所示。

图11-26　Google关键词工具生成大量相关关键词

“估算平均每次点击费用”和“广告客户竞争程度”，这两个参数都可以帮助SEO人员估计关键词的竞争程度，这两者之间通常也是成正比的。广告客户竞争程度其实就是参与竞价的广告商数量，一般来说广告商越多，竞价也就越高。但也有特例，比如图11-26中所显示的“减肥腹部”这个关键字，虽然参加竞价的广告商数量不是最多，但点击价格却是最高的，而且高得出奇。这显示有可能几个广告商在为争夺第一位血腥拼杀。

“本地搜索量”及“全球每月搜索量”无须解释。值得一提的是，这个搜索量是否是真实数据在SEO界也有一些争论。但通常大家认为所显示的搜索量还比较符合事实。根据我自己对一些网站的估算，Google Adwords关键词工具所显示的搜索量常常超出真实搜索量30％～40％。

“搜索量趋势”也无须多做解释。这里的趋势比Google趋势里所显示的就要粗糙多了，几乎没有太大作用。

Google Adwords关键词工具里常被忽略却非常重要的一个选项功能是匹配类型。工具提供了4种匹配类型：广泛匹配，词组匹配，完全匹配和否定匹配。因为这个工具是给Google Adwords广告商使用的，所以匹配类型的用语也源自于Google Adwords广告系统。

广泛匹配指的是只要关键词或者相似的词出现在用户的搜索中，就会触发广告。这包括同义词、近义词、单复数、不同的词序等。也就是说如果我们在这个工具中选择广泛匹配，那么列在“减肥”这个词下面的搜索量就包括了减肥、减肥方法、快速减肥、腹部减肥、预测减肥、减肥茶、瘦身等形式。所以这个广泛匹配搜索量其实并不仅仅是“减肥”这个词的搜索量。

词组匹配指的是只要用户搜索的词包含指定关键词，就将触发广告。所以如果在关键词工具中选择词组匹配，列在“减肥”之下的词组匹配搜索量就包括减肥、减肥方法、腹部减肥、快速减肥等词，但不会包括瘦身、塑身这些词的搜索量。词组匹配与广泛匹配类似，但广泛匹配还可能包括瘦身、塑身等同义词。所以词组匹配搜索量也大大超过特定关键词的真实搜索量。

完全匹配才是使用这个工具时通常应该选择的匹配类型。列在“减肥”这个词下的完全匹配搜索量，就真的是搜索“减肥”这个词的次数，这才是SEO人员需要准确掌握的搜索量。工具的默认选择是广泛匹配，SEO人员使用时需要记得选择为完全匹配。

Google关键词工具是一个非常强大的关键词扩展及预估搜索次数和流量的工具。每搜一个关键词，都会看到一些你原来没想到的相关扩展词。再搜索这些扩展词，又会得到更多的相关搜索，很容易就能够找出成千上万的搜索词，而且能够比较准确地知道搜索量。

如果查询时登录了Google Adwords账号，可以直接把你满意的关键词加入到Adwords账号中。也可以把这些关键词输出为Excel文件，再自行进行大规模整理。

Google Adwords关键词工具几乎是每一个SEO人员不得不使用的关键词调查扩展工具。网址是：

https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

11.7　微软广告工具

微软广告实验室也提供一套与SEO相关的工具。这些工具都不支持中文（不仅没有中文界面，也无法查询中文词或页面），但其中有几个功能十分有特色，在其他地方找不到，所以还是简单介绍一下，有兴趣的读者可以仔细研究。

网址是http://adlab.msn.com/alltools.aspx。

这套工具分为几类，包括用户参数数据、关键词研究工具、内容分析工具、视频及互动媒体工具。

比较有特色的一个是商业意图（Commercial Intention）检测工具，可以告诉你某一个关键词的商业性有多高，商业性越高，越容易转化为购买。比如搜索“nokia mobile phone”（诺基亚手机），商业意图程度是0.93，说明搜索这个词的人有比较高的购物可能性，如图11-27所示。

图11-27　MSN工具显示的“nokia mobile phone”商业意图程度

而“Blog SEO”的商业意图程度是0.62，搜索这个词的人购买任何东西的可能性就差得很远了，如图11-28所示。

图11-28　MSN工具显示的“blog seo”商业意图程度

当然，这个商业意图度，或者说购买可能性，只能作为参考，就很多关键词来看大致准确。

另一个很有特色的功能是搜索通道（Search Funnel），这个工具显示用户搜索某一个特定关键词之前和之后，还搜索了哪些关键词。如图11-29所示，搜索“China”的用户，在之前还有很多人搜索了：

·　Japan，占1.2％

·　India，占0.77％

·　Chinese，占0.73％

·　Hongkong，占0.68％

图11-29　搜索“China”之前还搜索了什么词

而在搜索China之后，又搜索了（如图11-30所示）：

·　Japan，占1.45％

·　China map，占1.43％

·　map of China，占1.3％

·　Taiwan，占1.11％

·　ancient China，占1.02％

图11-30　搜索“China”之后又搜索了什么词

这对我们了解用户搜索意图很有帮助，因为搜索通道显示了用户不断细化和修改搜索的过程，体现出他到底想要什么。如图11-30中所显示的，一部分人搜索“China”之后，没有找到需要的结果，转而继续搜索“中国地图”，一部分人继续搜索“古代中国”。这告诉我们搜索“中国”这个宽泛词的用户，其实上是想寻找什么具体信息。

前面提到过搜索词有不同种类：信息型、导航型和交易型。这个工具可以帮助我们了解，用户在搜索过程中，是怎样从信息型转变为导航型和交易型的。网络营销人员可以据此修改网页，提高转化率，捕捉更好的目标关键词。

11.8　Google百宝箱

Google百宝箱（Search Options）是Google在2009年推出的新功能，其中包含几个对SEO有益的信息。

用户搜索某个关键词后，在页面上部会看到“打开百宝箱”链接，如图11-31所示。

图11-31　Google百宝箱

单击“打开百宝箱”链接后页面左侧就会出现百宝箱选项，如显示所有结果或视频、论坛结果，按时间显示结果，排序方式变化，视图变化，以及显示格式的变化，如图11-32所示。

图11-32　Google百宝箱选项

其中按时间显示功能可以帮助SEO人员检查网站收录情况。比如搜索“site:域名”，然后选择“一周内”结果，所显示的就是这个网站一周内收录的新页面，如图11-33所示。

图11-33　一周内新收录的页面

前面提到过，对大中型网站来说，解决收录问题是排名和流量的基础。百宝箱可以让你轻松查看新页面收录数量和速度。除了按一小时内、一天内、一周内，甚至一年内显示，还可以自定义日期范围，非常方便。

百度高级搜索也与此类似，如图11-34所示。

图11-34　百度高级搜索也可以限定时间

除了选择搜索结果抓取时间，百度高级搜索还可以选择文件类型等。网址是http://www.baidu.com/gaoji/advanced.html。

单击Google百宝箱“图文并茂”格式显示，将会看到页面说明右侧加上了Google从页面上抓到的图片，这是个有意思的功能，如图11-35所示。

图11-35　Google百宝箱“图文并茂”格式

另外一个对SEO有帮助的功能是神奇罗盘（Wonder Wheel）。搜索一个特定关键词后，神奇罗盘将会显示出相关关键词，其内容与通常显示在页面底部的相关搜索相同，如图11-36所示。

