2.2.2　简约即是美

明白了简约的重要性后，我们常常能看到产品经理拿着手上的几款APP翻来覆去地看，然后找到美工设计，要求做一个类似的产品。我们知道美工的任务就是让产品更好看，但是一个只看表面设计的产品经理，做出来的产品绝对不会符合大众审美。因为当功能出现堆砌时，产品的失败是显然的，即使优秀的美工也不能将功能隐藏起来，而极端的美工甚至会把产品的特性分散掉。

因此，简约并不代表仅仅是产品的表面看上去内容很少，而是在这很少内容的背后，还有很多的内容。那么，还是回到谷歌搜索页面，它是否足够简约？是的。那么，它美吗？美。不会有人否认这个页面清晰明了，有一种大气自然的美。再看看谷歌浏览器，这个产品美吗？相信也不会有人否认它的美，同时，它还很简约。看起来，这个产品与国内的许多浏览器有很大的不同，因为许多浏览器还要设置“显示主页”才会有这个入口。这就是谷歌的思路，单一的颜色和清晰明了的内容，让人一眼能够看到重点，谁又会认为这样的产品难看呢？

在互联网的发展过程中，有过堆砌的时间段。当时的用户需要信息，所以堆砌信息就是最好的办法，一个网页中有数不清的链接，这导致在网站的流量提升后，这些链接都变成了广告、关键词，对整个网页来说，是一种伤害。

在网络时代，互联网产品设计总是针对不同的用户，这些产品的重点是要迎合不同用户的习惯，而产品又是为人服务的，所以，它应该具备一定的使用功能，应该让用户用得舒适，要考虑不同民族、文化的人对产品的特殊要求及喜恶，应该使产品具有欣赏价值，而不是冰冷毫无感情的机器，还应该使产品为消费者所接受等。

也有人会认为，只是把重点突出，其他的东西要么砍掉，要么隐藏，要么换到用户自主选择，看起来很简单。但是，我们往往忽略了越简单，对产品的要求就越高。因为这其中要求产品在有限的表现范围里充满表现力地展现产品核心，这可谓是“说起来简单，做起来难”。

在简约这件事上，做得最好的依然是苹果。苹果产品的外观设计，完美体现了简洁二字。苹果的设计理念是“平和简约，至臻至善”，iPhone采用一键式设计，黑白两色，其外观受到追捧，成为全球最热门的手机。

在剔除了一切可以剔除的部分后，产品的顺序就是展示产品的重点。很多产品好不容易分辨出哪些功能是自己一定需要的，却在后期的产品展示上出现问题，很多简约的产品会跳出原有的圈子，创建一套自己的模式。如果可以维护原有的秩序，并想要借此维护用户的黏度，往往会获得适得其反的作用。比如，本来简单的事情，为了简约而重新建立一个路径，那显然达不到简约的要求。在这一点上，iOS和安卓的产品对比很鲜明。在安卓系统中卸载程序，需要打开“设置”，然后选择“应用程序”选项，找到要卸载的程序，才能开始卸载，而在iOS中，只需要长按应用程序的图标，就可以卸载程序了。

致力于打造苹果精神的乔布斯对苹果产品的要求就是简化，他要求工程师的设计中，使用某项功能的按键次数不能超过3次。如此严格的简化设计要求让苹果凭借iPhone打败了市面上的诸多产品，而在安卓的ROM中，魅族的Flyme和小米的MIUI都遵循了这一原则。对于很多人来说，喜欢苹果不仅仅因为其好看，还因为更加便捷的操作。

简约是对产品特征的高级要求。简约的要求不单单是用户对产品提出了更少内容，而是更突出标签的要求。一款产品如果能做到重心突出，同时还能有良好的使用逻辑和体验，就说明这款产品在工业设计上足够美。这里的美，不仅仅是指外形好看，重点是整个产品不管从哪个角度看都是富有引申和逻辑性的。

简约的思路对细致之处的要求更高，所有的呈现都必须美化。单从用户的角度来说，即使是一个按钮，在简约的界面上看起来都是很明显的，一张纸上如果有大小两个墨点，那么这张纸上白色的部分就不会被用户所注意，所以在产品的设计里，如果做得足够简单，就要保证每一个部分都是美化过的，相反，如果产品内有很多功能，那么整体效果更为重要，而其中某一个地方的设计就显得没那么重要了。

要么土，要么美。对于产品经理来说，这是很残酷的事实。很多产品不如谷歌类产品能够顺利把握简约之美，一旦追求简约风格，就容易陷入早期互联网产品的简单但难看的问题中。因此，简约之美也没有那么容易把握，也有很多产品经理难以分辨到底怎样的产品才是真的具有简约之美。

怎样的产品才能算是简约美的？

第一，整体和谐，无突兀感。对于产品来说，整体风格简约，就已经成功了一大半。而如果在细节处还能够获得用户好评，那么这就是一款风格招人喜欢的产品。不仅如此，在整个产品的要求中，不管是在用户操作上还是在页面设计上都能做到简约实在不是一件容易的事情。

第二，特征和风格是明显的。在产品的简约要求中，标签思维依然不能有所忽视。对于很多产品来说，标签很丰富，产品也变得很丰富，这显然不是产品需要呈现的。而特征和风格不仅体现在产品的表象上，还包括内在，也就是用户使用产品时的用户体验。操作的简化设计能帮助用户更加有效地使用产品，提高用户体验，这是产品价值的体现。用简化的方式解决复杂得难以置信的问题，让人意识不到解决方案的存在，感觉不到最终被解决的问题的困难性，这才是好的产品应该做到的，当然，做到这一点不容易。

第三，功能简练，但是互相之间的联系紧密，围绕一个核心将更多的东西引申出来。现在互联网已经发展成熟，移动互联网正在崛起。移动互联网的初期必定是简单的互联网移动化；然后，具有移动互联网特质的独特应用开始优化互联网传统应用，改良并发展传统互联网应用；最后是移动互联网的独特创新，在这个过程中，我们将能够看到更多简约产品的出现。