星巴克面临的困境：市场增速放缓，竞争加剧

星巴克是目前全球最大的咖啡连锁店，成立于1971年。公开数据显示，2007年，星巴克的单店销售额十几年来首次出现下滑，同时公司股价应声下跌。到2008年1月时，星巴克的股价已经下跌超过50%，为了改善这种状况，创始人Schultz重新出山担任公司CEO。但是由于美国经济大环境的不景气，Schultz的回归并没有带来反转，5月公布的财务报表显示，星巴克在第二季度的利润缩水28%，将可能面临自2000年以来第一次全年利润下降的危险。截止到2007年7月星巴克公司股价已经下滑到2006年最高峰的1/3，回到了2003年的水平。

而到了2008年到2009年间，星巴克的利润危机继续加大。因为美国市场的不景气，作为大本营的星巴克美国的业务下滑得非常厉害，2009年第一季度的全年利润下降了69%。在业绩增速放缓阵痛后，2010年星巴克营业额回升13.8%，并且达到了40年来的历史最高水平，但是此时美国咖啡市场的增长幅度只有8%，因此整体的咖啡消费速度在放缓。

股价一路疲软的同时，同业竞争者却虎视眈眈。2013年年初，英国咖啡连锁品牌COSTA中国区运营总监邱子豹公开表示“未来3年，公司将在中国内地新开250家门店”。对于星巴克而言，竞争对手除了定位高端咖啡市场的COSTA，还有定位价廉物美的麦当劳“麦咖啡”。由此可见，对于星巴克而言，无论在美国还是在中国，其发展之路并不那么好走，存在曲折与阻力。