2.水平扩张

水平扩展，先是水平合并，相似业务的收购、并购；接着是类似可替代业务的开展，例如从PC搜索到移动搜索，从功能手机到智能手机。最终是位于生产过程同一层级的业务的整合。互联网消费型产品水平扩展的终极状态是“满足用户一切可以满足的需求”。水平扩展带来规模效应、市场份额、消灭竞争对手，很容易形成垄断或者几个寡头的联合垄断。

“什么都可以做”的腾讯是水平扩展的典范。腾讯最初只做IM聊天。之后陆陆续续推出的产品据说已经超过1000个，现存产品具体数量不明朗，有兴趣的读者可以去数一下。几乎所有中国互联网用户都使用着多个腾讯产品。它正在渗透到互联网的每一个角落。腾讯基于用户基础和社交关系的强捆绑，通过水平扩展，已经拥有坚不可摧的护城河和强大的扩张力量。在经济学上，过度的横向合并会削弱企业间的竞争，甚至会造成少数企业垄断市场的局面，牺牲市场经济的效率。因此，在一些市场经济高度发达的国家，政府往往会制定反托拉斯法规，以限制水平扩展的蔓延。