图11-36　Google神奇罗盘

但是大家可以看到，以神奇罗盘格式显示非常快速、直观、有趣。点击任何一个相关关键词后，又会自动生成更多相关关键词，如图11-37所示。

图11-37　使用神奇罗盘扩展关键词

你可以一直单击下去，观察相关的关键词链条。这对SEO人员快速扩展关键词十分轻松有效。

11.9　Google快讯

Google快讯（Google alerts）也是我个人非常喜欢的一个工具。Google快讯不仅对SEO有用，对网上公关危机处理更有用。

网址是：http://www.google.com/alerts?gl=cn&hl=zh-CN。

用户只要填写想监控和关注的关键词，Google会自动通知你与这个关键词相关的最新内容。如图11-38所示。

图11-38　Google快讯

除了搜索词之外，用户可以设定内容类型，包括“新闻”、“在线文章”、“论坛”或“全部”，通常要监控全部。

还可以设定通知频率，包括一天一次，一周一次和出现新的结果时。通常我喜欢设定为出现新的结果时。

另一个选项是发送到什么地方，你可以选择发送到你的邮箱，或者生成一个Feed，然后可以像订阅任何普通Feed如博客一样，在你喜欢的Feed阅读器中每天查看。Google快讯使用了一个奇怪的词叫“供稿”，其实就是生成Feed。

比如你想监控网上有什么关于你公司的评论，就可以把搜索词设定为公司名称，频率设定为出现新的结果时。这样每当网上（当然，仅限于Google收录的那部分）有内容提到你的公司名称，你都将收到通知，赶紧去看一下人家在讨论你什么。

你也可以监控网站某个新栏目页面收录进度，只要把搜索词设定为“site:domain/category/”，其中domain是你的域名，category是栏目目录名。这样，每当有新页面被收录时，你都会接到通知。

你也可以使用Google快讯监控你自己网站或者竞争对手网站的新链接，只要把搜索词设定为“link:domain”。

11.10　服务器头信息检测器

前面多次提到服务器状态码，如301转向、302转向、404错误页面。

很多域名提供商允许用户做域名转发。但这个“域名转发”可以用很多不同的机制实现，是一个很含糊的概念，既可以是301实现转发，也可能是302，还可能是JS脚本，也可能是Meta刷新，甚至可能是Flash实现的。

使用哪种机制实现转向，用户在浏览器上访问页面并不能看出来，因为结果都是立即转到另外一个URL。要判断是哪种机制实现转向，就需要检查服务器头信息。

网上有很多检测服务器头信息的工具。我个人比较喜欢用的是：

http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php

如图11-39所示。

图11-39　服务器头信息检测显示的301转向

检查URL http://zaccode.com/的服务器头信息，从显示的结果可以看到，这是一个301转向，指向http://www.zaccode.com/，说明设置正确，目的当然就是预防或解决网址规范化问题。同时显示的还有服务器的一些信息。

如果检查网址http://www.zaccode.com/，如图11-40所示，得到的就是一个正常的200状态码。

图11-40　服务器头信息检测显示的200状态码

有一些服务器设置有问题，在需要显示404状态码时，却返回200状态码。虽然用户看到的都是页面没有找到之类的错误信息，但不同状态码有天壤之别，将使搜索引擎做不同的处理。返回200状态，将使搜索引擎认为你的网站出现很多重复内容。而返回404状态码，将使搜索引擎知道这些页面不再存在，会逐渐删除。

11.11　W3C验证

通过W3C验证与否与搜索引擎排名是否有关系，SEO行业有不同看法。大部分人倾向于认为是否通过W3C验证与排名没有关系，或至少影响极小。Google反作弊组工程师Matt Cutts也曾经说过，W3C验证并不是排名算法的一部分，因为搜索引擎知道大部分网页是通不过W3C验证的，都包含有代码错误。

就我个人的观察，很少看到完全通过W3C验证的页面。这很少一部分能通过验证的页面，排名并没有看到有什么不同。找几组关键词查看，排在前面的页面检查W3C验证后就会发现，两者之间没有关系。错误比较多的页面，并不比错误少的页面排名差。

当然，W3C毕竟是一个标准，如果能通过自然最好。验证W3C标准，最权威的莫过于W3C官方验证工具：http://validator.w3.org/。

从图11-41可以看到，百度和Google首页这两个相当简洁的页面，也都有40个左右错误及警告。

图11-41　W3C验证百度首页

图11-42　W3C验证Google首页

如果不能通过W3C验证会影响搜索引擎排名，相信搜索引擎本身会把页面代码先通过验证。所以能通过验证当然最好，不能通过也大可不必担心。

代码不能通过验证可能会影响搜索引擎排名的唯一情况是，代码中的严重错误导致搜索引擎无法解析页面，无法读取文字内容，或者无法跟踪页面中的链接。这就将造成网站收录和相关性判断方面的问题。

11.12　雅虎外链检查工具

如果要给所有SEO工具做个排名，雅虎外链检查工具应该排名第一，原因是目前我们找不到其他工具能显示搜索引擎数据库中比较真实的链接数据。

雅虎外链检查工具正式名称是Yahoo Site Explorer，网址是：

http://siteexplorer.search.yahoo.com/

链接建设是SEO最重要的工作之一。检查自己网站和竞争对手网站的外部链接，是判断网站优化难度、发现新链接来源的重要手段。而外部链接数据只有搜索引擎才能提供。Google和微软必应的link:指令也可以用来查询链接，不过所显示的链接只是搜索引擎数据库中的一部分，而且显示哪些、按什么顺序显示，没有任何规律，基本上不能作为判断外部链接的依据。只有雅虎外链工具才显示比较全面的链接数据，而且大致上是按照链接的重要性排序的。

在雅虎Site Explorer输入一个URL后，单击“Explore URL”按钮，雅虎将返回两种数据，如图11-43所示。

图11-43　Yahoo! Site Explorer显示的页面全部反向链接

单击结果页面上部的“Pages”按钮，显示的是雅虎收录的网站页面数。这个数据虽然也有一定意义，但大部分人使用Yahoo Site Explorer不是为了查看这个。

第二个按钮“Inlinks”，单击后显示的就是链接数据，这是最重要的、在其他地方得不到的数据。链接数据又有两个可选项。第一个下拉菜单有三个选择：

1．显示来自所有页面的链接（From All Pages）。

2．不显示来自本域名的链接（Except from this domain）。

3．不显示来自本子域名的链接（Except from this subdomain）。

所以如果想查看网站的外部链接，需要选2或3。

第二个下拉菜单有两个选项：

1．只显示连到这个URL的链接（Only this URL）。

2．显示连到整个网站的链接（Entire Site）。

所以这个工具既可以检查整个网站得到的外链，也可以检查某一个特定页面得到的外部链接。如图11-44所示，www.zaccode.com这个网站，首页有162个外部链接。

