北京请您来过年

2010年2月14日至3月15日，以北京市旅游局为主办单位，发起了“北京请您来过年”的活动。该活动以“游不尽的北京城，品不够的京味年”为宣传口号。在2012年春节黄金周期间，向全国游客赠送的景区门票将由2009年的5万张增加至30万张，且全部为电子票。此外，市旅游局还组织安排了丰富多彩的旅游文化娱乐活动，和富有京味特色的各种传统节日文化娱乐活动。

30万门票赠全国游客。2010年2月3日至12日，游客可登录旅游局官方网站（http：//www.visitbeijing.com.cn/），根据网页提示和要求填写个人信息，并选择包括天坛、颐和园、八达岭长城知名景区在内的50多个景区中的3个，系统将采用二维码技术通过手机短信和彩信的方式将赠票发送到中奖游客手机上。中奖游客可于2月14日至3月15日，凭自己选择的3张电子票，在相关景区营业时间内兑换。据悉，除了春节期间，北京市旅游局2010年年内还将以二维码方式赠出70万张门票，让游客全面体验“数字化出游”。

26家购物街优惠促销。“春节购物送实惠”活动将在王府井商业街、前门大街、秀水街、蓝色港湾、世贸天阶等26家购物街区开展购物优惠活动，从中评出十大“最受消费者欢迎的购物街区”，在北京金源时代购物中心、北京来福士购物中心、东方新天地金宝汇购物中心等开展“一站式消费”活动，并组织14个远郊区县开展“北京特产展销会”、“百件年货民俗艺术工艺品展销会”、“采摘赶大集”、“赶文化大集、展怀柔精品”等30余项活动。

50多个庙会迎新纳福。在“欢天喜地乐京城”活动中，全市将组织文化庙会、民俗庙会、洋庙会、皇家庙会等各种类型的50余个庙会，在18个区县和著名景区组织“迎新年祈福纳祥”、“登长城、迎新春”、“迎新春健身游园会”等上百场春节游园活动，在国家体育场、龙庆峡、北海公园等30余个景区景点和20多家滑雪场开展形式多样的冰雪娱乐活动。

五星酒店400元可住。北京市旅游局特别组织“一二三四住京城”活动，来京游客可以花费100元入住二星级以下酒店及达标社会旅馆，200元入住三星级酒店，300元入住四星级酒店，以及400元入住五星级酒店。据悉，各类标准的可选酒店分别达到74家、57家、33家和12家，酒店名单及联系电话也可在旅游局官方网站查询。另外，国际饭店、京瑞大厦、中奥马哥孛罗酒店、北大博雅会议中心四家五星级酒店还将推出1000元间/夜免费客房，以抽奖的形式赠送游客。

名园推出皇家菜系。北京是福布斯公布的世界十大美食城市之一，春节期间，颐和园、天坛、北海、香山、中山公园等皇家园林和历史名园将推出皇家菜系，护国寺小吃街、什刹海茶艺酒吧街、簋街餐饮街、三里屯酒吧街、阜成路餐饮美食街、魏公村民族风味美食街等街区则将开展“最受消费者欢迎的餐饮街区”评比，一批老字号京味特色饭店和星级酒店还为消费者准备了年夜大餐。

千场文艺演出品京味。市旅游局将以京味为中心，组织旅行社推出系列冬游北京精品线路，组织“游历史名园，品皇家文化”活动，并开展“百村万户民俗游”活动。此外，国内著名文艺团体在京演出将超过500场次；国外文艺团体在京演出将达到484场次，形成“千场”文艺演出活动。

免费饺子宴供港澳台同胞。对于外地游客，市旅游局特别与铁路部门和相关旅行社组织“北京请您来过年”专列以及京津高铁“京津互动游”专列活动，同时对于天津赴北京的旅行社，经过京津和京津塘高速路给予高速路费免费补贴，还会组织相关旅行社针对港澳台同胞举行“包机游北京”以及免费的“千人饺子宴”活动。

