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打造互联网思维：商战+移动的帝国+沸腾十五年+高效上网整理术+大数据时代创造大业绩
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移动的帝国
来源 吴晓波,曾航,刘羽,陶旭骏,林军,大师轻松读
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2025-03-02 14:16:11
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商战：电商时代
当电子商务改变中国
第一章要么电子商务，要么无商可务
电子商务是一种生活方式
电商革命：颠覆一切商务模式
亏钱——贝索斯的秘密武器
中国电商的先天不足
从先驱到先烈：8848的教训
造梦师马云
电商崛起：时代的供养
电商江湖，诸侯争霸
电商时代：要么加入，要么死亡
第二章电商时代，用户的时代
伟大，是怎样熬出来的？
指尖上的商机
亚马逊智斗沃尔玛
贴近人性,王者禀赋
淘宝恶战eBay
企鹅也凶猛
弯曲的直线：啤酒与尿布的混搭
用户，一切商业活动的中心
第三章价格战， 还是价值战？
电商“吐血”，用户狂欢
价格血战与苏宁崛起
未战即败：实体书店的悲壮落幕
生死较量：京东、当当、苏宁
刘强东，打铁还要自身硬
价值战，商战的终极归宿
第四章得物流者得天下
快递员的“黄金年代”
“菜鸟”的野心
当“菜鸟”遇上“亚洲一号大仓”
陈平：物流元老的悲情落幕
物流：电商高速路上的鸿沟
得物流者得天下
如风达：速度不是一切
快递逆袭：中国式跨界电商
看得到未来，未必看得到结局
第五章电商之路，资本之路
资本：天使的翅膀，还是上帝的鞭子？
王峻涛：成也资本，败也资本
马云：进退有度
“资本家应该围着企业家转，而不是相反”
刘强东：绝不退让
雅虎与阿里巴巴：天作之合，还是生死冤家？
团购网站之殇
退休？重新上路！
第六章品牌服务，电商的核心秘密
E时代来临:品牌快跑
凡客：速度越高，死得越快
小而美：自有品牌的出路
“淘品牌”们的浴血奋战
钻石小鸟：网上卖钻石，拼的是信任
雷军的“人民战争”
Roseonly：是爱情使者，不是卖花商人
一流品牌卖精神，三流品牌卖产品
第七章大数据，电子商务的未来
“天下最终无电商”
大数据时代
贝索斯：大数据才是亚马逊的核心竞争力
大数据是电子商务的未来
社交网络，电商的全新时代
社交网络的奇迹：价值4000万的煎饼店
移动智能如何改变世界
伟大的产品，源于伟大的欲望
移动互联网革命，才刚刚开始
移动的帝国
书本介绍
写在前面
序一 日本是全球移动互联网的试验田
序二 以邻为鉴的价值
自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于“去电信化”
引子
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
一个开发者眼中的App Store和i-mode
NTT DOCOMO和iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
i-concier业务的主要内容
独家专访 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访
延伸阅读 日本4G启示录：更快地推动移动互联网产业发展
第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略
引子
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略：融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务：打包出售应用
SmartPass LOGO
多层次的对外投资
独家专访 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路
第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网
引子
孙正义靠卖软件起家，塑造软银基因
打破NTT垄断，进军固网业务
孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint？
软银的制胜理念：尊重市场，客户视角
独家专访 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商
延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论
第四章 日本手机支付：手机就是钱包
引子
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
Google Wallet
Square
PayPal Here