雅虎链接检查工具的一个缺点是，会显示带有nofollow属性的链接，在结果列表中不加以区分。

图11-44　Yahoo! Site Explorer显示的页面外部链接

另一个缺点是，虽然可以显示外部链接总数，但只显示前1000个链接URL。对外部链接稍微多一点的网站，比如几千个以上，我们只能知道链接总数，却不容易查看到全部链接来自哪些网站和URL。

另外，雅虎和微软于2009年8月达成协议，雅虎将停止自己的搜索技术，转而使用微软的搜索技术和数据库。Yahoo Site Explorer在协议生效之后命运如何，目前还没有人知道。很可能雅虎会停止提供Yahoo Site Explorer，广大SEO将失去一个非常重要的调研工具。

中国雅虎也提供了类似工具，名称为“站长工具”，网址是http://sitemap.cn.yahoo.com/，如图11-45所示。

图11-45　雅虎站长工具

可以看到，中国雅虎站长工具显示的数字与英文雅虎差别比较大。由于中国雅虎的搜索数据库与百度、Google、英文雅虎、微软必应有一定差距，参考价值比英文Yahoo Site Explorer小些。

11.13　链接分析插件SEO Link Analysis

前面讨论过，链接锚文字是关键词排名非常重要的一个影响因素。检查网站或网页的链接锚文字，常常可以帮助SEO人员理解某一个网站为什么排名比较好，自己的网站锚文字是否过于集中，显得不自然，或者相反，目标关键词作为锚文字太少。

网上有一些检查锚文字的SEO工具，但大部分不支持中文。火狐浏览器插件SEO Link Analysis是我个人认为最好的查看锚文字的工具，使用非常简单，完美支持中文。下载地址是https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/7505/。

下载后，启用插件，然后在Yahoo Site Explore查看页面外链，结果页面直接显示出链接锚文字，如图11-46所示。

图11-46　SEO Link Analysis插件显示链接锚文字

与上一节介绍的雅虎链接检查工具的唯一区别就是，以黑体字显示了锚文字。

SEO Link Analysis插件也可以用于Google网管工具中查看链接数据部分。

SEO Link Analysis作者Yoast还开发了很多有用的SEO及WordPress工具和插件，感兴趣的读者可以到他的博客查看：http://yoast.com/。

11.14　外链概况工具

用Yahoo Site Explore得到的外部链接虽然比较全面，但格式显得比较繁杂。要了解一个网站的外链概况需要翻很多页，还不一定能看清到底有哪些域名链接过来。

如图11-47所示，这个线上工具可以显示一个网站的外部链接概况：

图11-47　外链概况

http://www.webconfs.com/backlink-summary.php

输入域名后，工具返回一个非常简洁的列表，告诉你有哪些域名提供了外部链接，每个域名给了多少外部链接。虽然数字不一定非常准确，但SEO人员可以一目了然地看清外部链接概况。

11.15　IP地址检查工具

很多站长经常担心自己网站所在的服务器或IP地址上有其他网站被搜索引擎删除或惩罚，进而影响自己的网站。这种情况并不常见。世界上大部分网站是放在虚拟主机上的，每个IP地址对应几十几百个网站是很正常的事情，这些网站之间并没有联系。搜索引擎也明白这一点，所以不会轻易因为服务器上的一个网站作弊而连带惩罚其他网站。

当然，如果同一台服务器上的大部分网站域名属于同一个人，这些网站又全都作弊，那么这个IP地址上的干净网站也可能因此被惩罚。所以检查一个IP地址上还放了其他哪些网站，是挑选虚拟主机和检查网站为什么被惩罚时经常需要的数据。

如图11-48所示，以下这个工具就可以告诉你一个IP地址上都放了哪些网站：

http://whois.webhosting.info/66.147.242.93

图11-48　共用同一IP地址的网站

只要输入一个IP地址，就得到这个IP上所有网站的列表。站长可以在随机检查其中一部分网站，看是否有被搜索引擎删除或严重惩罚的现象。如果很多网站都被惩罚，那么这个IP地址可能是有问题的，最好避免使用。

11.16　Google基于搜索的关键字工具

基于搜索的关键字工具（Search-based Keyword Tool），这个名字挺拗口的工具也是Google为Adwords广告商准备的关键词扩展工具，对SEO人员同样有帮助。它的基本功能也是告诉广告商有哪些相关关键词可以竞价，竞争程度如何，以及建议的竞价价格。

工具网址是http://www.google.cn/sktool/，如图11-49所示。

图11-49　Google基于搜索的关键词工具

与前面介绍的Google关键词工具最大的区别在于，用户可以输入某一个特定网站，这个工具将列出Google认为适合这个网站的关键词，而且还列出相应的登录页面建议。站长在竞价这些广告词时，可以考虑使用Google推荐的相应登录页面。

工具左侧栏还把关键词进行了分类。你也可以选择满意的关键词保存为关键字草稿，不用每次都查询。

如果输入的域名不是你自己的网站，与你的Adwords账户没有关联，显示的是一部分关键词。如果输入的域名是你自己的网站，则显示的关键词更全面、准确。

这个工具是Google根据所输入的网站内容，以及Google搜索中实际发生的搜索词，找出你的Adwords广告中还没有使用的关键词。所以如果你的Adwords账户中只放很少几个关键词，这个工具将返回很多相关关键词，而且都是Google认为与你的网站相关的关键词。

你也可以在这个工具中输入一个关键词，而不是网站，将得到相关的扩展关键词，与Google关键词工具基本相同，如图11-50所示。

图11-50　Google基于搜索的关键词工具用于扩展关键词

或者你也可以浏览所有关键词，这个工具就变成了Google热榜，不过比Google热榜分类更细，提供的关键词也更多，而且标示出搜索量、竞争程度和建议的竞价，如图11-51所示。

图11-51　Google基于搜索的关键词工具显示热门关键词

11.17　关键词问答

这个工具并不支持中文，不过因为非常独特，而且对英文SEO非常有用，所以还是介绍一下。

WordTracker是一款著名的关键词扩展工具。它有一个免费的线上小工具：

http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/

用户输入一个关键词，工具就返回基于这个关键词的一些问答式搜索，如图11-52所示。

图11-52　包含关键词的问句式搜索

比如输入“seo”，这个工具就返回下面这些问题式的搜索：

·　SEO代表什么。

·　SEO是什么。

·　SEO帮助。

·　怎样做SEO。

·　什么是SEO文案写作。

·　什么是SEO营销。

·　为什么社会化书签从SEO角度说很重要。

这类问题都是真实的用户在搜索引擎中搜索的，虽然搜索数量不大，也可以在一定程度上扩展关键词。

对SEO来说，这个工具更重要的不是扩展了关键词，而是直接告诉你应该写什么文章。只要拿出这些问句作为文章标题，写上几百字的文章，这个问句式的搜索词就有很大希望得到排名了。

