2.2　网站整体配色方案

颜色对于眼睛的刺激往往比文字来得更加直观，更能抓住用户的注意力。很多研究也证明，不同的颜色会让用户产生不同的情绪。因此好的配色方案不仅能够给用户带来美的视觉享受，同时也能够引起用户的共鸣，加深用户对网站的印象，增加对网站品牌的认可度和辨识度^[1]。

对于整体的配色方案来说，网站主色调^[2]是最重要的一个元素。到底该选择哪种颜色，鲜艳还是朴素，活泼还是庄重，大众化还是个性化都是配色方案所涉及的。

网站的类型、品牌形象、整体定位、目标群体等多种因素都会影响到颜色的选择，而颜色本身也具有自己的特性以及含义，因此需要匹配颜色特性和网站特色来选择适合的主色调。

2.2.1　不同颜色会产生不同的主观感受

随着冷暖、纯度、明度、色相等的变化，颜色会给人带来不同的主观感受。如暖色调会给人带来温暖的感觉，同时具有扩张感，使暖色的元素从背景中跳出来；而冷色调则给人冷清、冷静的感觉，具有收缩的作用，因此容易隐入背景之中。纯度高的颜色饱和度高，较为艳丽，纯度低的则较为柔和。明度高的颜色会带来轻快的感觉，而明度低的颜色则显得比较庄重。取有对比的色相和明度则令人感到活泼，取类似、同一色系则令人感到稳健。色相数多则会显得华丽，色相少则会显得淡雅、清新。

每个颜色都有自己的含义，带给用户不同的主观感受。下面是几种常见的颜色。

红色被认为是最热情的颜色，代表了兴奋、激情、奔放和欢乐，容易让人联想到旗帜、激情、危险、火灾、血液、竞争、侵略、警报等，对人眼刺激较大，容易造成视觉疲劳，使用时需要慎重考虑。因此不要采用大面积的红色，它常用于Logo、导航等位置。

橙色是非常温暖的颜色，通常代表着激情、欢乐、健康等。阿里系基本都采用橙色作为主色调，独特、识别度高，成为公司的一个象征。但和红色类似，也容易造成视觉疲劳。

黄色通常给人轻快、明亮、乐观的印象，有扩张的视觉效果，因此采用黄色作为主色调的网站也往往呈现出活力和快乐。通常黄色还容易让人联想到黄金、缎带，因此也往往代表着高贵和富有。不同的黄色往往会带来不同的效果，因此在设计时需要注意细节的差别。

绿色具有黄色和蓝色两种成分的色，作为中性的颜色，绿色往往代表着平和、恬静、谦虚、智慧和生命力。也常用财经网站或者那些代表富饶、康复和生态学的网站。

蓝色的色感较冷，通常代表着冷静、沉思、智慧、自信和神秘，就如同天空和海洋一样，深不可测。同时，蓝色也是现代科技的象征色，如IBM等科技公司都采用蓝色作为公司网站主色调。紫色的明度较低，给人以高贵、优雅、浪漫和神秘的感觉，同时也表示公正和真相。但眼睛对紫色光的细微变化的分辨力很弱，容易引起疲劳。

黑色往往代表着严肃、恐怖、冷静。它本身是无光无色的，当作为背景色时，能够很好地衬托出其他颜色，尤其与白色对比时，对比非常分明，白底黑字或者黑底白字的可视度很高。

白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，通常代表着明亮、简单、干净、纯真与和平。白色很少单独使用，通常都与其他颜色混合，纯粹的白色背景对于内容的干扰最小。

灰色往往代表中性、稳重和智慧。它不容易产生视觉疲劳，但是也容易让人感到沉闷。当然也有漂亮的灰色会给人高雅、精致、含蓄的印象。

当然颜色的略微变化，也可以带来不一样的感觉。在红色中加入少量的黑，会使其风格变的沉稳，趋于厚重、朴实；加入少量的白，会使其风格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。如果在橙色中黄的成分较多，其风格趋于甜美、亮丽、芳香；在橙色中混入小量的白，可使橙色的感觉趋于焦躁、无力。在绿色中黄的成分较多时，其风格就趋于活泼、友善，具有幼稚性；在绿色中加入少量的黑，其风格就趋于庄重、老练、成熟；在绿色中加入少量的白，其风格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。

[1]即使在没有网站Logo的情况下，用户仍然能够识别网站。

[2]主色调指的是页面色彩的主要色调、总趋势，其他配色不能超过该主要色调的视觉面积（白色背景除外）。