5.从粉丝经济到社群经济

互联网时代一旦去中心化完成之后就会由“粉丝经济”过渡到“社群经济”，社群经济的底层密码就是让一群协作成本更低、兴趣点更相同的人结合在一起，共同抓住这个时代赋予我们的机会。

在未来的商业社会中，品牌与粉丝更像是一种朋友关系。正如黄太吉创始人赫畅所言，当你被一个产品称为粉丝的时候，你肯定会有一种不公平的体验感。所以，你的产品要做的，是建立一个社群。一个基于你的产品，具有共同价值观、兴趣聚在一起的、平等的社群。而这个产品的老板，也不过是这个社群中的一员，而不是这个社群中的领导者。

【案例】

罗辑思维的社群实验

2013年12月27日，互联网知识型社群“罗辑思维”成功进行了第二次社群招募，号称“史上最无理的会员召集”，唯一通道是微信支付，一天之内轻松募集800万。

这一天，仅仅是“罗辑思维”问世第一年。2012年12月21日，传说中的世界末日，知名传媒人罗振宇、独立新媒创始人申音、资深互联网人吴声，合作打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》。

在许多人眼里，罗辑思维是第一视频自媒体，其实错了。大错特错，因为它的本质是社群电商。当人群聚集成社群，而且有了领袖，领袖向社群注入了信仰，这种信仰又被社群高度接受时，社群就有了巨大的力量。

伟大的互联网，给建立社群提供了无与伦比的狂野力量，尤其是微信。现在，《罗辑思维》每期视频的点击量超过100万，微信粉丝达到了108万。试问，哪个互联网社交产品能如此之快、如此之准、如此之狠地建立社群？想一想这100多万微信活跃分子的社交链吧，以去掉重复好友后保守估算，按每个人通讯录有100个好友，“罗辑思维”能覆盖1亿人。而且大部分是微信上非常活跃的、铁杆粉丝的、代表未来的年轻人！这当然蕴藏着极大的商业价值。

社群经济的高级形态就是要让粉丝实现“成就感”。正和岛就是一个企业家社群，目前有3000多个企业家会员，每人每年年费3万元，以柳传志、马云、刘东华等人的个人魅力为背书，然后通过规则的制定吸引企业家群体的加入。但正和岛的真正吸引力是内部的部落化运营，目前岛内有20几个活跃的部落组织，这些部落由会员自主发起、自主管理，正和岛平台起到了一个引导和传播的作用。大平台分散为一个个碎片化的小组织，会员之间的凝聚力更强。

社群模式使得社会的多样化和个人的归属感得到自然的平衡，人类走出部落，在孤独了几千年后，重新在社群中找到存在感。