输入与你网站主题相关的不同关键词，可以轻易扩展出几百几千篇很有针对性的文章。对很多不知道该写什么原创内容的站长来说，这是一个很有帮助的工具。

11.18　Google搜索解析

Google搜索解析（Google Insights for Search）与Google趋势有点类似，但提供的数据比Google趋势更深入。

如图11-53所示，用户输入一个或几个关键词，Google搜索解析将按图表格式给出相对关注度和随时间变化的趋势。

图11-53　Google搜索解析

同样，关注度并不是绝对搜索次数，只是标准化了的1～100的数值。

按Google的说法，工具所显示的是关注度，而不是搜索量。所以甚至一条下降曲线，也并不一定代表搜索量是在减少的，因为关注度是这个关键词相对所有关键词搜索次数的比例。如果整体搜索次数在上涨，那么关注度下降并不一定意味着这个关键词的搜索次数在下降。

同时，搜索解析也显示出这些关键词在不同地域的受关注程度，并列出相关的热门搜索和上升最快的搜索，如图11-54所示。

图11-54　Google搜索解析的地域关注度

这个工具与Google趋势最大的不同在于，界面右上角提供了几个过滤器。

第一个过滤器可以把搜索限定在Google的特定垂直服务中，可选择Google网页搜索、Google图片搜索、Google资讯搜索和Google购物搜索。

第二个过滤器是限制地理位置，你可以把搜索趋势限定在某个国家，甚至某个省，如图11-55所示。

图11-55　Google搜索解析的地域过滤

第三个过滤器是限定时间，你可以研究某一年或某个月数据，也可以自己设定任何日期范围，如图11-56所示。

图11-56　Google搜索解析的时间过滤

第四个是类别限定，还不支持在中国的数据。

所以，综合使用Google搜索解析的不同过滤器，你甚至可以研究广东省2008年春节期间搜索智能手机这类非常具体的关键词数据。

11.19　Google Sets

这是另外一个很简单的Google关键词工具。界面只有英文的，但支持中文关键词查询，如图11-57所示。

图11-57　Google Sets

工具网址是http://labs.google.com/sets

输入一个或多个关键词，这个工具将返回一个列表，列出相关关键词。没有其他搜索数据如搜索量，只是一个快速列表。适合关键词研究中头脑风暴阶段，快速浏览检查是否有重要的关键词漏掉。

11.20　网站索引指数查询

网站索引指数查询（IndexRank）这个工具显示网站新页面收录速度和数目。网址是：

http://www.soloseo.com/tools/indexRank.html

这个工具实际上就是使用Google百宝箱限定某段时间的搜索结果，从而得出网站页面收录速度的指数。如在Google百宝箱工具介绍中提到的，使用site:指令，并把时间限定在两星期、一个月、三个月等，就可以得到Google在这段时间内所收录的新页面。网站索引指数查询工具把这些数字整合起来，计算出一个索引指数，0～10，数字越大说明网站被收录的越快，当然也就意味着网站内部结构比较好，同时有更新内容，如图11-58所示。

图11-58　网站索引指数

不过这个工具也只是作为参考，除了网站本身规模差别很大之外，Google的site:指令返回的数字很多时候就不准确。

11.21　SEO for Firefox

SEO for Firefox是一个综合显示页面SEO数据的火狐浏览器插件，是我个人最常用的SEO工具之一。

虽然网上有很多网站数据查询工具，包括搜索引擎本身所提供的，但是要针对多个竞争对手检查所有这些数据，也是件很麻烦的事情。SEO for Firefox这个Firefox浏览器插件就集成了大部分SEO关心的网站数据，使竞争对手调查变得非常简单。

这个插件是著名的SEO Book.com博主Aaron Wall开发的，如图11-59所示。下载地址是：

图11-59　SEO for Firefox火狐插件

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

安装并启动这个插件后，在Google或雅虎搜索任何关键词时，页面除了显示正常的搜索结果外，还在每个结果下面列出了大量SEO有关数据，包括：

·　网页PR值。

·　Google快照更新日期（Google Cache Date）。快照越新，说明被抓取得越频繁，权重越高。

·　流量价值（Traffic Value）。

·　网站年龄（Age）。这个数据不是从域名注册日期开始算起的，而是从互联网档案馆（后面有介绍）第一次出现网站内容开始算起的。

·　美味书签（del.icio.us）中被收藏次数。del.icio.us是书签分享服务，最重要的英文社会化媒体网站之一。

·　Digg中出现的次数。digg是内容提交、分享网站，也是最重要的英文社会化媒体网站之一。

·　Stumbleupon中出现的次数。Stumbleupon也是内容提交、分享网站。

·　Twitter中出现的次数。微博网站鼻祖。

·　Yahoo收录的全站链接（Y! Links）。这个工具显示的Yahoo链接不是前面介绍的Yahoo Site Explorer查询数据，而是使用linkdomain:指令得到的数据。

·　Yahoo收录的全站.edu链接（Y! .edu Links）。

·　Yahoo收录的全站.gov链接（Y! .gov Links）。

·　Yahoo收录的本页面链接（Y! Page Links）。

·　Yahoo收录的本页面.edu链接（Y! .edu Page Links）。

·　Technorati数据。最重要的博客搜索服务之一。

·　Alexa排名。

·　Compete排名。

·　Compete独立IP数。

·　Google趋势链接（Trends）。链接到显示网站流量的Google趋势页面。

·　Google快照数量（Cached）。也就是被Google收录的页面数。

·　开放目录收录次数（dmoz）。

·　Blog lines中被博客订阅的人数。Blog lines是常用的RSS阅读器之一。

·　Google博客搜索中link:指令得到的链接数（Page blog links）。

·　维基百科中出现次数（wikipedia）。

·　Yahoo目录收录情况（dir.yahoo.com）。

·　BOTW收录情况（Botw）。BOTW是权重比较高的网站目录。

·　Business收录情况。Business也是权重比较高的网站目录。

·　域名注册信息（whois）链接等。

在做关键词和竞争对手研究时，只要搜索一个关键词，排在前面的所有网站数据一目了然。除了网站本身页面优化情况看不到外，网站的链接、权重、社会化营销等数据，都可以在一个页面内轻松对照，排在前面的网站为什么排名好，大致能看出个端倪。

11.22　SEO工具条

SEO工具条（SEO Toolbar）也是Aaron Wall开发常用的SEO火狐插件。下载地址：http://tools.seobook.com/seo-toolbar/。

在火狐浏览器中安装插件后，以工具条形式显示正在访问网页的SEO数据，包括Google PR值、从Yahoo查询的链接数据、开放目录、雅虎目录、BOTW等目录的收录情况、互联网档案馆所显示的网站年龄、Compete排名等，如图11-60所示。

图11-60　SEO Toolbar火狐插件

其中一些按钮还可以点击查看更详细的信息。比如最左侧的蓝色带有字母i的按钮，点击之后显示当前页面的一些信息，包括PR值、搜索引擎收录情况、页面更新日期、雅虎查询得到的各种全站链接和本页面链接、主要目录收录情况、流量数据、社会化媒体数据，如图11-61所示。

