第3节　O2O和生活

人的真正的使命是生活，而不是单纯地活着。

——（美）杰克·伦敦

O2O为什么会出现

第二次世界大战以后，经济全球化开始了，各国的商业社会相继起步，美国率先进入了商业社会。经济全球化的表现方式相对更具备契约精神、行为更具备规则性和标准性，逐渐被各国所接受。各国相继进入商业社会，基于经济全球化的要求，IT信息技术和交通技术开始了大发展。

由于经济全球化的商业社会对信息共享、快速交流等方面的要求，人类基于经济全球化的商业社会在现实世界创新出一个虚拟的世界（互联网），同时经过虚拟世界多年的发展，现实世界的很多商务行为（比如社交、营销、交易、消费体验）均在虚拟世界中模拟出来并且快速发展。

交通技术和信息技术的发展

制度性的市场是工业社会一个很重要的特征。市场是几千年来就有的，你有鸡蛋，我有小麦，鸡蛋换小麦就是市场。简单来说，市场就是商品交换的关系。只要有商品的交换，就有市场。

可是那时候的市场是初级的市场，是没有制度规范的市场。纳什的博弈论证明，个体的理性往往导致群体的不理性。这时候就需要制度的规范，引导每个个体都走向群体理性。制度性的市场就是要有规矩、有制裁的方式，人人都按照规矩做事，这样才能提高市场的效率。一个制度性的市场是一个中心市场。农业社会是没有制度性的市场的。在农业社会中，生产单位以家庭为主，而每个家庭都“钉”在一块固定的土地上，市场很小，商品缺乏流动性和多样性。如果有中心市场，就把农业社会制度最重要的砥柱——家庭制度打垮了。工业社会是以工厂为生产单位。以整个地球做市场，市场就是全球，所以我们的目光要关注整个世界，这就是全球化的起源。

世界的商业社会零坐标是1950年，这一年美国率先进入了商业社会。经济全球化的这60年，各国纷纷进入商业社会或商业活动频繁。当然中国也不例外，从改革开放、到市场经济地位确立，再到中国进入WTO，表明中国已经进入商业社会。

那商业社会的基础是什么呢？是契约精神。当然，目前中国商业社会中契约精神还有需要完善的地方，前几年，《厚黑学》和《血酬定律》这样的书在中国大行其道就说明了这点。

在中国互联网的虚拟世界，契约精神也开始逐渐形成，这里真的要感谢马云先生，他的淘宝和支付宝对推进中国虚拟世界的商业社会契约精神贡献极大。

因此，O2O为什么会出现？因为随着信息技术和交通技术的发展，现实世界创造出了一个互联网的虚拟世界，而经过互联网10多年的发展，目前进入了互联网这个虚拟世界全面影响现实世界的时期了，因此O2O出现了，它是商业社会下现实世界与虚拟世界互动的新商业模式。那么这种虚实互动的新商业模式，为什么叫O2O呢？