延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网
第五章 日本手机社交网络
引子
“日本的Facebook”——Mixi兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
延伸阅读 为什么日本人不爱创业？
第六章 日本手机游戏启示录
引子
GREE的兴衰历程
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏？
延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
Web和App到底谁会成为主流？
第七章 移动广告：大数据为王
引子
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势：移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
独家专访 D2C社长宝珠山卓志专访
第八章 日本移动电子商务与O2O
引子
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
延伸阅读 日本的“加拉帕戈斯综合征”
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
引子
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
词汇表
2G
3G
ADSL
AEON
ARPU
BBS
CATV
CP
CPA
CPC
CPM
DCMX
FOMA
FTTH
GREE
HTC
ISDB-T
KPCB
LTE
MOVA
NFC
OTT
PDA
PHS
PAGING
SATELLITE
SDK
SNS
UI
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）（1）
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）（2）
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）（3）
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）（4）
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）（5）
主要参考文献
致谢
沸腾十五年
沸腾十五年
前言要改变世界 先改变自己
引子 1995 互联网商业元年
宁波电信员工丁磊开除了自己
大学教师马云和中国黄页
田溯宁和丁健把Internet带回家
Sprint将北京、上海节点的工程转包给亚信
承建ChinaNet 亚信四处开花
神秘的讯业金网
清华研究生沙龙主席万平国创办中网
另一个学生会主席张树新
中兴发给钱张树新唱戏
中国电信里的那些年轻人
1996年 海归归来
因为陈章良，张朝阳回到中国
内心张扬的ISI首席代表
22万美元催生了搜狐
张朝阳也不知道爱特信做什么好
尼葛洛庞蒂来了
靠股东贷款挽救了搜狐
明星销售张朝阳
王志东一年之内三进硅谷
冯波和王志东签订了融资代理合同
1997 大门洞开
ChinaByte的诞生惊动朝野
默多克希望进入中国
邓文迪主义
ChinaByte老兵宫玉国
刘长乐和默多克对等控制凤凰卫视
麦戈文给了天极网500万美元
天极和ChinaByte合并
新华社与中华网
大连金州没有眼泪
中文网站第一编辑陈彤
1998 极客当道
那些玩个人主页的玩主们
广州帮
丁磊在BBS收获创业伙伴
网易的免费服务
免费中文电子邮箱163.net
润讯工程师马化腾
技术天才张志东
市场奇才曾李青
腾讯的创始人们
从OICQ到QQ
MIH接过IDG和电讯盈科的枪
周鸿祎在方正的日子
绿色兵团
光辉与标尺
坠入尘埃
中国黑客今安在
1999 狂欢开始了
福州人王峻涛雪夜进京
综艺股份捡了个大便宜
72小时网络生存实验助推8848
等待批文，8848错过了时间窗口
天使薛蛮子
8848的新CEO：谭智
海虹控股：“5·19”行情第一牛股
在希望软件公司的日子
联众三人行
“聂马”也在联众下棋
谢文做了笔好买卖
中华网和香港商人叶克勇
那些张朝阳的同学们
李彦宏也回来了
陈天桥与朱骏
2000 泡沫四溢
周凯旋高调登场
王兟入局
163．net和TOM跨媒体平台
詹宏志来去匆匆
柳传志借互联网全身而退
更加奇怪的FM365
雷军说服金山、联想一起投资卓越
富华大厦 陈一舟 王树彤
1998年12月，王峻涛从福州给雷军打来电话
1元钱的《大话西游》
网上精品店和陈年
移动梦网拯救中国互联网
2001 大转折
网易CFO何海文离去
网易假账风波
网易停牌后丁磊得遇段永平
网易靠短信得以翻身
从天夏到《大话西游》
《精灵》和《大话西游》系列
北大青鸟偷袭搜狐
张朝阳管理董事会
那些搜狐董事们
王志东沉没
1998年9月开始的那段姻缘
四通利方VS华渊：貌合神离