图11-61　SEO Toolbar显示当前页面信息

这部分数据与SEO for Firefox显示的类似。

工具条中间写有Competition的下拉菜单，提供更多SEO数据，包括：

·　本页面IP地址。

·　服务器头信息（Server Headers）。

·　更改浏览器类型（User Agent），用来检查网站是否使用了隐藏页面（cloaking）。

·　连往Compete、Google趋势、Alexa、Google基于搜索的关键词等工具的链接。

红色X按钮被称为SEO X光检查，点击之后显示页面本身的一些SEO相关数据，如外部链接、内部链接、总链接数、关键词密度（这个对中文页面不准）、页面标题标签，出现H标签的地方也被显示出来，如图11-63所示。

图11-62　SEO Toolbar Competition菜单里的数据

图11-63　SEO Toolbar SEO X光检查

工具条上还有一部分是与本页面无关的通用的关键词研究工具。输入一个关键词后，点击下拉菜单，就可以直接访问其他关键词研究工具，包括Google关键词工具、Google趋势、Google搜索解析、WordTracker关键词问答工具等，如图11-64所示。

图11-64　SEO Toolbar的常用SEO工具链接

这些工具大部分在本书中都有单独介绍。

11.23　火狐浏览器Search Status插件

Search Status是火狐浏览器使用者最常用的插件之一，用来显示正在访问的页面PR值，Alexa排名，Compete排名，以及最近刚刚加上的mozRank，如图11-65所示。其中mozRank是我使用这个工具的最大原因。

图11-65　Search Status火狐插件

mozRank里的moz指的是seomoz.org，世界上最有名的SEO博客和服务商之一，相信国内做SEO的也都知道。SEOmoz两年多前引入外部投资，开发了一系列SEO工具。这套工具最与众不同的地方是基于SEOmoz自己索引网上页面而建立的数据库基础之上，类似于搜索引擎自身的页面索引库。

除了工具条PR值，搜索引擎很少透露他们自己数据库中的链接数据。SEOmoz自行建立页面索引库，就可以掌握互联网上大部分主要页面之间的链接，找到链接与排名之间的对应关系。

当然，SEOmoz的索引库爬行广度、深度都不能与真正的搜索引擎相比，规模要小得多，但重要页面基本上都有收录，所以还是能获得很多其他地方无法看到的数据。

mozRank就是SEOmoz仿照PR计算公式，使用自己页面索引库中的链接数据得到的类似于Google PR的一个值。mozRank值比工具条PR值显示得更精确，精确到小数点后两位。

一般来说，页面的Google工具条PR值与mozRank值应该相差不多，因为是按同一个公式计算的，只是参与计算的页面数不一样。mozRank漏掉的大多是不太重要的页面，所以两个结果大致相当。

如果某个页面PR值大大低于mozRank值，很可能说明这个页面受到了Google的某种惩罚，或者某些反向链接因为某种原因被过滤掉，没有计入PR值，这都不是好信号。

右键单击Search Status插件左侧的＠字符按钮，还可以看到一些SEO相关工具链接和选项，如图11-66所示。

图11-66　Search Status火狐插件中的工具链接

比如：

·　高亮Nofollow链接（Highlight Nofollow Links），比较有用，不用再看页面源代码检查Nofollow链接。

·　链接报告。

·　meta标签。

·　同一个IP地址上的其他域名。这个链接是指向微软必应的IP:搜索指令。必应的这个指令会显示在这个IP地址上的所有收录页面，包括不同的域名，所以也可以检测到同一个IP上有哪些域名。

·　互联网档案馆链接。

·　域名注册信息链接。

·　各主要搜索引擎收录页面。

·　各主要搜索引擎反向链接数据。

下载地址：https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321。

11.24　火狐SeoQuake插件

SeoQuake插件也是一个显示页面SEO信息，帮助进行竞争对手调查的强有力工具，和SEOBook的SEO for Firefox插件类似。

下载地址：http://www.seoquake.com/。

对国内SEO来说，最重要的是这个插件支持百度。它的缺点是显示排版格式比较混乱，而且由于查询量比较大，容易被搜索引擎屏蔽使用者的IP地址。

SeoQuake有三个主要显示方式：工具条，页面数据条，以及在搜索页面上显示数据。

如图11-67所示，火狐浏览器地址栏下面就是以工具条显示的数据。

图11-67　SeoQuake火狐插件

与SEO for Firefox类似，显示的包括各搜索引擎的收录数、链接数、主要目录收录情况、社会化媒体网站收录情况、域名所在IP地址等。

第二个显示方式就是图中页面上部看似工具条，但实际上是以CSS控制的加在页面本身上的数据条。它显示的数据与上面的工具条是完全一样的，所以这两个功能视用户的喜好，启动一个就可以了。

第三种显示方法是在搜索结果页面中显示数据，这个功能与SEO for Firefox插件类似，优势是支持百度。如图11-68所示是在Google搜索结果页面上显示的数据。

图11-68　SeoQuake插件显示Google搜索结果页面数据

可以看到当显示的数据比较多时，一行显示不下，这个插件使用了框架，要想看全数据，就要左右拉动页面。

如图11-69所示是在百度搜索结果页面所显示的数据。

图11-69　SeoQuake插件显示百度搜索结果页面数据

虽然显示排版比较混乱，但因为支持百度，对国内站长来说也很有用。

这个插件的另外一个灵活之处是，可以任意设置显示哪些数据。如图11-70所示是插件的设置选项，在工具条、数据条及搜索页面上，你都可以选择要显示哪些数据。

图11-70　SeoQuake插件设置

像前面提到的，这个工具查询数据量很大，经常造成用户IP地址被屏蔽。所以建议大家使用时，只查询自己想要看的数据，不要选择查询所有数据。

这个工具还有一个用途是，在雅虎链接查询工具中也可以使用，显示反向链接页面的SEO数据，同样包括PR值、链接数据等，这就可以非常方便地检查哪些链接的质量更高，如图11-71所示。

图11-71　SeoQuake插件用于Yahoo! Site Explorer页面

SeoQuake插件功能非常强大，设置灵活，也是经常使用的SEO工具之一。

11.25　站长帮手

站长帮手提供不少与SEO有关的站长工具，如图11-72所示。网址是http://www.linkhelper.cn/。

图11-72　站长帮手

可以看到这是个典型的中国式网站，页面内容排得满满的，广告比较多，不注意看还真不知道工具在哪里。不过其中有几个工具比较有特色，值得介绍。

第一个是外链分析工具。输入一个网址后，这个工具查询外部链接，并显示这些外部链接的PR值、百度快照日期和锚文字，如图11-73所示。其中显示百度快照时间是前面介绍的其他工具所没有的。PR值和锚文字当然也有重要参考价值。

图11-73　站长帮手外链分析工具

缺点是锚文字信息需要人工单击“查看更多搜索引擎数据”链接才显示，而不是自动全部显示。

第二个有用的功能是网站收录查询，特点是在一个页面上，集成了几个中国主流搜索引擎的收录情况及反向链接数据，包括百度、Google、雅虎、搜狗、搜搜、有道和必应，还显示页面PR值、搜狗排名、Alexa排名、百度快照日期。

