第1节　流量的本质

目光聚集之处，金钱必将追随。

——凯文·凯利《技术元素》

互联网公司的估值模式，很重要的指标就是流量，包括注册用户数量、活跃用户数、用户访问频率等。一个注册用户1000万的互联网产品，没有任何盈利，就可以估值数亿美元，在互联网领域是常有的事。在用户数量、活跃度这些指标的背后，是对用户注意力的一种占有。

流量的本质是用户关注度

当你源源不断地受到关注时，你便成为一种“入口”，金钱自会随之而来，流量自会转化为商业价值。

这是一个“信息过剩”的时代，也是一个“注意力稀缺”的时代，如何在“无限的信息”中攫取“有限的注意力”，是注意力经济时代的核心命题。这其实不难理解，娱乐圈的明星们时不时地搞几场绯闻、打几场官司，无非为了吸引眼球而已，有人关注才有人气，有了人气就会有广告主买单，靠这种套路出名的大有人在。

对于企业而言，在激烈的市场竞争环境中，高的关注度就意味着高知名度，用户在消费的时候考虑你的概率就大。无论是搜狐的张朝阳，还是360的周鸿祎，都是自己企业的代言人，都在通过出席各种活动、参与各种演讲来抓取受众眼球，不仅省了广告费，还带来了大把的流量。雕爷牛腩的老板还是深谙流量思维的，通过“苍井空到店”、“婉拒韩寒夫妇”、“不让12岁以下孩子进入”等话题赚了不少眼球。在信息过剩的时代，企业必须具备流量经营的能力。