盛大通吃上下游

盛大的日进斗金，加上对渠道端的开发成功，刺激了陈天桥压抑许久的野心，盛大迅速扩容，一下子买了很多服务器，增加了带宽，让玩家有更好的体验。这些投资又给陈天桥带来了超乎想象的回报。

进入2002年以后，盛大的现金流已十分可观，平均每月增长率都在100%以上。这时候，陈天桥也有了跟合作伙伴讨价还价的资本，此后，盛大再没有大规模购买过服务器等硬件。陈天桥向合作伙伴说：我不买，我要租。盛大的扩容脚步越来越快，但花在硬件和带宽上的钱却越来越少，基本上以租为主。

就这样，陈天桥逐步掌握了对终端和对电信设备、服务器厂商的控制权，盛大在整条产业链中的地位也越来越来凸显。但不论陈天桥怎么腾挪，也不论盛大怎么快速发展，盛大说到底还只是运营商，做的是代理，《热血传奇》虽然大卖，但毕竟不是自己的东西，命运没有掌握在自己手里。

陈天桥很快遇到的问题是给盛大授权的Wemade公司对盛大关于（用户）数据库移交的要求。陈天桥显示出他中国人特有的小聪明，他没有移交用户数据库，而是将盛大购买的Oracle数据库转给Wemade，因为双方的合同上虽然有定期转移数据库的字样，但这个数据库可以理解为Oracle数据库。

此举让韩国Wemade公司无可奈何，但Wemade公司也并非善类，他们很快找到了对付和制约陈天桥的办法—私服。

2002年9月，《热血传奇》游戏位于意大利的欧洲服务器上的英文版服务器端安装程序在网络上泄露出来并广泛传播，如果谁利用这种安装程序，就可以很轻易地在网上架设游戏服务器并向用户提供完整的运营服务。该程序很快流传到国内，并迅速在大批地区出现了利用此安装程序未经授权私自架设《热血传奇》游戏的服务器以及非法运营网络游戏的情况—这种做法被称做“私服”。

《热血传奇》是当时国内最火暴、最具影响力的网络游戏，所以“私服出世”的消息一经传出，立即震动了整个游戏圈并随即成为广大业内人士、玩家、网友之间最热门的话题之一。一时间，围绕着“私服出现是好是坏”、“私服的破坏力有多大”、“私服对网络游戏产业发展会造成什么影响”等问题的讨论在各种媒体上进行得如火如荼。

《热血传奇》“私服”开始大部分只是在局域网内设置，比如网吧内部。由于盛大的《热血传奇》是按游戏时间收费的，用户操作的游戏人物一旦死掉，如果想重新开始又需要一笔费用，而“私服”则只需基本的上网费用，游戏人物死掉也不用损失什么。所以很多玩家都是选择先在“私服”上体验和尝试，特别是对地图和怪兽不熟悉的情况下更是将“私服”当做一个练兵的场所，到有把握后再到盛大官方服务器上玩。这样，盛大的在线人数就被“私服”分流了很大一部分。后来不少“私服”更是开到公网上，直接抢占属于盛大的最后据点。

按照盛大出具的资料显示，在正常情况下，盛大预测《热血传奇》游戏最高同时在线人数到2002年10月底应当达到70万，2002年11月底应达到80多万，但是由于“私服”事件，很多私人网吧都出现了免费游戏，从而使2002年10月底的最高在线人数仅为60万， 11月则更低。接踵而至的是更为严重的经销商退货事件，甚至使盛大无法确定公司收入。

“私服”事件的发生也直接激化了盛大和韩国游戏厂商Wemade之间的矛盾，并导致了一场旷日持久的商业战争。