短信超女

2005年8月26日，湖南长沙，2005年超女三强决选。在负责2005年度整个超女短信平台搭建的掌上灵通的总裁杨镭看来，由于不存在PK环节，最后的总决赛更像是一场回顾和演出。但是当最后的短信票数公布的时候，他还是吃了一惊：李宇春，3 528 308票；周笔畅，3 270 840票；张靓颖，1 353 906票，而这还只是粉丝们在一周之内的劳动成果。要知道，2004年的张含韵在总决赛中的票数只是20万票而已。

获取冠军的是李宇春。尽管被李宇春的狂热歌迷们追捧的歌声经不起推敲—那只是种漂移在雪儿（Cher）和你还没上初中的小弟弟之间的音色。超女评委黑楠在接受《广州日报》采访时说：“她是六强中唱功最差的”，而作为一名舞者，她也强不到哪里去。但是请注意，她依然赢得了最多的观众选票。

实际上，李宇春现象早已超越了她的歌声。李宇春所拥有的，是态度、创意和颠覆了中国传统审美的中性风格。在那个从15万人中选出15人的预赛阶段，李宇春身着宽松的牛仔裤与黑色带扣衬衫，素面朝天并带着大卫·鲍伊在演唱《太空星尘》时的发型和体形登台亮相，演唱了台湾男歌星刘文正的著名老歌《我的心里只有你没有她》。海选过后，李宇春又演唱了许多为男歌手创作的歌曲，并说自己“像男生”。对教条的不屑一顾引来超乎意料的反响，每当李宇春登台亮相，她的粉丝们总会泪洒现场或是惊声尖叫，李宇春的粉丝有个统一而响亮的名字—玉米。

一个“玉米”在百度贴吧里这么分析李宇春的核心竞争力、“小宇有两方面的优势，一是她本身，她的舞台魅力无人能及，这点不用多说。第二就是我们这些玉米了，我们必会想尽办法让她的短信支持率达到顶点！”

李宇春的舞台魅力的确有两把刷子，比如，在决赛时，她的伴舞选择得十分高明，几个穿着抹胸的白衣辣女，一下就把她的纯净帅气给衬托了出来，在一群伴舞之间，她非常与众不同，最后那一挥手，所有伴舞倒下，非常酷。李宇春的一位粉丝也颇能煽情，因为她是一位70岁高龄的老奶奶，还现场与李宇春合唱了一首歌曲。

另一方面就是杀伤力极强的“玉米”。8月12日，在“超级女声”6进5的比赛中，李宇春险遭PK，场下众多的玉米开始相互提醒—“要警惕李宇春短信支持一直很高的原有观点”，并开始了正式意义上的集体拉票。

有个“玉米”在百度李宇春吧上发出明确倡议：“我们短信必须第一。记住，短信不是给观众看的，而是给主办方看的。”这条信息被百度贴吧“李宇春”一栏的管理员置于首位。“玉米”还在网上公布了全国各地移动通信营业厅地址的速查手册，详细地写上了投票方法—团购并集中火力“进攻”当地的移动话吧或营业厅。很快，各个城市的玉米纷纷回帖，提议在闹市区、中学门口、社区的活动中心、火车站、幼稚园门口、大公司门口等地方拉票，玉米在每个城市的行动开始保持一致。

电视机下，“玉米”的雏形开始诞生在中国的各个角落—他们时而拿起手机、时而摇动电脑鼠标，与朋友及天南地北的陌生人接收、分享、创造关于李宇春的信息。

李宇春复杂的气质，同时保证了每一位“玉米”都能成为抒情的主角。他们用自己的理解和语言不厌其烦地在网络上回答类似问题—李宇春好在哪里？与“盒饭”、“凉粉”一样，他们在电视机前与家人、朋友、同事喋喋不休后，深夜回到网络继续与攻击和猜测李宇春唱功和性取向的陌生人对战。

“玉米”究竟是一拨什么样的人群？

根据百度贴吧的调查显示，“玉米”的年龄集中在14~40岁之间，其中20~40岁占了一半以上，他们的身份是软件工程师、房地产开发商、城市交通部门主任、人力资源经理、外企主管、电信职工、网络公司职员、酒吧老板，更多的“玉米”则来自学生、教师和媒体。

《21世纪经济报道》对他们的概括是：他们不仅是手机的一代，同时也是中国网络的主体力量。得益于丰富的知识积累和阅历，那些年龄稍大、掌握一定社会话语权的“玉米”纷纷在博客、专栏和个人网站上表现出主体的过度姿态—他们用星座分析李宇春，用自己的私人经验描述李宇春，用自己的灵魂想象李宇春，甚至把李宇春与曾经的偶像张国荣联系在一起。

正如“玉米”所言，李宇春的个人品牌有60%是来自“玉米”们的支持。从某种层面上讲，和周笔畅、张靓颖的传统模式不同，李宇春无意中走了一条崭新的路线，那就是网络化的力量。李宇春影响的也是网络的一代，他们渴望“自信”、“洒脱”、“独立”、“随心所欲”这些气质，而不喜欢“娇弱”、“顺从”、“小鸟依人”。事实上，李宇春也充分借力到了网络的力量，在早期，很多超女的粉丝都分散在论坛，后来百度贴吧出现了，它让分散在全国各地的粉丝找到了统一的根据地。

部分“玉米”还把最快获得的信息、职业判断和私人的感受发表在博客上，他们的文章被其他“玉米”们转载到自己的博客、个人网站和公众论坛，并重新引起新一轮的争论高潮。这是一个经典的“旋涡”效应—当旋涡卷起时，水面上的所有东西都被席卷进去。有趣的是，不知道李宇春的人开始关注李宇春，而所有喜欢和不喜欢李宇春的人都因为这个让人震惊的短信支持率急于表达自己的见解和立场。

“超级女声”似乎以恢弘的气势宣告了一个多媒体时代的到来。广电网、电信网、互联网，这三张网在“超级女声”的造星运动上产生了强大的合力。

与2004年相比，2005年的超女，短信对节目进程的影响力大大增加。过去电视和无线产品的结合大部分是非常僵硬的，在国内，还从来没有一个节目可以这样通过与观众的互动来选择最终的结果。这无疑创了一个手机和传统媒体融合的全新模式。以后电视剧、真人秀，都可以把无线的部分增加进来，有时结果连导演也不知道。这是一个模式，却代表了一种趋势，而这种趋势叫做三网融合，四大电信运营商、电视网络、计算机网络，进行了一次空前深入的合作。其间最大的难度是，由于短信在2005年的超女中实时影响到节目进程，要保证这个节目的公平公正，就不能在系统上出现问题，否则根本没有可能回头。决赛阶段，每分钟都可能有上万条短信发出！