1.微信的场景连接

微信创造场景胜算几何？

下面就对对目前最强大的微信进行分析。

首先，微信的移动场景塑造欠顺滑。从根本需求来看，微信主要实现的是社交需求，然后是游戏，消费需求居于二者之后。

微信为了引导用户消费，创造了微信红包、嘀嘀打车、大众点评等一系列场景，但花费多、收效慢，究其原因还是社交场景和消费场景有本质区别。当你打开微信时，你的基本诉求是和朋友沟通，这和打开团购App有自发的购买诉求完全不同。

从社交场景强制向消费场景转化的代价是巨大的，如果腾讯停止对嘀嘀打车的补贴，使用微信支付的用户和司机会显著减少。

其次，微信还存在供需对接的问题。微信掌握海量社交数据，但无论出于技术还是隐私方面的限制，微信都不可能从用户的聊天记录中去分析用户的真实需求。

从某种程度上说，微信现在的模式非常接近AppStore模式，用户本身不知道在微信上可以得到什么。举例来说，一个新开通的微信公众号，除非开拓多种推广渠道，否则效果有限，而用户搜索想要的公众号，除非知道名字，否则也很难找到。