10.1.3　李宁官方微信互动活动

除了设置板块以方便用户点击获取信息外，每周我们都会通过微信平台为李宁量身设计与用户进行趣味互动游戏或有奖活动，以增加用户对李宁官方微信的黏性。一方面我们通过内容的合理规划保证信息的高质量，避免每天无目标地发布内容；另一方面通过与微信特点结合，策划有趣的活动引起更多的互动。

1）结合“来次SHINE”为主题开展了一系列的活动，如“分秒壁争”壁纸系列，回复shine可得到随机推送的壁纸一张，受到了网友的广泛欢迎。

2）开展听力测试活动，截取了Make Your Own Way的部分音乐，让用户猜歌词，在他们猜出歌词后可以发送关键词获取完整歌曲。

3）Body Combat这种运动源自一系列搏击格斗动作，它将中国武术、泰拳、西洋拳击、空手道等融合在一起，它可以同时锻炼耐力、爆发力和灵活性，既消耗大量脂肪，又修整肌肉轮廓。回复关键词即可观看课程的视频。

4）冬天来了，不光要保暖我们也要搭配衣服。回复关键词即可知道明天穿什么，当然，是按用户的喜好来搭配的，有森系女、大暖男、纯爷们，等等。在图片最下方我们放入了与之相应的李宁服装的商城链接，点击即可查看服装详情和购买链接。

5）李宁重金赞助了CBA联赛，我们在微信中也结合CBA联赛开展了一系列的活动和关键词设置。回复球队名可轻松得到13~14赛季赛程表。

不光活动本身要新颖，活动名称也要有趣，这样才会吸引用户参加。用几个用户参与度较高的活动来举例：“超长工作周，色彩最懂你”，“韦德战靴评选，不能没有你”，“赛季第一分，怎么得”，“十二星座双十一抢购攻略”……

同时，基于微信API接口，我们在李宁微信中开发了一系列功能，如大转盘、刮刮卡、优惠券等有奖互动活动，这也是我们提升用户体验的一部分。