10.3.3　活动三——“搞笑”互动

我们山东交通广播在十一月主办了开心麻花剧团在济南的话剧首演，搞笑的小剧场话剧，吸引了更多的粉丝。此次活动我所在的新媒体部也策划了一个具有“搞笑”元素的互动活动。在话剧开场前，有三分钟的宣传片，其中有三十秒是属于新媒体的地盘，我们利用这个小时段，做一个创意宣传片：“当，当，当当！！开心麻花马上开演，请注意哦！现在，就现在，掏出手机，搜索微信号fm10111011关注‘山东交通广播’的微信公众账号，评选话剧最‘哏儿’台词，有机会获得‘百元’话费和麻花演员的惊喜礼物哦！我是微信小蜜蜂，我在山东交通广播微信公众账号等你哦！”

“最哏儿台词的评选”活动让现场来看戏的观众快速成为我们微信的粉丝，并参加我们的评选活动。同时，我们在微信里也推了这样的内容：11月8日、9日山东交通广播独家强势推出的“开心麻花”经典力作《乌龙山伯爵》开演啦！亲，我猜你现在正准备观看，或者在路上，也可能是拼命回忆中……看看不过瘾，还是来说说吧！那些经典的台词，印象深刻的台词，让人想想就要爆笑的台词在微信发送【台词+你认为最“哏儿”的那句话】就可以参加话剧台词评选活动啦~还有奖励相送哦！“例子菌”上！发送【台词+现在我们这还有个好消息，如果能一次性全额付款买坟，就免费送一棺材，您是要滑盖的还是翻盖的】我们准备滴小奖励是：“百元”话费两份，麻花演员的惊喜礼物二十份。11月11日，我们将会微信公布评选出的幸运参与者哦！等你来领哦！

2013年下半年，有许多微信、微博的新媒体研讨会，我也参加过几个。有的媒体同行还没有“玩”起来，还有一些同行“媒体微信”比我“玩”得好很多。但我觉得不论是谁在“玩”公众微信账号，都要做得像自己的私人微信一样，不公众化，贴人性化，让你的粉丝觉得是在跟你聊天，而不是在和一个机器人聊天。不论是自动回复，还是活动推广，都得是一个“人”跟粉丝沟通。

有人说做媒体公众账号需要一个大团队，其实从我们开通公众平台微信到2013年10月，两个官方账号，几乎都是我一个人在“玩”。只要你有兴趣，也可以做得好。但如果需要更多内容的推送、后台的维护、更多活动的发起和地面活动，那一定需要有一个小团队合作完成。

2013年11月，山东交广传媒成立了新媒体项目部，开始正式对微信进行了开发和整合，同时也招募了小伙伴和我一起“玩转”官方微信号，我主要做策划，而新来的小伙伴主要负责落实和内容的编辑工作。有了人，可以“玩”的事情就更多了。随即推出了系列专题“1011交广V主播”“1011交广V环保”“1011交广V生活”“1011交广V趣图”等，为听众朋友和微信粉丝提供更多有趣、有用的内容。

通过与外界公司合作开发之后的微信，活力又强大了许多，超出了我的想象力，率先实现了与官方网站的绑定，虽然没有系统地统计，但就了解的情况而言，这在全国也是领先的技术。我和我的技术小伙伴打通了与网站的互联互通，这之后，听众可以直接用微信注册官方网站的登录账号和密码，瞬间成为官方网站的网友，并且可以直接在微信中在线认证，只需发送“认证”就可以输入真实姓名、电话、车型等认证了。同号同密码在电脑端还能同步登录。最了不起的来了，在微信上居然还有可以直接“发帖”和查阅网站上的其他精彩帖子等多项功能。可以说这一技术的打通，实现了许多以往想象中的“不可能”。

这是一个快速的时代，因为移动客户端的产生，许多人听到广播中的宣传，无暇回到家里再打开电脑，再专门去登录网址，注册你的网站发帖子。当考虑到这一切后，我就在想，如果他可以在听到节目的瞬间，打开微信，加关注，通过手机完成这一切该多好。没有做不到的，只有想不到的！我和我的小伙伴全力加班加点，实现了这一功能之后，网站在开通不到一周的时间，注册人数到达五千，通过微信的互通，几天时间内迅速蹿升到八千。

如果你向官方账号发送“我”这个字，就可以看到自己在论坛的排名、积分及资料。类似的功能正在一步步开发中。

从过去的单一传统媒体到现在的全媒体、融媒体，从“玩转”单个节目到“玩转”频道大号，我和我新媒体项目部的小伙伴们接下来要研究，是否需要山东交通广播的每个节目或主持人都开通微信公众平台，让交广的微信平台变成一个矩阵，“玩活动”统一在频道的微信，“玩互动”统一在节目和主播的微信，不同的公众平台所具备的功能不同，让每个主持人都成为“玩”微信的人，也更了解这个微时代，更能把握喜欢他们的粉丝。在新媒体时代到来之时，我们要把山东交广打造成一个具有独特个性微品质的全媒体立体频道。