6.1　位置服务概念及分类

位置服务（LBS）是指通过电信运营商的移动通信网络，采用GPS（Global Positioning System，全球定位系统）／基站等相关定位技术，结合GIS（Geographic Information System，地理信息系统）系统，通过手机、平板电脑等移动终端确定用户实际地理位置信息，以短信、彩信、语音、网页及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务。位置服务分为两大类，一类是位置导航服务，如定位及智能交通等；另一类是位置信息服务，提供很多基于用户位置的增值信息服务，如商家点评、游戏和交友等，实现位置服务与日常生活的深度整合。位置导航服务由于进入门槛较高，参与者数量不多，竞争集中在少数大型服务提供者之间。而位置信息服务由于进入门槛低，服务内容广泛，参与者众多，竞争最为激烈。

6.1.1　位置导航服务

位置导航以智能交通和周边信息搜索为主，电子地图、全球导航卫星系统（GNSS，Global Navigation Satellite System）定位芯片和GIS平台是位置导航服务的基础。位置导航服务产业链上游包括电子地图和GNSS定位芯片厂商，中游包括GIS软件厂商，他们共同向下游的位置应用提供服务。

➢　电子地图：电子地图涉及基础地理信息的遥感、测绘，因受政策限制，资质门槛较高，一般企业难以进入，国内取得资质的如四维图新、高德、凯立德、百度、腾讯等，国外则以谷歌地图为首。

➢　GNSS定位芯片：主要是通过定位技术获取移动客户的准确地理位置。目前GPS芯片的使用范围最为广泛，但生产企业主要来自国外，出于国家安全考虑，我国自主的北斗二代定位系统已正式投入使用。因此国内GNSS芯片发展将依托于北斗系统，但短期内北斗芯片还很难取代GPS的市场地位。

➢　GIS平台：完成将移动终端的地理数据信息转换成地图中可视化位置的功能。定位系统只能获取到终端的三维地理数据，这种数据只有通过GIS的处理，才能为业务服务提供商所用。GIS分为基础平台和GIS应用平台，其中基础平台的技术壁垒较高。目前国内GIS基础平台的市场份额领先的是美国ESRI和中国超图软件、武汉中地等。

6.1.2　位置信息服务

位置信息服务围绕用户签到展现本地生活信息，整合签到行为与商家优惠及折扣等信息，实现位置服务与日常生活的深度整合。移动位置信息服务是位置服务在移动互联网的创新型业务，也是位置服务在移动互联网的延伸和发展。位置签到是位置信息服务的重要组成部分，通过引入用户主动签到机制（Check-in），围绕签到行为提供虚拟激励，整合用户位置信息与社交网络、移动营销、本地生活服务，实现基于签到的用户或商家整合一体化服务。

目前，位置服务的应用领域主要包括休闲娱乐型、生活服务型、社交型和商业型4大类，并形成签到、大富翁游戏、周边生活服务搜索等多种模式，如表6-1所示。

表6-1　位置信息服务分类