手机电视

在功能手机时代，日本最流行的是大翻盖手机，许多翻盖手机的屏幕都可以横过来，这是为了方便用户收看手机电视。在运营商的定制功能手机当中，往往有个手机电视的专用按键，用户只需要按一下这个键，就可以直接在手机上观看电视，画面很流畅，有很多频道可以选择。

日本的运营商定制手机，大部分具有手机电视的功能。这些手机里面装有可以接收电视信号的模块，走在路上就可以看电视，非常方便。

日本的手机电视是从2006年左右开始普及的。到2008年的时候，日本具有手机电视功能的手机就超过了3000万部。在日本政府、手机制造商、移动通信运营商和NHK的共同努力下，到2010年6月日本国内可接收手机电视信号的手机数量已达到8714万台，信号覆盖率和地面数字电视相同，达97%以上。

日本的手机电视采用的是单频段转播标准，这种技术的原理是在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得手机电视数字电视信号。

移动的帝国日本移动互联网兴衰启示录第九章符合日本国民特色的移动互联网服务日本的手机电视之所以发展迅速，和日本很早就统一了手机电视标准有关。日本的手机电视标准为ISDB-T（Integrated Services Digital Broadcasting-Terrestrial），此种规格的手机电视，全世界只有日本采用。这个标准同时也是家用数字电视所执行的标准。

日本的手机电视被称作“One Seg”，即为One Segment，其全称为“面向移动电话和移动终端的单频段部分收信服务”。

“One Seg”服务推出之后，日本三大运营商没有一家再自立标准或者设定独特终端，而是立即开始跟进，提供手机电视服务，标准的统一大大减小了日本手机电视发展的阻力。

相比之下，中国的手机电视陷入了漫长的标准之争，导致中国的手机电视长期滞后于国际先进国家。

日本“One Seg”手机电视可以同步接受家用数字电视节目。手机电视所利用的地面数字广播频段也就和家用电视一样是归公共财政提供，因此透过手机进行电视节目和数据广告的收听均为免费。这就等于让手机电视成为家用电视的缩小版。由于是免费，无论何种年龄段的用户都很欢迎这种业务，因此手机电视在日本大受欢迎。

和传统的电视不同，日本的手机电视并不只是单向的传播，还具有许多互动的特性。以NTT DOCOMO提供的手机电视为例，用户可以在看手机电视的时候选择回答猜谜或询问，累积积分后就可以获得相应的礼品。另外，用户也可以通过手机直接访问电视台的官方网站，在网站上不仅可以下载一些待机图片、铃声、原唱铃声等等，还可以进行购物。

这种互动电视的好处是非常多的，因为运营商的定制手机的支付功能非常方便，因此方便许多收费互动业务的开展。

举例而言，用户可以在看手机电视的时候参加电视节目中的猜谜或是投票环节，而且还可以通过手机查看节目的详细信息，也可以参加积累积分，兑换礼品。

用户除了可以参与到电视节目中来以外，还可以通过电视节目获得一些信息和优惠等。在使用One Seg播放时，节目的信息和可以获得的优惠券用户都可以在ToruCa 里获得，和平常对ToruCa的管理和使用是一样的。比如在节目中介绍一家店，并提供了相应的优惠券信息，那么用户在手机上通过ToruCa存取了优惠券信息后，就可以在相应的店内使用了。

日本市场上普遍为One Seg服务提供节目的电视台有NHK、日本电视、TBS、富士电视、朝日电视等，它们在节目的提供上都有着各自的定位。

One Seg手机

NHK不会播放与节目直接互动的内容，只播放一些电视剧或者经过Web传送的时事新闻。日本电视将职业棒球的比赛作为重点播放，新闻等内容的数据则是滚动播放。TBS除了新闻节目之外，“全明星感恩”等的问答节目或者其他娱乐节目也经过Web滚动播放。富士电视根据富士电视的全部节目预告进行播放。但是天气预报、新闻等等内容如果要加入播放就要进行预订。朝日电视滚动播放邮购节目的商品介绍，同时也播放电视剧的角色介绍和下回预告等内容。79（79 摘自刘兴亮：《日本手机电视的商业运营介绍》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_56c35a550100e53e.html，2009年7月。）

