2.2.3　简约而不简单

简约和简单是两个概念，简单是指过度单纯的产品设计，而简约则是无法替代的，也是无法模仿和照搬照抄的。现在移动互联网要求的正是简约而不简单。

很简单的东西，只要能够迅速抓住用户的痛点，就是简约的。而简单的产品是极其容易被替代的，因为操作和制作的简单，被其他产品替代是短时间内的事情。但是，真正简约的产品，是不容易被其他的产品所替代的，即使换个风格也无法被超越。简单的设计与简单的展现是两个标准，对很多移动互联网的设计来说，想要做的功能越来越多，需要摆在屏幕上的东西也是水涨船高。其实，还可以考虑利用现有的元素去承载新的功能。重新审视现有的元素，拆分成零件，这样才能像苹果一样，把问题拆分后重新定义。

要注意的是，即使是简单的功能，也不能一股脑儿堆出来，再好的排版也理不清楚。所以在做信息加工，拆分信息元素的时候，应该以用户目标为拆分依据。工具型的APP，要把任务拆分成工作流。每一个步骤的展示，是为了帮用户达成相应目标。而信息型的APP，要为特定的需求设计信息展示的范围和版式。一切以用户需要的信息为核心，展开功能。

在互联网上，最具有简约而不简单精神的是140字。每条微博信息不超过140字，相对传统博客而言相当简约。不过，这种简约的模式却有不简单的影响力或者价值，比起博客的长篇大论来说，140字就是难得的精髓。因为微博可以用短信来发，所以它的及时性可以和短信媲美。同时，微博在推广期间，为了让用户更好地加入到其中，开放了应用端口并且增加了各种发布方式，手机短信、彩信、IM、Email、Web、WAP等都可以，这是以前的任何传播形式都不可比拟的。

把简单的发布工作做到简单化，但是又充满了细致的美感，对于产品来说就是简约。简约的标准就是更换任何一个小部件，都不如现在的产品。譬如，微博里的转发和评论功能，无法被其他的选项所代替。

而在这些简约的产品背后，核心是技术或者模式。譬如，在微博里，核心是模式，从一开始的用户积累到后面的会员模式，微博开辟的新模式连社交巨头腾讯也没有顺利超越。而对于苹果来说，技术就是核心，这让人不免联想到苹果与三星诸多的专利之战。苹果保护自己的专利，因为这就是它的核心竞争力。

很多产品由于过于简单，束缚了自身的发展，每次的更改都会让用户不习惯。而在简约的产品中实际上是可以出现更新，可以延展的。比如早期的QQ，仅仅只有单调的选项，而在后面的不断成长中，QQ没有变得复杂，而是变得更好。可见，一款简约的产品是具有生命力的，远非简单可以比拟。