Web和App到底谁会成为主流？

曾航/文

日本市场是同时观察Web和App之争的很好试验田。日本的移动互联网过去一直是基于手机网页的，在智能手机开始普及后，许多应用转到了App上，但是又有许多应用依旧通过HTML5网页的形式提供。且日本移动网络环境好，资费合理，4G开始普及，这种条件下Web和App的战争比较具有借鉴意义。

我们在多次赴日本考察后发现，日本的手机游戏这样的重度手机应用正快速由网页向App的形式转变。早期日本的GREE、DeNA等手机游戏平台都是基于网页的，相当于手机上的网页游戏平台。但是到了智能手机时代，这些公司纷纷往App游戏的方向上去转。

DeNA中国区CEO王勇就指出，未来还是更加看好App游戏，因为用户体验确实好，因此DeNA在拼命地往App游戏上去转。

但是在一些轻度的应用领域，例如电子商务上，我们看到在日本通过手机网页的方式来提供服务仍然有许多好处。首先在日本4G已经普及的背景下，用手机打开网页的响应速度变得非常快，其速度要超过App。

手机网页相对于App的好处还有：更新快，不需要像App那样每次的版本更新都需要经过应用商店提交审核，且网页的推广相对容易很多，例如通过移动广告链接，或者二维码扫描就可以进入，而App还需要下载，相当麻烦。

我们对比中国的情况后得出结论，在一些高频次使用的领域，例如吃饭这样经常进行的事情上，用App的方式效率更好，例如吃饭领域可以养活一个大众点评的App，而在一些低频次使用的领域，例如拍婚纱照、美容、整形等细分领域，使用App来提供移动互联网服务会变得没有效率，这部分市场可能通过网页来做更有优势。

在游戏领域，HTML5游戏将什么时候崛起已经成为一个全世界讨论很久的话题，但是在经过调研后我们认为，HTML5游戏的兴起除了需要苹果、谷歌等移动互联网平台大佬提供更多的开放支持外，还需要微信、Facebook这样的大流量App的支持。