图11-74　站长帮手网站收录查询

像前面提到的，搜索引擎的site:指令和link:指令都不准确，尤其是查询反向链接的指令。但是所有这些数据放在一个页面，多少可以帮助站长了解网站大体情况。

第三个有用的是搜索引擎模拟抓取工具，也就是说显示出搜索引擎所看到的文字内容，剔除所有格式代码，如图11-75所示。

图11-75　站长帮手模拟抓取

可惜工具只是把所有文字列出来，而没有标注哪些是H标签，哪些是黑体等。

11.26　关键词排名批量查询工具

批量查询某个网站的关键词排名是SEO人员必做的功课，不仅在研究竞争对手时要用到，自己网站优化前后都要定期查询，以监测优化效果，修改优化策略。这里介绍的批量查询工具就提供这样的功能。这是一款客户端软件。

下载地址是：http://www.flashplayer.cn/keywords/。

这个工具以前就叫关键字排名查询工具，2009年11月份改名为观其站长工具箱。我猜想是这个工具被收购，或与其他SEO服务公司达成合作关系。可见制作SEO软件也是有前途的。

用户可以设置多个网站，每个网站设置多个关键词，然后查询在主流搜索引擎的排名，如图11-76所示。

图11-76　关键词排名批量查询工具—观其站长工具箱

软件运行后，在界面内就可以查看这些关键词在各搜索引擎的排名情况，如图11-77所示。

图11-77　观其站长工具箱查询结果

或者你也可以导出查询结果，生成一张更容易看清的排名列表，如图11-78所示。

图11-78　从观其站长工具箱导出查询结果

你还可以把数据输出为Excel格式文件。

除了偶尔数据获取失败这个小问题外，唯一比较大的缺憾是不能自动定期查询排名，并把历史排名数据存进一个数据库，供用户随时调用所有历史数据。用户需要人工输出数据，在Excel中合并数据。

11.27　SEOmoz工具

外部链接是SEO最重要的因素之一，而链接数据却是SEO人员很难查询到的。

网站的内部结构、页面优化，我们都可以在网站本身看得很清楚。排名好的网站有哪些长处，只要仔细观察研究网站，就能学到很多东西。

到目前为止，链接因素还无法完全准确获得。一个特定网站在整个互联网的链接结构中到底处于什么样的位置，与哪些网站为邻，有多少个域名和页面链接过来，用的什么锚文字，这些数据只有搜索引擎自己知道。

雅虎链接工具算是比较准确的链接查询工具，但也有缺陷。第一，最多只能显示一千个链接。第二，显示的链接中包含了来自同一个域名的多个链接，也包含nofollow链接。所以对链接稍微多一点的网站来说，虽然能看到链接总数，却看不到超过一千个以后的具体链接来源。这一千个链接，来自同一个域名的可能就占了很大一部分，使得来自其他域名的链接显示不出来。

完整链接数据，搜索引擎大概永远也不会显示给我们看。要想获得准确的链接数据，从而把排名与链接之间的关系找出来，目前唯一可行的方法是自己建立页面及链接数据库。有几家公司做了这件事，SEOmoz是其中之一。

SEOmoz对所有SEO人员来说都不陌生，他们是最有名的SEO服务商和博客之一。SEOmoz创始人Rand Fishkin的帖子最有启发性，深受全世界SEO行业人员推崇，甚至连搜索引擎本身也乐于推荐。我在2008年厦门SMX大会上与Google美国总部中日韩文反垃圾组负责人朱建飞聊天时，他也提到，Google算法有改动时，SEOmoz往往能察觉到。这个评论令我印象深刻。

2007年底，SEOmoz为了扩展业务和转型，接受了110万美元的投资，开始大力研发SEO工具。2010年2月，SEOmoz更宣布不再提供SEO服务，完全转型为SEO工具提供商。

建立自己的链接索引库，就是SEOmoz工具的一个重点。他们的链接数据库称为Linkscape。Linkscape于2008年10月推出，到2009年11月为止，收录了6千3百万个根域名的1.5万亿个URL，8千亿个链接。虽然数据量与真正的搜索引擎相比还有一些差距，但大部分主要页面已经收录在他们的数据库中。这些页面之间的链接关系在一定程度上反映了搜索引擎用来进行排名的链接关系。

完整版Linkscape工具是SEOmoz付费会员才能使用的。SEOmoz也提供几个简单的免费功能，这里介绍两个比较有意思的。

第一个是显示页面的链接概况。网址是：http://www.seomoz.org/linkscape，如图11-79所示。

图11-79　SEOmoz工具显示的网站链接概况

如图11-79所示，第一行是mozRank值，这是SEOmoz依照Google PR的算法，但使用自己的链接数据计算出的页面重要性排名。一般来说mozRank值与Google PR值比较相近。如果mozRank值大大高于Google PR值，有可能是页面的反向链接中有一些是付费的或垃圾，被Google排除在计算之外。

第二行数据是连向页面的总链接数。

第三行数据是最有意义的，显示的是连向这个页面的总域名数（Root domains linking to the page）。前面提到过，链接的广泛性标准之一，就是链接过来的总域名数。有些域名可能提供很多链接，甚至一个大型网站加上一个全站链接，就有可能带来几百万外部链接。这样得来的几百万外部链接与来自几百万个不同域名的链接有天壤之别，很可能还不如几百个来自不同域名的链接。

我们都知道，链接就像是对页面的投票。来自同一个域名的再多链接，也还是同一个人或网站对你的投票。而来自几百个不同域名的链接，则意味着几百个不同的人对你的投票。

所以在某种程度上来说，反向链接绝对数量并不直接反映页面的真实链接广泛度，链接过来的总域名数才是更准确的数据。这个数据很少有工具统计出来。

第四行数据是所查询的子域名mozRank。

第2个独特的功能是查询一个域名上最强的页面（Strongest page on a domain），也就是得到内部链接及外部链接最多的、权重最高的那个页面，如图11-80所示。

图11-80　SEOmoz工具显示的网站最强页面

工具网址是http://www.seomoz.org/toolbox/strongest。

通常一个域名上最强的页面应该是首页，但也不是百分之百如此。比如我的博客所在域名，最强的页面是访谈Google反垃圾组带头人Matt Cutts的英文版页面，原因是这个页面有来自Matt Cutts本人博客的链接，而Matt Cutts的域名是异常强大的。我的域名第二强的页面是博客首页，第三强的才是域名的首页。

查询一个域名上最强的页面，不仅有助于了解自己网站内部结构是否合理，想重点优化的页面是否真的得到最大权重，在寻找外部链接资源时也很有用。有时想在其他网站的首页上得到一个链接并不容易，在内页得到链接就容易得多。通过这个工具，你可以看到对方网站上有哪些内页也很强大，不妨与对方内页交换链接，或请求对方从内页链接到你的资源页面。

SEOmoz于2010年1月推出一个专用SEO工具网站Open Site Explorer，网址是http://www.opensiteexplorer.org/。从网站域名看，SEOmoz有志于将其建设为Yahoo Site Explorer的替代品。

