谷歌眼镜无需广告

到目前为止，我们主要通过手机和平板电脑来关注营销，经过几年的反复试验，Facebook等公司似乎终于想出了如何让移动广告来发挥作用。

就在广告商还努力在手机和平板电脑上做宣传时，新一代移动设备——穿戴设备即将到来，比如谷歌眼镜、Pebble智能手表甚至是电脑袜子。

这反而难为了广告商，因为这些新设备要么屏幕太小，要么就根本没有屏幕。

在创作本书时，谷歌暂时禁止在Google+、谷歌即时和谷歌眼镜上投放广告。但作为全球最大的在线广告平台，谷歌在场景时代下也得赚钱啊。

我们认为新形式的精确营销会是答案。它将会受到用户的欢迎，甚至说谷歌通过它所获得的利润要比投放广告多得多。

我们所想象的解决方案是以小额佣金的形式。谷歌眼镜不仅将知道你在哪儿，还知道你是在开车、步行还是骑行。了解你所处的场景，包括活动、位置、时间和天气都将在很大程度上影响你接下来要做什么或要买什么。

举个例子：

几年后的6月里一个炎热的中午，谷歌眼镜知道你已经骑了很长时间的车，现在树荫下休息。你问谷歌眼镜哪里可以喝点饮料（而不是现在的命令），它告诉你400米外有一家购物中心。那里有一家有机商店卖冰镇果汁饮料。当你进入这家店铺时，谷歌从你所购买的产品的价格中获得了少量提成。通过带来一位顾客谷歌获得了一份佣金。

让我们再回到路边的那棵树。现在是冬至，室外温度极低。一位雪地机动车驾驶员停下车问谷歌眼镜哪里可以喝点东西。这次谷歌眼镜介绍同样的购物中心里有个商店卖热巧克力，还有个店铺卖啤酒和爱尔兰咖啡。这位驾驶员做了个选择，谷歌因此得到了一小笔佣金。

这样的营销既提供了信息又非常有用。整个过程没有广告，店铺也很愿意为迎来一位真正的顾客而支付少量费用。

或许谷歌只把顾客带进店铺就可以获得一部分费用。技术界有个老的专利叫“按注视收费”的系统，如果谷歌选择使用这一方法，那它当然会比店铺还要高兴。无论哪种情况，用户都不用担心会收到来自旁边美甲店的大量垃圾广告。

类似的小额佣金系统适用于其他设备。将来，Fitbit可以通过检测血糖来判断你是不是饿了。它与移动设备进行沟通以了解时间、地点和你对食物的喜好。你不用做任何事，移动设备会提议附近几个吃饭的地方。只要你选择其中一家，销售商便会分给这两个设备提供商一小笔佣金。

这样的费用可能比较少，但最终每天的数量会很庞大。如果发生这种情况，广告商和营销人员所采用的大众营销方式会变得没什么意义，并最终会从营销组合策略中消失。

谷歌不会一家独大。至少在我们看来，它的一位老对手可能也会采取类似的小额佣金策略。