Passbook助力O2O产业

2012年9月21日，笔者迫不及待更新了iOS 6，期间还搞成了白苹果模式，最后在公司技术人员的帮助下，终于安装成功，但当时Passbook中无内容可以用，一直到我们的街奴优惠App与Passbook打通接口的版本发布，笔者才可以把手机上所有的二维码电子凭证存入Passbook，由此才得以仔细研究。

将一张电子优惠券存入Passbook

以上是笔者将酷圣石的一张电子优惠券以二维码电子凭证方式存入Passbook的步骤图，现在笔者把自己的二维码电子员工卡也存入Passbook，每天上下班打卡，只要打开Passbook，在门口的识别机器上一扫即可，非常方便。

有相关数据显示，全球已经有1亿的用户更新了iOS 6，中国iPhone用户数量占到全球的20%左右，折算过来就是中国有2000万左右的用户，也就是说中国有近2000万个Passbook用户，这样庞大的用户群体对于每一个商家来说，无疑具有相当大的吸引力。据了解，在美国，Passbook一问世便受到市场的热捧。美国的4支棒球队在本赛季的最后两周采用Passbook门票，观众使用Passbook门票的比例占到总观众的12%，用户接受的速度远远超过原来的预期。

随着Passbook这个平台的推动，国内各大生活服务类的客户端都陆续加入到这个大的平台中。经粗略统计，现在国内支持Passbook的应用程序已经超过30款。

Passbook在技术层面采用的二维码技术早已被广泛采用，苹果手机上的Passbook把一个个分散的二维码电子凭证业务（如电子票、电子卡、电子优惠券、电子提货券、电子机票等生活服务票证类）统一到一个“卡”包，形成了强大的手机二维码电子凭证存放平台。

对于O2O产业中的商家而言，这个Passbook“卡”包所连接的后台App Store就相当于一个分销渠道，排名渠道和信息快速发布渠道，生活服务商家通过App Store生活服务票证类导航即可实现快速发布线下商品。

对于O2O产业中的个人用户而言，这个Passbook“卡”包让用户有了专门的手机二维码凭证管理平台，可以在遇到经过商家附近、时间到期、信息变化的情况时随时随地提醒自己，也可以搜索附近的生活服务类商家的优惠促销、会员折扣等信息。

当然目前的Passbook“卡”包还有很多可以改进的地方，比如Passbook“卡”包中一个二维码电子票的地理位置信息最多只能定义10个，而麦当劳麦乐鸡二维码电子提货券可以在全国麦当劳1500家门店可用，Passbook就不可能把1500家麦当劳门店地址信息存进去。未来，Passbook还可以在二维码凭证的消费账单管理、友情转让以及二维码支付等领域进行改进和完善。

Passbook相当于国内O2O产品公司的一个“卡”包，使手机二维码电子凭证有一个统一的管理工具，并且将手机屏幕、时间、地理位置进行有效的结合，促进用户的消费，从而助力了O2O产业的发展。

我们通过前两章的内容阐述了生活服务移动互联网化的O2O本质是线上虚拟世界和线下现实世界互动的新商业模式。随着智能手机普及和移动互联网的发展，手机二维码（无论是电子标签还是电子凭证）成为线上线下互动中被市场接受的技术手段，苹果（iPhone）、阿里巴巴（支付宝）、腾讯（微信）、新浪（微博）在产品中均采用二维码技术。那么从第3章开始，我们将逐步展开O2O这个虚实互动的生活消费的新商业模式，首先还是从来自线上的电子商务如何开始做生活服务类商品说起……