第1章

什么是大数据，大数据为什么重要

在未来几年中，各种新的、强大的数据源会持续爆炸式地增长，它们将会对高级分析产生巨大的影响。例如，仅仅依靠人口统计学和销售历史来分析顾客的时代已经成为了历史。事实上，每一个行业中，都将出现或者已经出现了至少一种崭新的数据源。其中一些数据源被广泛应用于各个行业，而另外一些数据源则只对很小一部分行业和市场具有重大意义。这些数据源都涉及了一个新术语，该术语受到人们越来越多的议论，这个术语便是——大数据。

大数据如雨后春笋般地出现在各行各业中，如果能够适当地使用大数据，将可以扩大企业的竞争优势。如果一个企业忽视了大数据，这将会为其带来风险，并导致在竞争中渐渐落后。为了保持竞争力，企业必须积极地去收集和分析这些新的数据源，并深入了解这些新数据源带来的新信息。专业的分析人士将有很多的工作要做！将大数据和其他已经被分析了多年的数据结合在一起，并不是一件容易的事情。

本章首先介绍了大数据的背景、它的作用，然后从企业如何利用大数据的角度做了大量介绍。如果读者想要成功驾驭大数据浪潮，那么在理解本书其他部分的同时，需要更深刻地理解本章内容。