4.2.7　App、微网站、微商城与公众平台选哪个

App是移动互联网时代最伟大的产物，也正是因为App的存在才让移动互联网营销成为可能，微信、微博、支付宝等所有在你手机上出现的软件都是App。以微信为例，我们选择了微信，把微信装到手机里面，就可使用微信。而微信是腾讯的产品，所以微信对于腾讯这家公司而言就是把一款叫做微信的产品植入你的手机里面了。而你正好是腾讯的目标人群，所以说移动互联网营销的伟大就是企业可以把自己的产品、服务、增值等植入目标人群的手机里面。

这样目标人群和企业的距离就变得非常近，近到只有手机和屏幕的距离。这样目标人群就可以和企业时时产生沟通，时时产生互动，时时产生交易。这样企业和顾客的关系就得到了极大的加深，销售也变得轻松了。而这一切就是由于App的诞生所产生的。

那么现在市面上App、微网站、微商城、公众平台这么多，企业该做哪个、该选哪个呢？接下来我列举下它们的优势与劣势，以供大家参考。

移动互联网上最早诞生的是App，而App因为企业造价较高、推广难，而用户因为考虑下载App需要流量和手机内存的限制，使得App并不能让所有用户下载，所以App遭受了打击。就在这个时候，公众平台出现了，对于用户而言，收听公众平台不需要考虑流量和手机内存，而这期间微信公众平台成为了最大的公众平台。

但是公众平台的发展需要时间，在公众平台的初期，只有回复和自定义回复这些功能，所以公众平台有了高级的开放模式，在开放模式里面开放了微网站和微商城，有些人用这个东西来赚钱。可是随着微信公众平台的不断完善（具体可以见上一小节），微网站和微商城的意义就不大了。

（1）App的优势与劣势

优势：数据独立，自己的算法平台，完全由自己说了算。

劣势：造价成本较高，客户接受有难度。

（2）微信公众平台的优势与劣势

优势：造价成本较低，客户容易接受。

劣势：数据无论怎么独立都是会和腾讯交融，而且毕竟是腾讯的平台，腾讯说了算，弄不好可能被封号的。

所以很多企业选择了组合，用公众平台推自己的App，这样就把微信公众平台的优势和App的优势结合起来了。还有很多人直接把公众平台和App打通，这也是个不错的方法。