第一节　快时代形成的两大原因

科技点燃“快”的火种：视频画面的快速切换

随着数字科技的发展，信息的传输通过数字化的方式进行，传播速度远远超越了纸质媒体的传播速度。这个世界变化得越来越快。

电视技术通过高速连续播放的图片，利用人眼的视觉暂留现象，让彼此孤立的图片形成连续的视频效果。在技术上，电视机播放画面是每秒25帧，电影播放机播放画面是每秒24帧。

电视节目为了抓住观众的注意力，每个镜头的平均时间是3.5秒。这促使大脑以加快信息处理速度的方式来适应。的确，我们的大脑做到了，我们已经习惯了这种信息处理速度，由此我们对时间的感觉发生了变化，对“快”的理解比之前更快了。

前面图中微信的对话正体现了我这个“数字移民”与“数字土著”同事对时间理解的不同。

问了几个习惯用微信等即时通信工具的“数字土著”一个问题：你们认为多长时间内人们的回复算合理？普遍的回答是10~15分钟。

文字时代，我们读书时，从左向右一个字一个字、从上到下一行一行地阅读。

今天，我们阅读的内容变成了以网页为主，形式是文字与图片混杂在一起。我们的浏览方式从逐字逐行变成从杂乱信息中选择重点，我们会在一个页面中快速挑选出吸引我们注意力的内容，我们没有必要阅读所有的内容。

79后、90后的“数字土著”很熟悉这样的阅读方式，尤其是90后，他们是看着电视、玩着计算机、摸着手机长大的，他们每天接触的都是画面，对这种从杂乱信息中选择重点的阅读方式轻车熟路，这是他们与生俱来的习惯——在小时候大脑发育时，他们的阅读方式已经促使大脑发育时建立了相应的记忆回路，这些记忆回路让这种习惯根植于大脑之中。这是“快”的火种。这种与生俱来的习惯在人们无意识之中自然地带入他们的生活，在生活中他们的选择、判断和决策也变快了。

在数字世界里，这些从小就看数字视频的“数字土著”长期适应视频画面转换的刺激后，慢的、低频的、单一的刺激无法唤起他们大脑的注意力，也无法产生兴奋度；他们养成了快、高频、一心多用的习惯。

人类的大脑比我们想象的还要快，在适应了电视节目的快速切换之后，数字刺激的轰炸教会大脑更快地做出反应，“数字土著”的大脑已经感觉电视太缓慢了，过剩的处理能力怎么办？“数字土著”的做法是：一边看电视，一边使用iPad上网，同时还用旁边放着的手机时不时地与朋友聊天。

同时做多件事情，再加上网页类的多媒体在视觉和听觉上的不断刺激下，人类的大脑会产生更多的多巴胺，这让人类的渴望即刻得到了满足。这不是偶然现象，也不是个体现象。即时的满足让“数字土著”失去了耐性，我要！现在就要！

“数字土著”已经成为社会的主流消费人群，不管“数字移民”和“数字难民”是否理解，社会的主流舞台已经展现在他们面前。

媒介吹燃“快”的火焰：信息加速增长

数字化科技的发展在“数字土著”的大脑中点燃了“快”的火种，同时也造就了媒介信息的大膨胀，媒介吹燃了“快”的火焰。

UGC就是“快”的火焰之一。UGC是互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web 2.0概念兴起的。它的一个特点是信息可以即时和连续不断产生。

自从媒体社会化之后，信息的来源越来越多，信息的传播也越来越容易。首先，手机采集信息越来越方便了，人们用手机摄像头捕捉身边的景物，也可以用手机录音的方式采集别人的言谈信息；其次，信息的来源变多了，无论性别、地域、贫富，来自社会上不同层次的人都能够发出声音，让我们全面地认知世界；最后，信息的内容变广了，即使对于同一件事情，不同的人可以从不同角度发出不同的声音，让我们立体地感知世界。

现在的媒介，可以通过Web 1.0、Web 2.0等方式快速积累大量的信息。当今时代信息量呈几何级增长。信息量增长的速度甚至超过人们理解的速度，并像泛滥的河水一样冲击人们的大脑。在人类发展史上，人们的大脑从来没有像今天这样需要处理如此众多的信息。

据英国学者詹姆斯·马丁统计，从19世纪后半叶到20世纪前半叶，人类知识的倍增周期为10年左右，而到了20世纪70年代，这个周期逐渐缩短到5年左右，20世纪80年代末甚至达到每3年就翻一倍的情况。

最近几年，每天全世界发表的论文达13000~14000篇，每年登记的新专利达70万项，每年出版的图书达50多万种。新概念、新技术、新材料、新模式源源不断地出现，将知识翻倍周期缩短。据统计，《纽约时报》一周的信息量相当于17世纪学者毕生所能接触到的信息量的总和。近30年来，人类生产的信息已超出过去5000年信息生产的总和！

以前传统的固有的分析效率和生活节奏已经跟不上信息更新的速度，甚至影响人们的决策效率。

要想更好地应对信息泛滥、信息危害、信息疾病，人们就必须加快生活节奏，提高速度，甚至要一心多用。久而久之就养成以快为基准的生活节奏，形成一个快时代、快生活的世界。

同时，信息的传播更快了！微信、微博、QQ、门户网站，瞬间就能将一个新闻事件引爆，引起全民关注。就如本书中篇提到的，微信、微博通过即时转发等形式可以使原来的1对N的传播变为N²的传递效率。

媒介内容的多和传播技术的快，互为因果，奏响了我们时代的快的旋律。

无论你是否愿意接受，快时代都已来临。坐在时代的高速列车内，任凭风在耳边掠过，我们往往身不由己。但我们谁都不想被它抛弃。