日本的积分墙广告

在日本进入智能手机时代后，积分墙移动广告开始流行起来，包括ADWAYS，INMOBILE，TAPJOY，METAPS、D2C等公司开始经营移动积分墙业务，并推动了日本移动广告市场的蓬勃发展。

所谓积分墙广告，就是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装该应用内部推荐的应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。

打个比方，你在玩A游戏的时候，里面的游戏金币用完了，你又不想花钱去买金币，这时候A游戏给你提供一个获取免费金币的方法，就是去下载它里面推荐的B游戏、C应用，就可以免费获得200个金币。

积分墙的出现，很适合带动移动应用的下载量，因此受到许多开发者的欢迎。但显而易见的是，积分墙广告所带来的用户质量通常是不高的——一个用户为了拿那点不多的免费金币，都愿意去下载一个他可能不喜欢的应用了，这样的用户肯花钱吗？

实际上，大部分的日本应用开发者也很清楚这种情况，但是为什么他们还是愿意投放积分墙广告呢？

一个很重要的原因是，积分墙能够快速带动一个应用的下载量，这样很有利于其在苹果的App Store或者谷歌的Google Play平台上冲榜单。因为谁能够登上App Store排行榜前列的位置，将大大有利于该应用在消费者中获得关注，以获得更多优质用户。

而在中国，情况则有很大不同。中国的App Store存在非常严重的刷榜情况。而刷榜的成本通常要比积分墙广告低得多，因此积分墙广告在中国有时会显得有些尴尬，尤其是对于那些重度的付费游戏。

当然，凡事不能一概而论，积分墙这种比较新的广告形式在中国依然受到许多应用开发者青睐，不同类型的应用投放积分墙广告的效果会差别很大。

据一家大型日本移动互联网公司的人士介绍，日本的手机游戏广告，CPA（每次下载并安装成本）广告墙最主流，主要就是冲榜吃自然流量，一般排名前5每天有1万自然量。单个安装的价格平均100日元（2013年年中行情）。

除了积分墙的CPA广告，CPI（每次露出付费）和CPC（每次点击付费）是游戏行业最流行的广告形式。其中CPI平均单价一般是350～500日元（2013年年中行情），CPC的话最贵，如果按转换率算到下载的话，在500～800日元以上（2013年年中行情），一个下载日本做CPC和CPI的人不多，虽然CPC的量非常大，但是太贵了。

在日本，冲上应用商店排行榜并不难，一般买两家积分墙的量，冲到前10没问题，就看产品用户是否喜欢。很多产品不好的应用，虽然花钱冲上榜，但是用户给的评论都是很低的星级，依然无法获得用户的欢迎。