Open Site Explorer提供Linkscape的基本功能。输入域名后，结果页面最上部显示页面基本信息，如图11-81所示。

图11-81　Open Site Explorer显示的页面链接概况

·　Page Authority：基于链接计算的页面权重分数，满分为100分。

·　Domain Authority：页面所在域名权重，满分为100分。

·　Linking Root Domains：链接到这个页面URL的域名总数。

·　Total Links：链接总数，包括nofollow的及301转向的

下面是4个选项卡，分别显示不同信息，如图11-82所示。

图11-82　Open Site Explorer显示的链接锚文字等信息

第一个选项卡，Linking Pages，显示这个页面的所有导入链接。链接页面信息包括页面标题、URL、锚文字、页面权重和域名权重。

三个下拉菜单可以分别选择：

·　Followed＋Nofollowed＋301，所有链接，包括follow的，nofollow的，301的。

·　Only Nofollowed，只显示nofollow的链接。

·　Only Followed，只显示follow的链接。

·　Only 301，只显示301转向链接。

如图11-83所示，后两个菜单与Yahoo Site Explorer相似，用来选择：

图11-83　在Open Site Explorer选择链接来源

·　All Pages，来自所有页面的链接

·　External Pages Only，只显示外部链接

·　Internal Pages Only，只显示内部链接

和：

·　This Page，只显示连到这个页面的链接

·　All Pages on the Subdomain，显示连到整个子域名所有页面的链接

·　All Pages on the Root Domain，显示连到整个域名所有页面的链接

如图l1-84所示。

图11-84　在Open Site Explorer选择页面或全站链接

第二个选项卡Linking Domains，显示包含链接的所有域名。

第三个选项卡Anchor Text Distribution，也很有价值，显示链接锚文字的分布，如图11-85所示。

图11-85　Open Site Explorer显示的链接锚文字分布

第四个选项卡Full List of Link Metrics，显示页面链接统计数字。

未登录访问者每天可以搜索3次，最多显示200个链接，其中5个链接显示详情（锚文字，页面权重，域名权重）。免费注册用户每天搜索次数无限制，最多显示1000个链接，其中20个链接显示详情。付费用户可以查询最多1万个链接，所有链接都显示详情。

如果Yahoo Site Explorer真的消失，SEOmoz的Linkscape和Open Site Explorer将成为最重要的SEO工具。

11.28　Backlink Watch

前面介绍了几个查询外部链接锚文字的工具，但使用上都有一点麻烦，需要用火狐浏览器加插件，或需要付费。Backlink Watch这款反向链接工具使用就很简单，直接在网站上输入一个域名后，工具就返回所有外部链接列表，并同时显示锚文字、对方页面上的总导出链接数，以及链接是否带有nofollow属性。

网址是http://www.backlinkwatch.com。

图11-86　Backlink Watch显示的外链锚文字

这个工具对中文网站支持有些问题，由于页面编码不同，有的页面锚文字显示是乱码，但大致上已经可以看出锚文字的构成，是简单研究外部链接锚文字的有效工具。

11.29　TouchGraph

做SEO的都知道应该尽量避免导出链接到坏邻居，也就是说，你的网站经常链接到作弊网站，你的网站也会受牵连。但我们很难确切地知道一个网站到底和哪些其他网站是邻居。一个网站上的导入导出链接数量可能十分巨大，我们很难掌握链接的整体情况。

TouchGraph这个工具用图像方式非常直观地显示出一个网站是和哪些其他网站处在同一个社区，链接邻居是哪些，这些网站之间的链接关系怎样，如图11-87所示。

图11-87　TouchGraph显示的网站链接关系

网址是http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html。

如图11-87所示，网络营销实战密码读者交流网站zaccode.com周围都是一些与SEO、网络营销等互联网有关的邻居，还算比较健康。

11.30　Quintura

前面提到过语义分析与网页文案写作的问题，Quintura这款工具就可以用来显示与查询词有语义关系的更多关键词。比如输入“网络营销”，工具返回如图11-88所示的这些语义相关词汇。

图11-88　Quintura生成语义相关词

请注意，这与通常关键词扩展工具中得到的数据并不一样。在关键词扩展工具中输入“网络营销”一般会扩展出“网络营销工具”、“北京网络营销”等相关搜索词。而Quintura工具返回的是语义相关词，诸如“维基百科”、“成功案例”，很难在关键词工具中得到，站长自己也比较难想到这些词之间是有语义关系的。

这个工具是从大量数据中分析出语义关系，而不是靠人脑判断有没有关系。掌握了这些有语义关系的词汇，有助于文案写作，使主题更为集中。

网址是http://www.quintura.com/。

11.31　Google Ad Planner

Google Ad Planner本来是Google提供给广告商寻找合适的广告发布网站的工具。要寻找合适的广告网站，就自然要显示对方网站的一些数据，这就刚好可以被SEO人员用来做竞争对手调查，如图11-89所示。

网址是https://www.google.com/adplanner/。

图11-89　Google Ad Planner显示的网站流量数据

Google Ad Planner可以显示一个网站的流量数据，与Google趋势类似。同时还显示页面访问总数，每个用户访问的页面数，以及在网站上停留的时间。Google Ad Planner也给网站进行了大致归类，如点石互动网站被归类为搜索引擎优化和推广类别，但有时候这个类别也分得很不靠谱儿。

11.32　Majestic SEO

Majestic SEO是一款深度挖掘网站外部链接数据的工具，也是我在本书中唯一推荐使用其付费功能的工具。不过价格很低，绝对物超所值。

网址是http://www.majesticseo.com。

Majestic SEO可以显示网站的链接数据，既可以查询自己网站外链，也可以查询别人网站数据。要查询别人网站需要付费，根据链接数目不同所要付的价格也不同。比如SEO每天一贴只需要两英镑。如果是自己的网站，则可以免费获得链接数据，只要在服务器上放一个验证文件就可以了。

如果你想查询百度这种反向链接达到上亿级别的网站，报价是400英镑，如图11-90所示。

图11-90　Majestic SEO

58同城这种一千万以上链接级别的网站，报价为50英镑。站长站链接200多万，报价是35英镑。链接200万以下的网站，通常就只需要付一两英镑而已。100万链接已经相当难得了，要建这么多链接所花费的时间、人力成本相当高。花两英镑获得竞争对手的相对准确的链接数据，找出竞争对手为什么排名好，从哪些地方获得链接，自己又能从这些链接源获得更多链接，显然物超所值。

任何没有登录的访问者都可以查询任何网站的外部链接基本数据，如总链接数、总外部链接数、带来链接的总域名数等，但看不到链接列表和更详细的情况。

Majestic SEO公司宣称本身并不是SEO工具提供商，它本身就是个搜索引擎。目前数据库中有一万一千亿网址，这个数字离真正的搜索引擎也差不多了，不过我们也无法验证。

