iOS 6对移动互联网的启示

苹果开发者的盛会WWDC 2012于北京时间6月12日凌晨1：00举行，在iOS 6发布后，很多苹果的开发者和合作伙伴一不小心就发现自己的应用被苹果取代了。从最新发布的iOS 6来看，至少有以下应用会受到重挫：

1）Google地图（取代为苹果的3D地图+Yelp的餐馆评论和推荐）。

2）Dropbox（iCloud现在可以同步页面、数字、报告、短消息、提醒事项、笔记和应用，只剩下独立的文件系统了）。

3）Google Docs（iWork可以直接应用在Mac、iPad、iPhone和iPod touch上，并连接到云端了）。

4）听写软件（Siri，支持中文）。

5）汽车导航系统（3D地图导航功能+Siri，其他导航软件无用武之地了）。

6）杀毒+免骚扰的电话号码等安全软件。

7）视屏通信应用（FaceTime打破Wifi限制）。

8）即时通信应用（iMessage可以应用到各种iOS设备）。

9）基于地理位置的电子票应用（Passbook含电子票券，包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等）。

我们从iOS 6的功能可以初探互联网产业链的未来趋势（如下图所示）。

移动互联网产业链的未来趋势

按照华为提出的“云-管-端”服务产业链的概念，在PC互联网时代，“云-管-端”的各厂商泾渭分明，各部分均有巨头云集。

云的部分主要由两种方式组成：一是以业务数据为主的云，主要是内容提供商，比如门户网站、搜索服务、社交网站、网络游戏、电子商务、网络娱乐（数字产品）等；二是以IT服务为主，主要是提供硬件、计算能力、基础软件、办公软件、企业管理软件、存储等服务。在业务云方面有Google、Facebook等巨头；在IT服务云方面有亚马逊、IBM等巨头。

在管的部分，主要提供基础类数据传输和管道基础产品（比如语音、短信、彩信等）；在“管”部分的巨头，主要是各国电信运营商。

在端的基础部分，由于PC桌面计算能力的强大，是PC硬件厂商“诸侯争霸”（惠普、戴尔、联想等）和PC桌面操作系统的微软独霸；而在端的应用入口部分，也分两部分组成，一是以业务入口为主，比如门户、搜索、社交、游戏、电商、娱乐等；二是以桌面IT入口为主，比如安全软件、浏览器、办公软件、聊天软件等。

因此在PC互联网时代，尽管有微软在桌面操作系统和浏览器上独霸，整个”云-管-端”服务产业链还是处于诸侯争霸和战国纷争的局面。

而进入移动互联网时代，由于手机在计算能力和设备尺寸方面的限制，苹果得以将手机硬件和手机操作系统整合，并借助APP Store体系建立或联合云服务巨头应用，开始重新崛起于市场。经过2007年到2012年这5个春秋的耕耘，苹果逐步开始整合手机端的IT入口，比如浏览器、IM软件、安全软件、办公软件，同时独立建设IT服务云部分（iCloud）和部分业务云（娱乐产业中的音乐、影视等数字产品以及地图等），利用数据传输的基础共享能力对管道基础产品（语音、彩短信）进行整合，完成移动互联网产业链的霸主模式。而Google从搜索起步，尽管已开发出安卓手机操作系统，但仍然采用各手机硬件厂商分享的PC互联网产业链方式，导致其在与苹果公司在移动互联网时代的商战中举步维艰，很像中国春秋时期的中原霸主晋国（Google）联合中原各国对抗南方楚国（苹果公司）的局面。

基于移动互联产业链的变化，作为草根创业者，不管是加入安卓体系（联合必然混乱，但联合的巨头们也在整合，比如Google收购MOTO），还是加入苹果体系（“霸主模式”在于逐渐通吃），应该看到产业链压缩的趋势。因此，对于手机端IT入口、管道基础产品、IT服务云和部分业务云，这块的创业机会在减少，未来留给大家的还是内容为王的业务云和业务端入口。

作为电信运营商巨头的中国移动，在逐渐消灭管道基础产品的SP厂商，自己成为最大的SP后，突然发现云和端发生局面，所谓“智能管”更要基于云和端的变化，而自己在固网和3G方面做得很艰辛，“管”部分的“霸主”开始迷茫。同样的例子就是“端”部分的“霸主”微软，在移动互联网发展了几年的今天，还在让我们等待Windows 8+诺基亚智能手机联盟模式和需要时间验证的微软Surface^[1]的平板模式。

昔日“霸主”们为什么会陷入迷茫呢？因为当前市场资金日益充裕、技术日益廉价。这些霸主们已经无法长期拥有不变的竞争优势，他们唯一可行的进取方式就是学习！学习已成为一个组织保持竞争优势的唯一可持续源泉。在学习中，知识与其他所有资源唯一的不同在于不断推陈出新，“今天的新知或许就是明天的愚昧”。在这样的生存状态下，自然要求不断学习，而不是一劳永逸的学习；要求不断创新，同时也不断打破自己的“路径依赖”，对自己进行脱胎换骨的改造。只有这样，这些霸主们才能在沧海桑田中定位准确，不陷入迷茫和遭遇淘汰。

对于O2O产业而言，iOS 6中Passbook将会是国内O2O产业的爆点，苹果公司不会自己开发线下生活服务类商家的业务，必定会提供一个开放平台，允许所有第三方的程序接入。那么，Passbook利用二维码技术对O2O产业的助力究竟在哪里呢？

[1]Surface是微软公司推出的全新品牌，中文译名奢飞思。微软公司于2012年6月19日发布了Surface系列平板电脑，这款产品分为两个版本：一个是使用Windows 8专为ARM设计的版本Windows RT；另一个是使用英特尔Core i5 Ivy Bridge处理器，使用Windows 8 Pro。2012年10月26日，苏宁全球同步首发微软Surface。