日本的运营商为了让使用者更多地使用“One Seg”的数据服务，而不是仅仅接收电视节目，运营商和手机制造商一起，将手机屏幕分成了上下两部分，上部分用来呈现节目内容，下半部用来传输数据。在页面上安插节目中与内容相关的网站链接，诱导使用者点击，并促成消费。例如，节目中播放音乐界中表演的艺人的时候，下面放上的是该艺人的CD购买链接或者某电子商务网站，节目中播放烹饪节目的时候，下面出现的是制作该料理所需的材料。如此相关的信息极容易让消费者产生购买冲动。80 （80 摘自戴炳锋：《日本手机电视高速发展启示录》，2009年7月。）

日本的手机电视之所以发展迅速，和运营商与广播电视厂商的密切合作是分不开的。双方在合作中各退一步，紧密合作，而不是去抢对方的地盘。

NTT DOCOMO分别与富士电视台、日本电视广播网进行合作，DOCOMO甚至还直接取得了富士电视台2.6%的股权。日本电视广播网为DOCOMO的现场转播“V-Live”和随选视频“i-Motion”提供内容，通过合作DOCOMO的“手机钱包”也得以常在日本电视广播网举办的活动中曝光。81 （81 摘自戴炳锋：《日本手机电视高速发展启示录》，2009年7月。）

KDDI则与朝日电视携手，推出“音魂”、“Selection X”、“七八女律师”等三种节目类型，在电视播放的过程中，通过放置相关链接，刺激销售。若消费者收看的是资讯节目及邮购节目，则会促使其至朝日电视台EZweb版之购物网站，进行商品订购。

若为音乐节目，则消费者可从收视画面连上KDDI“au LISTEN MOBILE SERVICE（LISMO）”，而LISMO会针对节目内容及视听众，规划相关促销活动。至于戏剧节目，则引导消费者下载主题曲铃声。

由以上日本运营商与电视台的合作案例可以看出，手机电视在潜在中可以大大带动运营商自身业务的发展。

进入智能手机时代，日本的手机电视又开始出现新的竞争格局。2008年，软银将苹果的iPhone正式引入日本，这种备受欢迎的美国手机并没有加入手机电视模块，因此无法像其他日本手机一样收看日本的手机电视。

日本另外两大运营商，NTT DOCOMO和KDDI纷纷在自己的Android系统定制智能手机中继续加入手机电视功能，并以此作为和iPhone抗衡的武器。

2011年，日本最大运营商NTT DOCOMO和几家公司一起组建了一家名为Mmbi的公司，并在随后宣布将在日本开展名为Nottv的手机电视台服务。

Nottv是日本首个只能在手机等移动终端上收看的电视台，其节目的形式都充分照顾了移动用户的习惯，可以视作Twitter化的电视，例如节目时间通常只有10分钟，方便人们在碎片时间观看。

Nottv有每日7小时的自制节目“nottv LIVE 7时间!”。这是日本电视史上首次有每日7小时的现场直播节目，内容包括流行文化、美容、运动、动画、电视、音乐、剧集等不同类型的节目，以24小时方式播放。

另外，为了吸引年轻一辈，该流动电视台周一至周五更有由日本著名偶像组合AKB48不同成员负责的专属时段。

如果是已经播放过的节目，在手机上可以点击重播，这就绝对不会错过精彩内容了。当你成为会员之后，还能设置定时通知，比如：每周一下午 5 点钟，发邮件通知收看 AKB48 的节目，并在邮件中附带链接（手机上点击链接就直接收看）。

手机用户在收看节目的同时可以用Twitter和Facebook发表评论。除了专门制作的电视节目，Nottv还提供报纸、杂志和游戏内容。

此外，Nottv还支持互动功能，把节目储存在智能电话上，在闲暇的时候再收看。用户也可以传输如新闻信息或者游戏等内容，而不受到频宽的限制（因为它是以普通的广播形式传送而不是通过服务器）。

Nottv是运营商的付费业务，用户每月需要交纳420日元（约人民币20多元）的使用费用。