引子

日本人从20世纪80年代就开始接触任天堂、索尼、世嘉等公司推出的各种电子游戏，并且在功能手机时代就形成了非常发达的移动游戏市场。进入智能手机时代后，日本成了全球最赚钱的手机游戏市场。日本市场对中国有哪些启发呢？

GREE公司简介

DeNA公司简介

GungHo公司简介

在一个阳光明媚的下午，35岁的田中良和身着一身黑色西装，准时走进那间装了电话会议系统的大会议室，接受我们的采访。

像大多数日本人一样，田中看上去一脸严肃，他看上去很忙，接受我们采访的间隙，还不时有事务需要处理。

当时，这家公司正值巅峰，GREE的总部在东京闹市区的六本木新城大楼里，这是东京最高档的写字楼之一，GREE将几乎一整层写字楼空出来做接待前台，似乎是为了显示公司的富有。

当时，35岁的田中良和是日本炙手可热的互联网行业首富，他曾以35亿美元的净资产位列福布斯2012年日本富豪榜第7位。他所创办的日本社交网络公司GREE被认为是日本最成功的互联网公司之一。

田中良和创办的这家2400人左右的公司，2012年度的营业额达17亿美元，被看作全球盈利能力最强的社交网络公司之一，如果考虑到日本仅仅是一个有1亿人口的小市场，GREE从用户那里获取现金的能力甚至比Facebook都要强。

此后，这家公司开始了在日本以外市场的大规模扩张，并投入了巨额资金。

2013年5月中旬，GREE突然宣布关闭中国办公室，其中国业务以失败告终。而GREE投入巨资的美国业务，也一直进展得不顺利。

海外市场的不顺拖累了GREE的业绩。在GREE于2013年5月刚刚公布的财报中，在已经结束的前三个财季里，GREE公司业绩出现下滑，当期营业收入1152亿日元，比上一财年同期减少2.5%，营业利润408亿日元，同比减少35.9%，纯利润则缩减至228亿日元，同比减少36%。与此同时，GREE的股价也大幅下跌。

GREE的大起大落，是日本移动互联网的一个重要缩影，其本质是Web和App两种移动互联网发展道路的大交锋，依靠Web起家的GREE快速走红，却又在智能手机App的冲击下有所下滑。在日本的4G开始普及的背景下，Web和App到底谁会最终胜出？GREE的故事或许将提供许多启发。

移动的帝国日本移动互联网兴衰启示录第六章日本手机游戏启示录在移动互联网市场开始爆发后，日本凭借手机游戏的爆发成为全世界盈利能力最强的移动互联网市场。日本平均每个用户的ARPU值是美国的4～5倍，是中国的20倍以上，日本人对手机游戏的热衷程度可见一斑。

在游戏的推动下，日本的Google Play市场的收入甚至超过美国，成为全球最赚钱的市场，其中游戏贡献了88%的收入。根据App Annie Intelligence 2012年12月统计数据。

而在全球手机游戏排名前50的公司当中，来自日本的GREE、DeNA、GungHo、KONAMI、Capcom等多家公司名列其中。

根据日本的移动内容论坛（MCF）发布的报告，2012年日本移动游戏的市场规模约为51亿美元，其中功能手机游戏为24亿美元，智能手机游戏为27亿美元。

日本的手机游戏，最初是以手机网页游戏起家的，后来到了智能手机时代，App客户端游戏开始占据上风。那么未来在手机上，到底是网页游戏会成为主流，还是App客户端游戏会成为主流呢？日本市场为我们提供了许多借鉴。