验证了自己的网站或付费获得其他网站数据访问权后，用户可以在工具后台看到很多详细数据，左上角有菜单可以方便切换，如图11-91所示。

图11-91　Majestic SEO后台界面

下面简单介绍主要数据。

链接增长历史（Backlinks History），用图表的方式非常直观地显示出网站外部链接的增长（或下降）趋势，如图11-92所示。

图11-92　外链增长趋势

前面说过，随时间的变化是健康外部链接构成因素之一。一个好的网站，通常外部链接随时间逐渐积累，越来越多，较少跳跃式增长，链接减少就更少见了。

链接历史也能反映出自己网站链接建设效果如何，竞争对手的哪些营销活动带来了大量外部链接，链接诱饵策划和执行得怎么样，链接数量剧烈变化与排名大幅波动是否有时间关系，等等。

链接地理分布。单击Countries菜单可以看到来自不同国家的链接数目，地理分布是根据链接源域名服务器所在位置区分的，如图11-93所示。

图11-93　外链来自哪些国家

笔者博客SEO每天一贴，很显然来自中国的链接最多。单击来自美国的链接，可以看到服务器在美国的哪些网站链接到我的博客，如图11-94所示。

图11-94　来自美国的外链列表

排在第一的是权重最高的Google网站管理员博客。从列表中还可以看到，原来不少国内的SEO其实把博客或网站放在了美国。

单击排在第二的DavidYin的博客（g2soft.net），可以看到DavidYin博客上哪些页面有SEO每天一贴的链接，链接到哪个URL，锚文字是什么，如图11-95所示。

图11-95　来自特定网站的链接详情

Majestic SEO工具的数据比较全，经常可以看到不少自己无法察觉的外部链接来源。比如SEO每天一贴竟然还有来自巴西、瑞典的链接。

链接锚文字（Anchor），使用每种锚文字的外部链接总数（External backlinks），使用每种锚文字的域名总数（Referring domains）等，如图11-96所示。

图11-96　外链锚文字分布列表

从图11-95中可以看到，链接到我博客的锚文字最多的是“SEO每天一贴”，共有14000多个链接，但以“SEO每天一贴”作为锚文字的链接只来自87个域名。使用“zac”做锚文字的链接总数少很多，只有3千多，但域名总数达200多。下面还有更多形式的锚文字，五花八门。锚文字越呈现多样性，链接越显得自然。

你也可以点击这些锚文字，进一步查看使用某个特定锚文字的链接都有哪些。如图11-97所显示的是使用“URL网址规范化”作为锚文字的链接。

图11-97　使用特定锚文字的外链详情

所有链接列表（Domain URLs），显示网站所有获得了外部链接的网址以及获得链接的情况，如图11-98所示。

图11-98　所有外链列表

如图11-98所示，链接到SEO每天一贴博客首页的最多，共有来自1992个域名的54757个链接。你还可以单击每一个URL，查看这个URL的具体链接情况。如图11-99所示为SEO每天一贴博客首页的外部链接列表，包含来源网址和锚文字。

图11-99　特定页面的外链详情

链接来源域名种类（TLDs），可以查看所有外部链接来自哪种类型的域名，如图11-100所示。

图11-100　外链来源域名种类分布

链接来源域名列表（Referring Domains），这一项显示所有链接到你网站的域名，如图11-101所示。

图11-101　链接来源域名列表

从图11-101中可以看到，给SEO每天一贴带来链接比较多，权重又比较高，排在第一的是seotest.cn。如果通常博客的blogroll中出现你的链接，一个网站就可以带来很多链接。单击seotest.cn可以查看所有来自seotest.cn网站的链接情况，包括链接源网址、锚文字及链接指向的网址，如图11-102所示。

图11-102　来自特定域名的链接详情

每天更新（Daily updates）。Majestic SEO的数据库也是每天更新的，在Daily updates部分可以查看每一天你的网站又增加了哪些新链接，如图11-103所示。

需要指出的是，这里所说的每天更新，指的是Majestic SEO新发现的链接，其中既包括真的是刚刚出现的链接，也包括早就存在，但Majestic SEO刚刚检测收录到的链接。图11-103所示是SEO每天一贴在2009年11月16日被发现的新链接。

选项（Options），如图11-104所示。

图11-103　新增加的外链

图11-104　Majestic SEO选项设置

在这里你可以设置显示哪些链接，通过过滤器可以包含或排除某些链接。因为Majestic SEO提供的数据十分庞大，通过不同过滤可以比较方便地查看你比较关注的数据。

使用Majestic SEO工具获得竞争对手外部链接资料，可以极大地扩展你自己获得外部链接的来源及可能性。Majestic SEO提供的数据确实是很少能在其他地方找到的。

11.33　追词

追词是很不错的一个集成SEO工具网站。VIP用户需要付费，但大部分功能免费用户也可以使用，如图11-105所示。

网址是http://www.zhuici.com/。

图11-105　追词网控制中心

所有界面都是中文的，清晰易懂，就不一一介绍了，只简单介绍几个有意思的功能。

作为国内站长开发的工具，提供中文搜索引擎数据当然是特点之一。比如关键词挖掘部分，显示百度及Google的收录数，广告数目，排在第一的页面及反向链接数。不仅显示Google PR值，还显示搜狗排名值，如图11-106所示。

图11-106　追词网关键词挖掘功能

关键词部分另一个有意思的功能是智能报价。用户输入关键词工具，追词根据自己的计算公式报给你一个要优化这个词的价格，如图11-107所示。

图11-107　追词网智能报价功能

当然，这个价格仅供参考，不同地区、不同公司提供SEO服务的价格相差很大。

大部分免费工具都不提供数据存储，追词网则提供这个很重要的功能。监测项目把用户感兴趣的数据存在服务器上，供以后随时调阅，比如图11-108所示的反向链接变化情况。

图11-108　追词网反链监测

排行榜部分有两个有意思的功能。一个功能是智能排名检测，可以查询一个网站在百度获得的比较好排名，如图11-109所示。

图11-109　追词网智能排名检测

用户输入一个域名，工具将返回这个域名在百度都有哪些关键词排名不错。很多时候，SEO人员需要知道竞争对手或自己网站整体上获得了哪些关键词排名。自己的网站还可以查看流量和日志，竞争对手网站只能从搜索结果页面查看。一个一个地人工查询显然工作量太大，而且不容易全面，有很多关键词排名是我们想不到的。追词的这个功能迅速告诉你特定网站已经有哪些排名。

另外一个功能是优质关键词。用户输入一个搜索次数范围，追词将显示符合这个搜索次数范围的关键词，和Google热榜、百度排行榜等类似，如图11-110所示。

图11-110　追词网优质关键词

你可以在这个工具中发现热门关键词，还能看到大致竞争程度，再决定自己要不要做这些关键词。

最后看一下SEO工具集里的雅虎反链分析。输入一个URL后，工具查询雅虎反向链接后做了整理，告诉你哪些域名带来了多少外链，使用起来很方便，不用自己去统计了，如图11-111所示。

图11-111　追词网雅虎反链分析

缺陷是，雅虎只显示一千个链接，很多链接数据是查不到的，所以追词也无法统计。这也就是SEOmoz和Majestic SEO拥有自己索引库的价值所在。

追词网还在不断完善中，从他们的博客可以看到，开发人员一直在扩展功能，修正小问题。希望这个工具以后能有更好的发展。