4.3.1　先做好品牌设计，后强力推广

（1）响亮的品牌名称

夸张地讲，一个好名字便成功了一半，就像我们和朋友交往一样，一个好名字便于记忆和识别。在我们进行移动互联网传播的时候，名字不一定要很酷，但是一定要响亮、不要拗口是第一原则。

（2）品牌的统一形象的设计

统一形象有利于消费者对品牌的记忆，能较快地获得认知。并且品牌形象统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司。国内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。

（3）有新意的口号

便于传播的口号在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好！”的口号响彻全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。再如麦当劳的“我就喜欢”、五叶神的“实干创未来”、海尔的“真诚到永远”等都很有震撼力。

（4）能与消费者情感需求相吻合的广告创意

广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可。除非你的广告有非常好的点子，不然他就会像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫·奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象。它能抓住消费者的注意力，使之对商品发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。

（5）适当规模的广告宣传

广告宣传有利于品牌认知。我们今天的生活无时无刻不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是在开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少。有一个最佳选择点的问题。很多广告标王的迅速败落就是很好的例证。

（6）有效的公关赞助活动

企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义色彩。如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌的美誉度就会得到很大的提高；否则，正好相反。在选择公关赞助活动的时候要注意：所赞助的项目要有积极意义；该项目要有较大的影响力；该活动所影响的受众最好是目标顾客群。

赞助的活动不一定非要很大，只要是针对你要的目标人群就行。比如小米手机经常赞助一些B2C网站的抽奖活动，因为这些网站的目标人群和小米手机是重合的！

（7）发挥名人效应

名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到使品牌认知深入人心的目的。而有些产品则需要专家的推荐，如医药产品，名医的推荐效果就更好；照相器材，专业摄影师的推荐较好；像电脑一类的高科技产品，有技术专家推荐就很容易推广。李宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说有美国篮球巨星—飞人乔丹一半的功劳。

（8）借助新闻事件

由于新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题，尤其是能够震撼人心的新闻。例如，在我国四川汶川地区发生大地震那段日子里，可谓是所有其他与地震无关的消息都淹没在这个最重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它进行推广，那就可以取得突飞猛进的效果，比如王老吉的巨额捐款立刻刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立刻名扬天下。品牌成功升位成为这次事件中的标杆，不仅知名度大幅提升，而且美誉度也获得了极大提升。当年，蒙牛牛奶也是靠神舟飞船的发射成功而一飞冲天的，借助“超女”的评选活动的新闻事件而风生水起的。能够搭上新闻事件这辆“快车”，品牌认知度的提升必将像“子弹头”列车一样风驰电掣。