手机二维码应用兴起

手机二维码是二维码技术在手机上的应用。手机二维码的应用有两种：主读与被读。所谓主读，就是使用者使用手机主动扫描识别在手机外的二维码；被读就是指在手机屏幕上的二维码被别的专用设备识别。

随着智能手机和3G网络的普及，主读式手机二维码应用是手机摄像头通过具有识读功能的软件来扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字，以此实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页，下载图文、音乐、视频，获取优惠券，参与抽奖，了解企业产品信息，这样可省去在手机上输入URL的烦琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信、获取公共服务（如天气预报）、实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

被读式手机二维码应用，是指在网络后台将业务数据编码成条码凭证图形，进行适配封装后，通过短信、彩信、WAP、邮箱、APP下载等通道直接发送到用户手机上，在使用时通过专用识读设备（可能这个设备也是手机）对手机上的二维码图形进行识读，并将识读出的信息作为交易或身份识别的凭证来完成各种电子商务应用的业务。

手机二维码的主读和被读应用在国外也越来越普及。

1）美国一个求职者为了得到一份创意广告公司的职位，在面试的时候就设计了一个二维码在简历上。当招聘者用手机拍下二维码的时候，手机就会链接到一段求职者自我介绍的视频。这样前卫的创意，加深了招聘者对他的印象，提高了面试的成功率。——此案例为一个手机二维码的主读应用。

2）韩国第二大连锁超市Home plus在地铁通道的屏蔽门上设置了“虚拟货架”。人们只需用手机扫描“虚拟货架”上的产品二维码，就能够实现商品的购买，然后送货到家，快捷方便。就是因为“虚拟货架”，Home plus的销量直线上升。——此案例为一个手机二维码的主读应用。

3）英国的航空公司在2010年逐渐实施手机条码取代传统的纸张式登记证措施。乘客只要凭着列印出来或显示在手机上的条码，就可以在柜台办理登机手续。这种方式方便快捷，乘客再也不用怕把登机证弄丢了。——此案例为一个手机二维码的被读应用。

4）在欧洲，一处以“风车”闻名的风景区，就是通过二维码向游客提供景点导航、风俗介绍、停车位置等游览信息服务的。——此案例为一个手机二维码的主读应用。

国外手机二维码的应用

目前世界最大手机二维码应用是加拿大的一对农民夫妇Kraay与Rachel在一块面积达4.05万平方米的玉米地上种出的二维码，该二维码的面积达到了2.8万平方米。而这块玉米地也被正式收录进了吉尼斯世界纪录，成为世界上最大的二维码。

Kraay与Rachel在翻看杂志的时候看到上面有不少的二维码，突发奇想计划将自家农场的玉米地改造成二维码的形状，她在一位设计师和技术工人的帮助下完成了这幅创造纪录的巨幅“麦田”作品。二维码中包含的信息就是自家农场的网站，乘飞机路过的人用手机对着这块地一扫，就可以自动登录到他们家的网站。

世界上最大的二维码

在中国，手机二维码的应用也是如火如荼，在北京、上海、广州、深圳等大城市，越来越多企业透过二维码的方式提供新式商业应用。而伴随着二维码大行其道，有业内人士表示，将来不论是报纸、杂志还是电视频道，手机二维码应用将会成为传统媒体的重要内容。

在北京，在某个建筑工地外，某楼盘打印出巨大的二维码标志，这个二维码大到足以让任何路过或邻近的行人、乘车缓行的行人都可以拿起智能手机拍下，并识别出楼盘的促销信息。

在上海，被冠以“闪购”称谓的二维码购物行为正被越来越多80后、90后的年轻群体所接受。用户只需要在杂志、报纸、DM单或商品上看到二维码，通过手机摄像头扫码即可实时下单，实现见物购物、随时随地买卖商品。

在广州，某电信运营商的宣传广告中有这么一段话：如果需要了解该活动的详细情况，请用手机扫码该二维码。实际上临近开学，电信运营商的大量促销活动都是针对在校大学生的，他们都非常乐意将二维码放到产品和品牌推广中。

在深圳，某报纸的头版同样多了一个二维码，读者扫描该二维码便可订阅2013年的该报纸。某酒楼，门前新立了一个公共牌，上面一个硕大的二维码，不时有路人掏出手机扫描。

截止2012年10月，二维码权威人士评出了最有创意手机二维码应用的五大案例。

案例一：上海大学城二维码闪购活动

被单的创意用法，上海大学生让你大开眼界！2011年9月21日，上海松江大学城某女生寝室楼整幢惊现二维码被单，引来俊男美女围观猛拍，此时的被单已不仅仅是被单。这是淘宝一次手机二维码营销——手机淘宝闪购活动。只要大学生们拿出手机装上淘宝客户端对准床单上的二维码猛拍，就能一元闪购价值1680元的凤凰山地自行车。

帅哥美女围观猛拍手机淘宝二维码被单

案例二：维多利亚二维码内衣

著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特胸前盖上二维码，广告文案更是充满诱惑——"Reveal Lily's secret"（Lily的真实秘密），让很多人迫不及待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣。

案例三：Emart超市隐形二维码

超市在中午的时候人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，在正常情况下，扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，阳光照射到它上面产生相应投影，这个QR二维码才会正常显现。此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等待超市物流人员送到方便的地址即可。

Emart超市的隐形二维码

案例四：JCPenney商店个性化送礼二维码

在2011年的圣诞营销中，零售商JCPenney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JCPenney商店购买礼物后，顾客都会获得一个“圣诞标签”（Santa Tag）以及相应的二维码。扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后把该标签像礼品卡一样贴在包装上。

JCPenney商店的个性化送礼二维码

案例五：美诺币创意二维码

在2012年广州网货交易会上，美诺彩妆展示了一场精彩刺激的“抢钱”活动。众所周知，网交会是厂商发展网上分销商的重要平台，显然，分销商最关心的就是“财富”。为抓住分销商心理诉求，美诺彩妆奇思妙想——现场发钱，不过，发的不是人民币，而是独创的美诺财富币。

美诺财富币是以美诺海外销售的国家和地区的货币为蓝本，重新设计，将美诺元素和创意二维码融合到美诺财富币，持有美诺财富币不仅可以享受分销支持优惠，用手机扫描、收藏美诺二维码，还可以获取百元美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券，并可以在广交会现场登录美诺天猫商城，了解美诺彩妆品牌、产品等详细信息，方便快捷。

美诺币创意二维码

在移动互联网领域中，为什么手机二维码会被志在布局O2O的互联网巨头和草根创业者广泛使用呢？在线上的虚拟世界和线下的现实世界的互动中，为什么手机二维码能够自由地出入这两个世界呢？