如何发“广告”

在微博上，经常有发“广告”的需要。当然，这里说的“广告”不是那种正式的商业广告，而是想推广一些希望大家看到的信息内容，比如，帮自己的公司宣布一次用户调查活动，向网友介绍一个自己公司产品最好用的特性，向大家宣传公司的理念文化等等。

写“广告”和写普通的微博不同，一定要讲究技巧。因为微博从本质上说，是一个个性化的发布平台和社交平台，大家希望看到的，是对他们有价值的个性化内容，是朋友间的真情实感，而不是推送或强塞给他们的、赤裸裸的广告宣传。所以，写类似的“广告”微博时，最好能注意以下几点：

·刚开始写微博时，不要发“广告”性质的微博，否则，在你的第一批粉丝尚未了解你的时候，就伤害了他们的感情，可能导致你无法得到更多的粉丝。

·偶尔发一点“广告”是可以的，但措辞上尽量不要太直接。如果可能，尽量用巧妙的嵌入手法，将广告“植入”到其他对粉丝们更有价值的内容里。

·不要太频繁发“广告”，也不要写太多自夸、自恋的内容。

·最好“广告”本身对大家也是有价值的，或者是大家关注、喜欢看的。

·最佳的“广告”就是当你发出大家感兴趣的内容时，看看在不浪费大家时间的前提下，能不能“顺便”推广一下你想推的东西。

·多留意大家的评论，看大家是不是反感你发“广告”微博。如果是，那就暂时别发了。

我自己在微博上，为创新工场旗下的一些产品做过宣传，但是，我会尽量在提供对粉丝们有用信息的前提下，做相关的“嵌入广告”。而且，即便是广告内容本身，对粉丝们也有真正的帮助，而不是纯粹为了宣传才发“广告”。

比如，创新工场旗下的豌豆荚产品可以帮助用户更好地在手机上看视频。当我向大家推荐了我最喜欢的三个演讲视频后，就想起，其实还可以鼓励手机用户直接看这些视频，而豌豆荚产品恰恰可以在这里帮上大家的忙。于是，我转发自己的微博，同时建议大家用豌豆荚软件把视频同步到手机上看：

李开复：如果太忙没时间在PC上看，可以下载到手机、MP3、PSP上，利用时间碎片来看。下载这个软件（http://sinaurl.cn/hiDysA），然后把链接拷贝到视频框，再插上设备同步，就可以了。//@李开复：三个我最推崇的演讲：1）乔布斯2005年斯坦福大学毕业演讲http://sinaurl.cn/hfmAv；2）罗琳2008年哈佛大学毕业演讲http://sinaurl.cn/h0TvM；3）兰迪教授的最后一课http://sinaurl.cn/htq8Q

也就是说，在微博上发放的“广告”最好能达到“非广告”的效果——从内容上看，对网友有价值，可以吸引人，不是纯粹的广告宣传；但又能在客观上起到广告宣传的功用。一举两得，当然可以收到奇效。

例如，我会在讲创新工场趣事的时候，貌似不经意地，把创新工场旗下的两个项目讲出来，让大家知道这两个项目的名称，认识他们的负责人：

李开复：创新工场两个项目（@豌豆实验室@友盟）的负责人年龄加起来，正好跟我一样。

更多的时候，我在介绍创新工场的办公室环境，漂亮而简约的装修以及创新工场的文化氛围时，客观上起到了宣传创新工场的作用。

比如，我向网友们介绍创新工场前台摆放的有趣的鸟巢灯：

李开复：在我们的前台，放着自己做的鸟巢灯——我们用树枝编成鸟巢，在灯具城淘到蛋形灯泡，找到朋友帮我们做单片机控制灯效。一枚枚蛋形的灯泡在鸟巢中以呼吸的频率忽明忽暗，仿佛一个个了不起的创意正在孕育。全文：http://sinaurl.cn/G4M4A

我谈创新工场的文化：

李开复：有人问我曾经在苹果、微软、谷歌工作，从这三家公司学到什么文化想要移植到创新工场？我的回答：苹果式专注用户体验、改变世界精神、理解范式转移＋微软式的战略分析、商业模式、当责精神＋谷歌式的平等创新、一流人才、互联网文化、实时回馈＋创业公司的速度、主人翁感、打拼精神、创业环境。

我向大家介绍创新工场的趣事：

李开复：我们每个工友都很可爱……//@蔡学镛：很多反复性操作可通过写个简单的电脑程序来自动处理，以节省大量时间，PowerShell与AppleScript就很适合做这类工作。前天我帮公司的行政MM写了个脚本，以后她只要花一两秒运行这个程序，就可以省下一两小时的时间，而且可杜绝人工出错的机会。为了提醒她感谢我，每次运行此程序都会有下面的对话框。

有很多巧妙的方法，可以在微博里嵌入对公司、产品、理念的“广告”。但一定要记住，这一类内容不要太多，不要做赤裸裸的、对粉丝无用的纯广告。只要把握好技巧和发布的频度，你的微博“广告”也一定能收到不错的宣传效果。