参评TOP 10抽电脑。2010年“北京请您来过年”春节十大系列群众评选活动将评选出最受喜爱的年夜饭（酒店、餐馆各10家）、最受喜爱的十大庙会、最受喜爱的十大景区节庆活动、最受喜爱的十大购物街区、最受喜爱的十大餐饮街区、最受欢迎的十大滑雪场、最受喜爱的十大温泉、最受喜爱的旅游商品、最受喜爱的百家民俗户、最具人气的旅游区县等。网民参与评选活动的同时，可参加“公众参与奖”抽奖，有机会获得笔记本电脑、手机、DV、免费门票等奖品和纪念品。

“北京请您来过年”的网页

其中该活动采用了手机二维码电子凭证方式，是北京各景区门票的一次O2O应用。活动期间共发送电子门票30万张，使用率高达16.02%，是同类活动的4倍。包括天坛、颐和园、八达岭长城知名景区在内的50多家景区参与活动，各景区将安排二维码识读设备，对使用手机电子票的游客提供便捷的电子验证和游园服务。

自2010年2月3日到12日，游客可登录旅游局官方网站进行注册参与活动。方法非常简单：登录活动官方网站，并进入活动的专题页面；仔细阅读活动规则和活动的流程以及相关信息；根据网页的提示和要求，如实填写个人信息并选择景区（每人最多可选择3家景区）。本次活动中对于1个手机号用户只能申领一次，系统将随机抽取中奖者并予以公示。之后，系统会在获奖名单公示后48小时之内，采用手机短信和彩信的方式将电子票发送到中奖用户的手机上。中奖用户可于2010年2月14日至3月15日，凭有效电子票在相关景区营业时间内进行兑换。需要提醒的是，中奖用户要妥善保管免费电子票，丢失不补，过期无效。

为了配合这次电子门票的发放活动，北京市旅游局的官方网站、12301服务热线和遍布城乡的66个旅游咨询站都将辅助对游客提供咨询服务。

“北京请您来过年”电子门票的流程图

我们来看看对此次活动的相关媒体的报道，千龙网以“30万赠票试点成功北京各景区电子票有望网购”为题进行了报道：

千龙网北京3月16日讯（记者岳明乐）北京30万张景区电子门票免费发送活动昨天18时顺利结束，参加活动的58家景区共接待持票游客44 838人次，带动景区门票直接收入超过406万元。据悉，北京市旅游局下一步有望将二维码门票技术常态化，并使各景区实现电子票网购。

北京市旅游局今天上午发布的数字显示，在“北京请您来过年”活动中，电子门票发送活动2月3日至13日在127万注册网民中抽取、发送电子门票30万张，2月14日至3月15日接待持票游客44 838人次，使用率高达16.02%，是同类活动的4倍。市旅游局副局长孙维佳表示，如果仅按照1张免费电子票带动1.5个人去景区参观来计算，整个活动期间共带动的景区门票直接收入为406万元。而据中塔有限责任公司总经理赵玉东介绍，每名持电子票参观中央电视塔的游客，至少能带动2～3人同时参观。

孙维佳介绍说，本次活动获得了极高的网络关注度，建设国际旅游岛的海南的关注度为北京的91%，而即将举办世博会的上海获得的关注度仅为北京的55%。另据介绍，参与注册“抢票”的网民大部分来自北京地区，津、冀等北京周边省市的注册用户也形成了一定规模，值得一提的是，来自美国的注册量高达2695人。

另据市旅游局信息中心主任于临溏透露，市旅游局今年还将重点在“五一”、“十一”黄金周期间，免费赠送70万张景区门票，并仍有望使用电子票形式。他还进一步表示，随着二维码门票技术的常态化，市旅游局还可能将二维码识读设备免费配备给各景区，并实现游客网购电子票的“低碳模式”。

旅游行业中涉及吃、住、行、游、购、娱的所有环节，最能体现O2O的消费体验水平，无论是线上OTA旅游商还是线下景区，以及产业链相关企业，都需要用O2O消费体验来重新打造未来的旅游市场。

第5章和第6章描述了线上电商行业与线下零售行业如何利用O2O的社会化营销和O2O的消费体验进行商战的，第7章介绍这两个行业如何利用O2O的支付环节进行商战……