5.4.2　提高软文传播渗透力的10大基本要求

关于软文的重要性自不用去说了，而且不管是移动互联网营销模型还是传播模型，最重要的就是让目标人群向企业进行传播。首先要明白一点：目标人群不会给你推广硬广，只会通过软文或者活动推广。尤其是软文，如果写得不好，是不会有人帮你传播的。写好软文首先就是要自己有过亲身体验，这样的文章写出来才算得上是“干货”，有内容才容易引发他人的共鸣，要写自己知道的、经历过的、平时工作过程中的一些发现、心得和经验。所以你想传播得广，就要更多地从体验角度出发，写出共鸣感。

那么如何写好一片软文呢？这里两个建议，如果你能做到一定有帮助。第一是多看他人文章。自己的经历总有被写完的一天，当黔驴技穷时不妨换个角度，多看他人的文章，分析文章中提出的一些观点或者方法，以及文章中提出的一些思路。不能只顾自己写，同时应当多看，在吸收经验之余给自己写作找到灵感的源泉。看他人的文章时也可以借鉴他人的文笔、写作思路，纳百家之长补己之短。第二是多看行业新闻。欲知天下事就必须多听多看，现代社会是一个资讯发达的社会，互联网又是社会发展的热点，每天都有日新月异的变化，以及各种让人瞩目的事件，这一切都是写软文、写心得的好来源，通过关注行业内的焦点新闻、事件，才能写出自己的感受和评论。

软文的目的决定标题写法：目的不同标题的写法是完全不同的，永远不要低估了网络用户的心理。传播的目的是什么？增加流量、公信力还是转化动力？对于不同目的的软文，其标题的写法也是完全不同的。

软文的第一段要写好，最终软文是需要永远寻找答案的，软文只是为了让用户继续游览段落，精准用户是什么？因为它是产生消费的欲望。软文从头到尾看完，有一种颠倒感觉，不过却又好像看到了想看的内容。

软文要简洁、简洁再简洁！让网友只看一眼就能看到自己关心的、想要的内容。在这个信息爆炸的社会，简洁明了才能吸引网友。

软文要写得有吸引力，能把你的受众深深地打动或者是感动，让他们知道这篇软文是在帮助他们，而不是在做营销。

那么在移动互联网上写软文有没有一些特别的要求呢？有，而且非常重要，因为移动互联网的碎片化对于软文的要求更高了。以下是我总结的十大基本要求：

1）在文章段落的排版上，每一段都尽可能地短一点。

2）在每篇文章的最后，要附带上版权信息。

3）尽量写图文消息，而不要只推送文字/语音消息。

4）单图文消息下面的摘要，只写一句话。

5）好的图片要控制好大小和清晰度。

6）内容不枯燥，有意思，抓热点，娱乐性。

7）内容有专业价值，有深度，有说服力。

8）标题很重要，好的标题是成功的一半。

9）内容主题少不了噱头，或者是能触动粉丝利益。

10）内容阐述口语化、个性化、生活化。