引子

尽管日本的移动广告已经发展多年，但是总的市场规模依旧很小。在手机屏幕较小的情况下，只有通过大数据提高广告的精准度，才可以提升广告的价值，从而扩大市场规模。

D2C公司简介

中午11点55分，当东京各大写字楼里面的白领们刚好要起身去吃午饭的时候，许多人的手机会收到一条推送的饮料广告。

更多的人拿起手机，那里面有日本麦当劳精准推送给他们的优惠券，例如他爱吃的牛肉汉堡的打折信息，人们用带有NFC功能的手机到麦当劳的店里面完成支付，而在这背后，有一套综合的数据分析系统在计算着每一位消费者的喜好，以便给他们推送更加精准的优惠券。

日本多年来移动互联的蓬勃发展，也直接带动了日本移动广告的发展。2012年以前，日本曾长期占据全球移动广告市场规模排名第一的位置。2012年日本移动广告的支出约为 13 亿美元。65（65 根据2013年2月21日日本D2C社长宝珠山卓志网络日志公布的2012年广告费数据推算。）

截止到2012年，日本移动广告占日本所有广告份额的 2.2%，和日本的广播广告处于同一档次。预计 2015—2018 年能占到 5%，接近杂志广告的水平。66（66 来源同上。）

日本总体广告收入、互联网广告收入及移动互联网广告收入占比推移

日本移动广告收入及增长率

日本移动广告发展得好很大一部分原因是，日本有一半的手机用户都是流量不封顶套餐用户。他们不会介意移动广告耗费了他们的流量。

日本移动广告市场行业集中度很高，目前最大的移动广告公司D2C 拿下了大部分日本最受欢迎的移动互联网应用的广告。

据预测，到2016年，全球主要国家移动广告规模占整体互联网广告比，日本移动的帝国日本移动互联网兴衰启示录第七章移动广告：大数据为王移动广告规模占比最高，为 18.1%，韩国则以 18% 的占比排名第二。其余大部分国家的移动广告规模占在线广告规模比例都不超过 5%。

作为一个成熟市场，日本的移动广告也没有形成一个很大的市场规模。这说明手机屏幕小、广告层次低等问题限制了日本移动广告市场的发展。

解决这一问题的唯一方法就是精准。大数据挖掘和移动社交广告正成为日本移动广告的新趋势。而这一市场，可能是运营商或者社交网络公司的天下。