10.1.6　结语

李宁官方微信公众号目前还是订阅号，每天都有图文信息推送。但我们建议不要发送太勤，否则会适得其反，使用户反感。

从后台数据来看，用户对于互动活动的关注度和参与度远远高于图文信息，语音活动、闯关活动、系列性活动、与热点结合的活动、回复知详情类的活动的参与度都比较高，可见趣味性的活动还是有很大吸引力的。越新颖的活动越可以引起用户的好奇心，通过活动调动了他们的积极性，从而增加了他们对李宁官方微信的关注度和黏性，并引导用户自主扩散分享，以形成口碑效应，这样他们才会主动从微信上去了解产品信息、优惠信息、购买信息等。

李国建点评：要多经典有多经典的大品牌客户的微信营销案例。现在整个微营销行业都面临的问题是不知道如何给大品牌客户提供微营销服务，而大品牌客户的需求又非常迫切，这个案例就很好地说明了问题。做大品牌客户需要哪些资源，需要哪些思路，这里都有比较详细的介绍。