1、粉丝经济时代

粉丝经济的出现，无疑定义了一种全新的营销模式。

粉丝经济

架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。基于个人情感需求的粉丝贡献构成了粉丝经济的主要价值源泉

从明星粉丝到品牌粉丝，我们进入了粉丝经济时代

2、明星粉丝

（1）明星效应

明星粉丝经济基于三级消费需求，充分发掘明星效应

（2）粉丝收费服务

明星通过在微信平台开设个人服务号，提供收费服务

粉丝服务

最新资讯获取

可第一时间获取有关明星的新闻、写真、书籍、音乐、见面会资讯

粉丝交流平台

可以与其他的粉丝，交流偶像话题，参与线上线下活动

其他神秘福利

收听明星语音，参与抽奖，获得见面机会与限量礼品

（3）明星及公司收益

明星及其所属公司获得的溢价远不止于此（以陈坤为例）

陈坤在微博上有7294万粉丝

假设其中1%转化为微信粉丝

10%的粉丝购买会员

则每年会员费收入1220万元

（4）明星代言

企业通过明星代言，将“明星效应”发挥至最大化。

2014年4月，韩国巨星代言某汽车品牌活动，实现粉丝经济的最完美利用

明星光环

通过粉丝传播，达到品牌传播和渠道营销，实现闭环营销

3、品牌粉丝

（1）品牌价值（以小米为例）

通过有效利用粉丝经济，实现品牌价值爆发

4、粉丝经济有极明显的脆弱性

缺陷放大

◆ 粉丝经济时代下，产品缺陷或服务缺位等影响粉丝感知的因素传播速率呈指数放大，产品质量要求更加苛刻

粉丝粘性

◆ 随着粉丝年龄、价值观变化及竞争者进入，社交媒体高度发达的条件下，粉丝流失速度远超过聚合速度

不可抗力

◆ 如明星、品牌陷入丑闻或公关危机，品牌积淀将功亏一篑，粉丝失去后几乎无从聚合

结语

粉丝经济是由精神需求引发的，其本质是互联网趋势下的品牌经济，粉丝推动品牌价值传递，品牌价值进一步汇聚粉丝。随着更多产业进一步拥抱互联网，粉丝经济的冲击力将不可估量。

策划：马敏行

专家指导：牧青

数据来源：

1.自媒体、自电商、自明星_说到底还是粉丝经济