3.IM

其实IM产品早就已经成为病毒营销的最佳场所了，IM可以进行推广、促销。简单的文本消息，或者带着链接的其他内容都能够把需要传递的信息直接传达给用户。在整个营销过程中，把IM作为一个信息的告知窗口，这是产品通过IM进行一对一营销的前提，从更深层次来说，产品还可以进行网络整合营销传播活动，例如，在IM信息中植入广告或者其他的内容，也许这种营销方式很老套，但是依然不失为一种能直面用户的营销手段，只是这种营销方式需要推广人员对网络文化的熟练把握，通过IM不仅要告知目标群体信息，还要暗中牵引目标群体参与互动，从而达到用户为产品做宣传的目的。

根据IM独有的媒介特征，我们可以看到，IM的营销手段里信息能够实现快速复制传播。通过IM的产品进行病毒营销要把握三点：一是寓教于乐；二是把握网民心理；三是创造网络传播核心点。当病毒传播种子被制造出来以后，需要发动一切网络关系进行广泛传播，IM最大的优势是可以在好友和好友之间传播，采取用户拉用户的方式，病毒传播的过程中，群的力量和空间力量不容忽视，但是有一点也很重要，那就是传播的内容如何利于传播需要很深刻的定制。

在IM中，信息的维度可能会难以维持。例如在QQ群中，有的群被会员们称为万能的群。因为大家都是做营销的人，而且又来自不同行业，每个人提到的任何问题，几乎都有人能够回答或者帮助解决，但是这显然也造成了另外一个问题，那就是话题跳跃性高，不容易聚集产生效果，所以IM产品更加挑战实施者的话题掌控能力。