“外来户”Facebook如何后来居上

Mixi在日本的强势地位一度让MySpace、Facebook和Twitter等国外社交网络在日本胜出无望。

日本曾是一块让Facebook一筹莫展的伤心地。几年前，像Techcrunch这样的科技博客还非常热衷讨论“为什么日本人不用Facebook”，甚至Facebook招股说明书还多次提及：“我们需要在日本、巴西这样潜力大但渗透率较低的国家打开局面。”

起初，Facebook和Twitter很难在日本打开局面，因为Facebook主要吸引了一些会英语的日本高端用户，而在日本能够熟练使用英语的人群毕竟不大。更重要的一个原因是，Facebook所倡导的实名制，很难被日本用户接受，日本用户不希望在社交网络上暴露过多的个人隐私，一直到2011年年初，Facebook在日本社交市场上的占有率还仅为2%。

但到了2012年年初，Facebook在日本已经超过Mixi等日本本土社交网络，成为日本最大的社交网站。49（49 根据市场研究公司Neilson发布数据，到2012年2月，Facebook在日本拥有1350万个独立用户，超过Mixi和Twitter用户数。）

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“我看过《社交网络》这部电影。”

2012年年初的时候，当日本首相野田佳彦向身着西装的Facebook创始人马克·扎克伯格抛出这句话时，心情略显复杂。当时扎克伯格造访日本，在日本民间引起了很大轰动。

扎克伯格赶紧回应这部电影和真实的他“很不一样”，但首相的接见还是让他喜出望外。现在日本上至首相、下至普通民众，Facebook已经成为家喻户晓的网站。

有观点认为，全球性社交网络优势正日趋明显，即使在用户习惯极其特殊的日本市场，社交网络也不再是一个小小的局域网络。

“那时在日本和朋友见面，朋友们都会问一下：你用不用Mixi？”曾在日本生活多年的电子书工坊CEO范陈淳一回忆。几年前，日本人很少有人用Facebook，Mixi拥有绝对领导地位。

在日本，许多人都只有手机而没有电脑。日本市场的特点是，谁取得了手机访问入口，谁就将在社交网络大战中称王。

孙正义的软银在日本引入了iPhone，大大推动智能手机的普及。查阅日本App Store下载排名就会发现，Facebook一直是排名很靠前的手机应用。智能手机客户端的普及使手机访问Facebook变得更加容易，这也使得更习惯使用手机上网的日本人越来越多地投入Facebook的怀抱。

但真正意义上让Facebook后来居上的，是实名制社交的属性。

Mixi上大部分用户都使用虚拟网名，采用实名用户不超过5%。这就像一把双刃剑，有好处也有一定坏处。

在Mixi上，人们筛选自己的关系网络很费劲。相比之下，使用实名的Facebook则更容易找到自己之前的朋友，例如一个好久不联系的中学同学。

在日本，Mixi主要是在学生和年轻白领中流行，Facebook则受到更多商务人群的青睐，包括优衣库在内的众多日本公司利用Facebook加强与用户沟通，许多日本人还通过Facebook保持海外的商务联系。

而2011年3月日本大地震的爆发，大大加速了Facebook在日本的普及，其实名社交的优点在地震中被充分发挥。野田佳彦接见扎克伯格时，就对Facebook在日本地震期间发挥的作用表示感谢。

“地震那天，我刚好在日本，当时各种通信全部中断。”范陈淳一回忆道，电话打不出去，人们急切想知道亲人的信息。这时，实名制Facebook成了很好的沟通工具。

许多日本人通过Facebook查找自己失散的亲友，大批日本人则利用它更新自己状态，将自己位置及安全情况报告给亲人和好友，并及时在Facebook上共享地震信息。当时，Facebook上也出现了大量关于地震的专门页面，即时传递地震信息，而Facebook具有跨国社交功能，也在地震期间对日本人加强对外联系有重要作用。

近两年来，随着Facebook在西方主流媒体中的关注度日渐提高，日本媒体对它进行了铺天盖地的报道。而日本人对Facebook推崇的顶峰，则发生在《社交网络》播出前后。有数据表明，Facebook日本会员数在影片播出后快速上升。

Facebook和Twitter等外来社交网络在日本的壮大，使得Mixi的发展受到了很大的冲击。

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