沙正治来去匆匆
王志东复位
新浪上市模式
新浪上市承销商摩根斯坦利
2002 新上山下乡
VC王功权
大觉寺中不欢而散
小区域独家代理
到一线去
CNNIC发难
周鸿祎和经销商将心比心
3721超强悍的市场推广
李彦宏对决董事会，力推竞价排名
代理《热血传奇》，陈天桥空手套白狼
决裂育碧 占领网吧
盛大通吃上下游
盛大对决 Wemade
周云帆、杨宁兄弟情深
ChinaRen：三人团队创业
创办空中网
军人后代王雷雷
2003 更上一层楼
非典让阿里巴巴世人皆知
杭州4个非典案例中阿里巴巴有其一
湖畔花园 18罗汉
关明生帮助马云回到中国
eBay买单 邵亦波成功套现6亿元
好运总是伴随着易趣
携程和沈南鹏的完美亮相
连环创业家季琦
梁建章其人
章苏阳看中了携程团队
北大学生会副主席下海当了书商
咸鸭蛋带来了妻子和投资
2004 新一浪
微软中国总裁唐骏空降盛大
软银用4000万美元买了盛大25%的股份
逆流上市 盛大大显雄风
陈天桥其人
盛大向左 第九城市向右
《魔兽世界》成全第九城市
最拉风的富豪：朱骏
巨人也想进军网游业
征途网络挖角盛大
史玉柱亲自主抓创意策划
《征途》的创新
腾讯香港上市
移动QQ和Avata
2005 草根冲击破
短信超女
宋柯借李宇春玩数字音乐
许晓峰：用基金的方式做数字音乐
清华辍学博士刘晓松
A8：数字音乐先行者
数字音乐群英会
博客方兴东：因微软封杀而生
孙坚华和王俊秀
猛小蛇与木子美
“土豆”王微和“我乐”周娟
三个搜狐男人 一台视频创业戏
百度IPO高开 李彦宏泪流满面
通过“牛卡计划”拒绝Google
2006 短兵相接
雅虎曾经领先但很快落后
野蛮人周鸿祎
杨致远与马云
淘宝：倒立者赢
淘宝能，雅虎中国为什么不能？
Google中国三巨头
Google中国无奈2006
百度最懂中文？
反迅雷联盟
邹胜龙的美国往事
互联网海归创业第三代
下载市场迅雷后来居上
从三代到迅雷
2007 大开大合
广告顽童江南春
发现分众模式
与聚众传媒上演生死时速
朱海龙和好耶
华友世纪和光线传媒先合后分
天桥转身 盛大王者归来
完美时空和金山依靠网游上市
神秘网龙和DJ刘德建
史玉柱向左 马云向右
2008 峰回路转
小马云和刘健：引领SNS东学西渐第一波
MySpace和它的信徒
Facebook的中国版本
新浪前高管程炳皓创办开心网
史玉柱入主51.com
当51.com山寨腾讯QQ
天涯构建开放平台
“响马”与西祠胡同的故事
从榕树下到起点文学
2009 春去春又来
天使雷军和他的UCWEB
移动互联网掀起第三浪
可怕的腾讯
网游引爆流行
那些看不见的手
互联网是改革开放的下半场
后记 我想我找到了一生的事业
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Z
高效的上网整理术
高效的上网整理术
作者简介
译者简介
重要概念
Google整理术（Google Organizational System）
五分钟摘要
高效的上网整理术英
MAIN IDEA
Geting Organized in the Google Era 中
第1部分 你的思考方式 英
Part 1 How You Think 中
第2部分 诀窍、技巧与策略 英
Part 2 Tips, Techniques and Strategies 中
第3部分 根据21世纪的挑战来整理生活 英
Part 3 Organizing Around 21st Century Challenges 中
大数据时代创造大业绩
大数据时代创造大业绩
作者简介
译者简介
主题看板
紧抓每一个成长机会
5分钟摘要
销售的科学 英
MAIN IDEA
The science of selling 中
战术 1 比竞争对手早一步抓到成长机会 英
Strategy 1 Get to growth opportunities before your competitors do 中
战术 2 利用并发挥多元渠道的最大效益，服务各类大小客群 英
Strategy 2 Use and optimize multiple channels to serve customers of different sizes 中
战术 3 把销售作业和科技当作成长引擎 英
Strategy 3 Use sales operations and technologies as engines of growth 中
战术 4 兼顾短期成长与打造长期能力的平衡发展 英
Strategy 4 Balance near-term growth with building longterm capabilities 中
战术 5 坦然接受推行高难度的变革来征服市场 英
Strategy 5 Get buy-in to implement difficult changes to beat the market 中
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