5.2.2　品牌建设：微信

你的微信好友哪里获得的？手机通讯录和QQ是吧，大部分人都是认识的人吧，而且在微信上经常沟通的人是不是都是你的朋友、熟人啊？所以我们说微信是一个熟人社区，是一个强关系社区。

弱关系更加有助于传播和塑造品牌，强关系更加有助于强化传播和建设品牌。所谓强化传播就是口碑传播，聪明的企业都希望客户在朋友圈发他使用该企业产品后的感想，希望客户在微博上转发企业最新的科研技术，就是这个道理。微博的关系弱但传播方便，所以就要找大事让客户去传播；而微信是强关系，就可以让客户发越细的事情越好。

微信品牌建设的基础是微信的基础建设，因此就需要从头像、签名、功能介绍、每天的文章、栏目规划等多个方面入手。在微信品牌建设方面，第四章有较为详细的介绍，大家可以去复习一下。

对于建设品牌而言，微信的作用主要用于企业宣传，其内容主要包括：企业介绍、产品展示、人才招聘、客户服务、互动等方面。在进行差异化的品牌建设时就需要企业独具匠心，创造性地设计符合企业整体形象的企业官方微信，从而塑造企业良好的微信品牌形象。在这方面企业可重点参考小米的做法，一是形象设计、二是语言设计、三是个性设计。移动互联网时代最讲究的就是个性。

中小企业在具体的微信品牌建设操作过程中，可以结合自身企业的定位和市场战略来有所倚重或齐头并进，特别是在希望影响哪一部分人群方面，要做好充分的市场调研，并结合自己的操作经验来做。选择适合企业自身的营销方式，拟人化、多角度地塑造企业品牌。同时更多的营销方式也可以找更专业的服务机构进行外包服务，用专业的人做更专业、效果更好的微信营销推广，多角度、多层次地塑造企业微信品牌的知名度和美誉度。

微信塑造品牌的最大特点就是细致化，发挥熟人社区最大的优势。