假场景

你也许听说过“场景广告”。它始于谷歌于2003年所引进的广告联盟网络。谷歌的网络搜索器开始浏览数以千万计的网页内容，通过搜索关键字将广告与内容相匹配，场景广告由此而生。

举个例子，假设你搜索去毛伊岛（夏威夷群岛中的第二大岛）的航班，你可能会收到一条优惠住宿的广告。然而，如果在你回家后查看你在岛上所发现的小商店的名字时，你可能会看到同样的优惠信息。在第一种情况下这条广告有意义，而在第二种情况下则变得毫无价值。

有时这样的广告不仅毫无价值，甚至是让人无语。科技作家和记者史蒂芬·列维发Twitter说：“2013年6月一架飞机于旧金山国际机场坠毁时，一条Expedia公司的广告突然弹出说‘鼓励我坐飞机去某地度假’。”如此失礼的行为并不少见，而且通常会给人以长久的负面印象，而实际上这些人正是广告商所希望吸引的受众。

有时广告会适时地出现，但就是不知道该何时消失。当伊斯雷尔发博客询问购买新冰箱的建议时，朋友表示KitchenAid是个不错的选择，他几乎立刻收到了一条清仓抛售型号的广告，而且价格很诱人。5年后，他所浏览过的网页依旧发布有关冰箱、洗碗机、烤箱和各式各样厨房电器的广告，只是这些产品都已停产。

简而言之，我们并不认为谷歌所发布的是场景广告。该广告系统缺乏个人模式，它不仅没有时间观念，也不明白弹出广告的时候我们在做什么或者我们在哪儿。

这样的广告系统无法分辨我们是渴是饿，是冷还是寂寞。它不知道我们的意图。如果营销信息所注重的不是吸引我们的眼球，而是在场景时代下日益重要的意图和直接环境的话，其效果要比现在好得多。